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Examen 2005

Description

Miau
Júlia Martínez Reed
Quiz by Júlia Martínez Reed, updated more than 1 year ago
Júlia Martínez Reed
Created by Júlia Martínez Reed almost 9 years ago
414
1
0

Resource summary

Question 1

Question
Cualidades del copy como "personalidad creativa", según H. Norins (una NO es)
Answer
  • Curiosidad
  • Imaginación
  • Simpatía
  • Entusiasmo
  • Flexibilidad

Question 2

Question
J. Caples reduce el trabajo del copy a cuatro puntos . Aquí hay cinco, luego uno NO es
Answer
  • Dar noticias
  • Ser específico
  • Mostrar una ventaja
  • Hacer el mensaje claro
  • Apelar al interés de la gente

Question 3

Question
Principios creativos de Frederick Messner (uno NO es)
Answer
  • Proporcionar "beneficios" no "características"
  • No engañar al consumidor
  • Ofrecer "específicos" no "generalidades"
  • Overpromise
  • Luchar por la ruptura (huir de lo convencional)

Question 4

Question
Robert Sternberg, autor de "La creatividad en una cultura conformista", es mundialmente conocido por su teoría triárquica de la creatividad que se centra en estos aspectos de la inteligencia.
Answer
  • compra a la baja - venta al alza
  • análisis técnico - trayectoria aleatoria - capital humano
  • conocimiento del ámbito - estilos de pensamiento - personalidad
  • sintética - analítica - práctica
  • personalidad - motivación - contexto medioambiental

Question 5

Question
Mark Levy habla de 6 métodos para desarrollar la escritura personal (uno NO es)
Answer
  • hacerlo con esfuerzo
  • escribir rápida y contínuamente
  • trabajar contrarreloj
  • dejarse llevar por el pensamiento
  • escribir como se piensa

Question 6

Question
"Las emociones hacen sentir. Y sólo los sentimientos llevan a la acción", valiosa cita para un publicitario de
Answer
  • Ogilvy
  • Bly
  • Sternberg
  • McLuhan
  • Bernbach

Question 7

Question
Algunos consejos para escribir anuncios de algunos copywriters que han escrito muchos y buenos (uno NO es)
Answer
  • "Si no disfrutas escribiendo, nadie disfrutará leyéndote" (John Bevins)
  • "El consumidor está movido por el deseo de establecer contacto" (Leo Rosten)
  • "Primero escarba, después escribe" (David Abbott)
  • "Tienes que saber a quien estás hablando" (Bob Levenson)
  • "No existe una cosa que se pueda llamar texto largo. Sólo existen los textos demasiado largos, y estos pueden tener sólo dos palabras, si estas no son las dos palabras adecuadas" (R. Reeves)

Question 8

Question
Un "Mmmmmmmmmmm" en un anuncio es un/una
Answer
  • deprecación
  • onomatopeya
  • dinamización
  • dialogismo
  • barbarismo

Question 9

Question
El anunciante impone a su empresa y a su agencia su...
Answer
  • copy test
  • copy strategy
  • copy policy
  • body copy
  • copy script

Question 10

Question
En el libro "El portafolio creativo del publicista", de Ann Marie Barry, la autora dice que cada pieza que contenga el book necesita una estrategia creativa bien desarrollada y que cada campaña o anuncio aislado del book debe estar en condiciones de definir claramente... (una NO es)
Answer
  • Los objetivos de marketing
  • El objetivo del anuncio o campaña
  • El público objetivo
  • Las razones que apoyan la credibilidad
  • La personalidad a largo plazo que se creará para el producto

Question 11

Question
"... constituyen los primeros mensajes publicitarios y su redacción, debido a su continuidad histórica con el periodismo, es deudora de la redacción publicitaria". Nos estamos refiriendo a el/la/los:
Answer
  • cartel
  • publicidad exterior
  • carta comercial
  • anuncios por palabras
  • anuncios de economía

Question 12

Question
"... es un catálogo audiovisual". Nos estamos refiriendo a el/la:
Answer
  • catálogo
  • internet
  • spot cinematográfico
  • teletienda
  • banner

Question 13

Question
Cómo escribir slogans eficaces (uno NO es)
Answer
  • Deben ser fáciles de recordar
  • Deben ayudar a diferenciar el producto
  • Deben provocar la llamada a la acción
  • Deben procurar resaltar la recompensa
  • Usar ritmo, rima y la aliteración

Question 14

Question
En la Edad Media en los primeros días de las marcas de fábrica las más antiguas eran
Answer
  • símbolos
  • nombres
  • slogans
  • el nombre del gremio
  • el nombre de la compañía

Question 15

Question
Hopkins, uno de los pioneros del buen copywriting, escribió un anuncio para vender judías cocidas envasadas, en él daba razones por las cuales las judías preparadas en el hogar no se podían digerir, decía además que su compañía sólo usaba judías especialmente seleccionadas y agua blanda para cocerlas a gran temperatura en hornos de vapor... Es lo que conocemos como un texto
Answer
  • descriptivo
  • narrativo
  • racional
  • argumentado
  • testimonial

Question 16

Question
"No puedes vender algo a una persona que no te escucha", es una frase de Bill Bernbach que hace referencia a
Answer
  • llamar la atención
  • argumentar
  • provocar interés
  • provocar el deseo
  • conducir a la acción

Question 17

Question
Es una descripción detallada de las imágenes que irán apareciendo en la pantalla y de las palabras y sonidos.
Answer
  • story de realizador
  • story de agencia
  • script
  • story-board
  • shooting list

Question 18

Question
El conocido titular "JASP" es:
Answer
  • Informativo
  • Selectivo
  • Imperativo
  • De intriga
  • Suversivo

Question 19

Question
"El copywriting no es fácil de aprender. Es una profesión que se aprende con la constancia, el error, la experiencia, y pocos aprenden, algunos incluso nunca". Es una interesante cita de:
Answer
  • P. Ward
  • R. Bly
  • J. E. Kennedy
  • J. Bendel
  • L. Burnett

Question 20

Question
Características e la publicidad exterior (una NO es)
Answer
  • refrescar la memoria
  • llamar la atención
  • ser sencillo
  • transmitir un concepto

Question 21

Question
Tiene una duración media de 5 a 10 segundos. Suele contener un slogan, o un claim o una frase relevante.
Answer
  • microespacio
  • mención
  • flash
  • microprograma
  • bartering

Question 22

Question
Cinco claves para redactar un buen discurso o un buen anuncio según W. Churchill (una NO es)
Answer
  • Elegir un comienzo que tenga fuerza
  • Tratar un solo tema
  • Usar lenguaje sencillo
  • Hacer que el oyente se forme una imagen mental
  • Terminar racionalmente

Question 23

Question
H. G. Lewis clasifica los titulares en dos familias
Answer
  • básico y romántico
  • nominativo y proposicional
  • nominativo y descriptivo
  • básico y descriptivo
  • descriptivo y proposicional
  • NO EN TINC NI IDEA DDD:

Question 24

Question
"Oferta", "Rebajas", "Gratis", etc. en publicidad son palabras
Answer
  • comodín
  • grito
  • de inducción
  • enfáticas
  • apelativas

Question 25

Question
En el esfuerzo de atrapar la atención de los espectadores, estas películas de sesenta segundos se emiten en dos partes durante los programas en prime-time... Nos estamos refiriendo a
Answer
  • DIVO
  • branded shorts
  • one-minute movies
  • short movies
  • c y d

Question 26

Question
El término e-business (acrónimo de electronic business) de debe a/al
Answer
  • IBM
  • J. Sterne
  • CRM
  • Dell
  • M. Porter

Question 27

Question
Propone decidir entre utilizar entre Internet como un complemento de los canales que se han utilizado hasta ahora, o por el contrario, optar por que Internet los reemplace
Answer
  • Modelo de M. Porter
  • Modelo de N. Kumar
  • Modelo de Kare-Silver
  • Modelo de CRM
  • Modelo de FECEMD

Question 28

Question
Se refiere a la utilización en Internet de otras tecnologías digitales relacionadas con la red con finalidades de marketing
Answer
  • comercio electrónico
  • marketing de relaciones
  • marketing electrónico
  • e-business
  • marketing en Internet

Question 29

Question
Características del marketing móvil (una NO es)
Answer
  • trata de suscitar una respuesta
  • trato individual
  • coste reducido
  • bajo índice de respuesta
  • gran penetración y contacto directo

Question 30

Question
El mapping semiótico parte de una estructura básica denominada cuadrado semiótico en el que aparecen cuatro conceptos (uno NO es)
Answer
  • práctico
  • utópico
  • analítico
  • crítico
  • lúdico

Question 31

Question
Principios para que el MK Directo sea efectivo (uno NO es)
Answer
  • Llamar la atención de manera inmediata
  • Dirigirnos al interlocutor para implicarle
  • Multiplicar y repetir los argumentos y ventajas
  • Mensajes racionales mejor que afectivos
  • Concluir de modo que se ceda la palabra al interlocutor

Question 32

Question
Al evaluar un texto hay que hacerlo sobre la base de estas preguntas (una NO es)
Answer
  • ¿es interesante?
  • ¿es concreto?
  • ¿es creíble?
  • ¿es persuasivo?
  • ¿es vendedor?

Question 33

Question
Una fecha límite, descuento adicional por actuar ahora, productos limitados... son incentivos del marketing directo que quedan enmarcados dentro de lo que denominamos:
Answer
  • Oferta
  • Cupón
  • Captar la atención
  • Flash
  • Llamada a la acción

Question 34

Question
"Una estrategia. Una gran idea. Las palabras adecuadas" son fundamentos que mantienen la estructura del texto publicitario. Esta aportación aparece en una de las lecturas realizadas ¿Cuál?
Answer
  • "Cómo escribir mejor por escrito"
  • "Cómo concebir y redactar una publicidad eficaz"
  • "Manual del redactor publicitario"
  • "Usabilidad. Diseño de sitios web"
  • "Escritura creativa"

Question 35

Question
R. Bly habla de cuatro funciones del titular (una NO es)
Answer
  • Llamar la atención
  • Seleccionar a la audiencia
  • Transmitir el beneficio
  • Proporcionar un mensaje completo
  • Introducir al lector en el bodycopy

Question 36

Question
"Un anunció está compuesto de 2 elementos: las palabras y las imágenes. Juntas hacen el todo. Por separado no"
Answer
  • Graham Watson (director de arte)
  • Toni Segarra (redactor)
  • Toni Cox (redactor)
  • Marty Cooke (redactor)
  • Marshall McLuhan (director de arte)

Question 37

Question
J. Lowther, prestigioso copy, da algunas ideas para ser un copywriter que no copia (una NO es) NO LA SÉ
Answer
  • Regla nº1. No hay reglas
  • No escribas
  • Sigue el briefing
  • Pesca pájaros
  • Haz justo lo contrario

Question 38

Question
"Es sorprendente ver como una gran frase a las 6 de la tarde puede resultar de lo más estúpida a las 9 de la mañana" (Mike Lescarbeau). Se conoce como...
Answer
  • test del tiempo
  • overnight test
  • testing, testing, testing
  • briefing time night
  • bodycopy test

Question 39

Question
"La función esencial de la memoria es el olvido". No recordar es lo normal y guardar en la memoria es la excepción (un anuncio debe ser, por lo tanto, excepcional)
Answer
  • D. Ogilvy
  • Levy-Strauss
  • David Aaker
  • Marçal Moliné
  • William James

Question 40

Question
"pues bien", "pues", "entonces", "por esta razón", "si", "gracias a esto", "por supuesto" son palabras...
Answer
  • amplificadoras
  • aleatorias
  • trampolín
  • plenas
  • accesorias

Question 41

Question
"Para el mareo pastillas Macabeo" ¿Qué titular es según Philip Ward?
Answer
  • Noticia
  • Etiqueta
  • Emocional
  • Beneficio directo
  • Exageración
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