MAPA MENTAL SOBRE MARKETING

1. CONCEPTO
1. Mecanismo a través del cual los individuos satisfacen sus necesidades y deseos
  1. MERCADO
    1. Lugar donde se reúnen oferentes y demandantes
    2. DEMANDA
      1. Cantidad de personas que necesitan un producto
  2. PRODUCTO
    1. Elemento suscpeptible a satisfacer necesidades y deseos
      1. NECESIDAD
        Carencia de elementos vitales inherentes
      2. DESEO
        Satisfacer una necesidad personal
2. ETAPAS DEL MARKETING
1. Etapa artesanal
2. Industrial
3. Tecnológica
4. Emociones
3. TIPOS DE MARKETING
1. Marketing Relacional
  1. Busca un gana- gana
  2. El cliente es el rey
  3. Fidelización
  4. Orientado al cleinte
2. Marketing Tradicional
  1. Aumento de las ventas
  2. Intercambio económico
  3. Venta inmediata
4. TIPOS DE PUBLICIDAD
1. Publicidad Ilictia
2. Engañosa
3. Desleal
4. Comparativa
5. Subliminal
5. ORIENTACIÓN DEL MARKETING
1. Orientado al cliente
  1. Parte superior del negocio
2. Orientado a la competencia
  1. Examinarlo como potencial
3. Orientado a la competencia
  1. Perspectiva a largo plazo
6. DIMENSIONES DEL MARKETING
1. Función
  1. Analizar el ambiente
  2. Hacer oferta
2. Actitud
7. ENFOQUE EN LA GESTIÓN DEL MARKETING
1. Orientado hacia la venta
  1. La competencia es relativamente intensa
2. Orientado hacia el marketing
  1. La oferta es superior a la demanda
8. ASPECTOS A ANALIZAR
1. CONSUMIDOR
  1. Motivaciones de consumo
  2. Hábitos de compra
  3. Aceptación de precios
2. PRODUCTO
  1. Test sobre su aceptación
  2. Comparación competitiva
  3. Estudio sobre sus forma, tamaño, envases
3. MERCADO
  1. Estudio sobre distrib.
  2. Cobertura en tiendas
  3. Puntos de venta
4. PUBLICIDAD
  1. Pre-test anuncios
  2. Eficacia publicitaria
    1. A
      1. ATENCIÓN
    2. I
      1. INTERÉS
    3. D
      1. DESEO
    4. A
      1. ACCIÓN
    5. EXPECTATIVA
      1. N.N
        Sólo dura 10 días
        No se dice la marca
      2. Detectada
    6. LANZAMIENTO
      1. El producto debe entrar en los ptos de venta
    7. SOSTENIMIENTO
      1. Promociones
    8. RELANZAMIENTO
      1. Cuando el producto ha salido del mercado

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