Zusammenfassung der Ressource
LA MIOPÍA DEL MARKETING
- SOMBRA DE ABSOLESCENCIA
- Es imposible mencionar una
sola gran industria que en
algún momento no haya
calificado para el mágico
apelativo de “industria de
crecimiento”.
- La historia de toda industria de “crecimiento”
muerta y mori- bunda muestra un ciclo de
autoengaño
- 1. La creencia de que el crecimiento está asegurado por
una población más adinerada y en expansión.
- 2. La creencia de que no existe un sustituto
- 3. Demasiada fe en la producción masiva
- 4. Preocupación con un producto que se presta a
la experi- mentación científica
- La miopía del marketing nos viene a decir que es un error
no ver más allá de nuestros productos, lo cual La miopía del
marketing impide ver de manera global las necesidades de
tus clientes.
Anmerkungen:
- La miopía del marketing impide ver de manera global las necesidades de tus clientes.
- EL MITO DE LA POBLACIÓN
- La creencia de que las utilidades están
aseguradas por una población más adinerada y
en expansión está arraigada en el corazón de
toda industria.
- Buscarse problemas.
- La idea de indispensabilidad.
- Los peligros de la industria
- Un futuro incierto.
- PRESIONES DE PRODUCCIÓN
- Las industrias de producción masiva son
movidas por un fuerte impulso a producir
todo lo que puedan.
- El marketing perjudicado.
- Tratamiento negligente.
- El principio y el fin.
- PELIGROS DE I& D
- Otro gran peligro para el crecimiento continuo
de una em- presa surge cuando los altos
ejecutivos están totalmente parali- zados por las
posibilidades de ganancias de la investigación y
el desarrollo técnicos.
- LO PRIMERO PARA FORD.- siempre debe
seguir a una reflexión intensa sobre el
cliente.
- Destrucción creativa.
- Provincialismo ante el producto.