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Beschreibung
Erzeugt von Joselyn Montoya Izurieta
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Erstellt von Joselyn Montoya Izurieta
vor mehr als 10 Jahre
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PLAN DE MARKETING
DE COCA COLA
- ANÁLISIS DE MERCADO
- MICROENTORNO
- Competencia
- El producto debe
tener calidad y gran
avance de innovación
- Se fija en el proceso
de producción, el
diseño, su sabor, su
manufactura y calidad.
- El producto debe
tener calidad y gran
avance de innovación
- Medios de
Comunicación
- Transmitida en
medios adecuados
- Transmitida en
medios adecuados
- Competencia
- MACROENTORNO
- Político
- El estado promueve la realización
de este tipo de negocios
- El estado promueve la realización
de este tipo de negocios
- Cultural
- Cultura con poder adquisitivo
sobre este producto
- Cultura con poder adquisitivo
sobre este producto
- Tecnológico
- Tecnología de primera
adecuada para su producto
- Tecnología de primera
adecuada para su producto
- Político
- Análisis de los
segmentos de mercados
- POr edad
- Por nivel de estudios
- Por fidelidad al producto
- POr lugar de residencia
- POr edad
- MICROENTORNO
- CICLO DE VIDA DEL
PRODUCTO
- Desarrolllo
- Creado por el farmaceutico
John Pemberton en 1886
- Como medicamento
en jarabe
- Como medicamento
en jarabe
- La bebida surge al combinar el
jarabe con agua carbonatada
- Creado por el farmaceutico
John Pemberton en 1886
- Introducción
- Vendió la marca al
empresario Asa Griggs
- Para introducir en el mercado se utiliza rl
modelo AIDA (Atención, Interés, Deseo,
Acción) Se basa en factores psicológicos
- Vendió la marca al
empresario Asa Griggs
- Crecimiento
- Siglo XIX, Se posiciona e inicia
sus ventas a nivel mundial
- Turquía, Japón, China, etc.
- Turquía, Japón, China, etc.
- Siglo XIX, Se posiciona e inicia
sus ventas a nivel mundial
- Madurez
- Marca reconocida y posicionada
en más de 205 países.
- Objetivo mantenerse en la
mente de los consumidores
- Objetivo mantenerse en la
mente de los consumidores
- Marca reconocida y posicionada
en más de 205 países.
- Declive
- Aún se mantiene en la mente
de los consumidores
- Aún se mantiene en la mente
de los consumidores
- Desarrolllo
- COMPETIDORES
- Pepsi
- Inka Cola
- Pepsi
- ESTRATEGIA COMERCIAL
- ETAPAS
- 1. Definición clara de la
definición estratégica
- 2. Análisis exhaustivo
el mercado, incluye
entorno económico y
cadena de suministros
- 3. Permite evaluar
oportunidades por medio de
la segmentación del mercado
- 4. Posicionamiento
único, a través de
propuestas de valor.
- 5. Permite compilar la
estrategia comercial
- 1. Definición clara de la
definición estratégica
- MODELOS DE PLAN DE
MARKETING
- Grupo Objetivo
- Público de todas
las edades
- Público de todas
las edades
- Características
involucrada
- Posicionamiento de
26% en el mercado
- Grupo Objetivo
- MARKETING MIX
- Producto
- No solo para refrescar, si no
para cualquier momento
- No solo para refrescar, si no
para cualquier momento
- Precio
- El comprador se siente conforme
por el prestigio de la marca
- El comprador se siente conforme
por el prestigio de la marca
- Plaza
- Llevar hasta el
consumidor el producto
- Llevar hasta el
consumidor el producto
- Promoción
- Políticas de comunicación
con el exterior
- Políticas de comunicación
con el exterior
- 1. Publicidad
- Incluye el color rojo, ademas de recordar el
producto capta la atención de las personas
- Incluye el color rojo, ademas de recordar el
producto capta la atención de las personas
- 2. Despertar interes
- Interesándose por sus gustos como
la música, organizando conciertos.
- Interesándose por sus gustos como
la música, organizando conciertos.
- 3. Encontrar un deseo
- Equipara a los deseos
de felicidad y paz.
- Equipara a los deseos
de felicidad y paz.
- 4. Conseguir la actuación
- Si los pasos funcionan el
objetivo de venta alcanza
- Si los pasos funcionan el
objetivo de venta alcanza
- 5. Venta Personal
- Relación estrecha vendedor - cliente
- Relación estrecha vendedor - cliente
- 6. Promoción de Ventas
- Incrementar las ventas a corto plazo
- Incrementar las ventas a corto plazo
- Producto
- PROMOCIONES
- Obsequios
- Descuentos
- Canjes
- Obsequios
- ETAPAS
Medienanhänge
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