Teoría del cultivo

Tiene como máximo exponente a George Gerbner (años '60)
1. Nació en Hungría en 1919, posteriormente se erradica en EE.UU. para estudiar periodismo en Berkeley
Modelo centrado en la TV y en la programación para el entretenimiento
1. Considerado el primer gran modelo centrado en la TV
Se desarrolló a partir del proyecto de indicadores culturales
1. La TV como principal contador de historias
Es una teoría crítica que va más allá del análisi interpretativo
1. Tiene varias hipótesis
  1. La TV es esencial y es diferente a otros medios de comunicación
  2. La TV define la forma en que la sociedad piensa y se relaciona
  3. Los efectos de la TV son limitados
Presupuestos del modelo
1. Los efectos de la TV son
  1. Sutiles
  2. A largo plazo
  3. De carácter cognitivo
  4. Los efectos de la TV causan una concepción de la realidad
La TV cultiva concepciones de la realidad
Método
1. Estudio del mensaje
2. Tiempo en que la pesona ve la TV
3. Aplicación de encuestas

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