Zusammenfassung der Ressource
Privater Haushalt
- Stätte des Konsums
- Einflussfakroren des Konsums:
- Wirtschaftliche Faktoren z.B. Einkommen,
Marktpreis
- persönliche Faktoren z.B.
Lebensstil, Geundheit
- soziale Faktoren z.B. soziales
Umfelt, Familiensituation
- ökologische Faktoren z.B.
Müllentstehung, Energieverbrauch
- Konsumverhalten liefert für die Unternehmen wichtige
Infos für die Vermarktung ihrer Produkte
- Marktforschung Sammelt Daten über:
- Kaufkraft und Kaufmotive der Kunden
- Angebot der Konkurrenz
- Absatz des Produktes
- Grundlage des Marketings
- alle Maßnahmen zur Herbeiführung von
Kaufentscheidungen
- Wichtiges Marketinginstrument ist die Werbung
- alle Maßnahmen einen möglichen Käufer zu
überzeugen und zum Kaufen überredet
- Informiert Käufer Über:
- Eigenschaften und Nutzungsmöglichkeiten
- Preis-, Service- und Garantieleistungen
- Produktneuheiten, vergleichare Produkte
- manipuliert Käufer durch:
- Wecken von Emotionen und Wünsche
- Versprechen von Steigerung der Lebensqualität
- Einsatz von Slogans, Musik, irreführende Angebote
- Informationsquellen des Käufers:
- Verbraucherverbände z.B. Südtiroler
Verbraucherzentrale, Altroconsumo
- Medien z.B. Stiftung Warentest, Ökotest
- Verbraucherschutz z.B. Verbracherschutzgesetzbuch
- Warenkennzeichen z.B. Gütezeichen, Umweltzeichen
- Kriterien für umweltbewusstes Konsumverhalten:
- Herkunft der Produkte z.B. regionale und saisonale Produkte
- Art & Weise der Produktion z.B. artgerechte Tierhaltung, schadstoffarme Produktion
- Entsorgung der Produkte z.B. Müllvermeidung, Recycling
- Umweltbelastung z.B. energiesparende Produkte