Irene Irnee
Quiz von , erstellt am more than 1 year ago

Test correspondiente al tema 5 de la asignatura Marketing Estratégico del Grado en Administración y DIrección de Empresas de la UNED.

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Irene Irnee
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Test Tema 5 - Las estrategias del marketing

Frage 1 von 15

1

¿Cuál de las siguientes técnicas muestra las elecciones de marca realizadas en dos ocasiones pasadas consecutivas por el conjunto de individuos de una muestra del mercado?

Wähle eine der folgenden:

  • La matriz de cambio de marca.

  • Análisis del proceso de compra.

  • Investigación comercial de creencias y actitudes.

  • Mapas perceptuales.

Erklärung

Frage 2 von 15

1

¿En qué consiste la técnica de penetración rápida?

Wähle eine der folgenden:

  • En el lanzamiento de un producto nuevo a un precio elevado y con escasos costes de promoción.

  • En el lanzamiento de un producto nuevo a un precio bajo y con escasos costes de promoción.

  • En el lanzamiento de un producto a un precio relativamente bajo con una campaña de promoción agresiva.

  • En el lanzamiento de un producto a un precio elevado a través de una campaña de promoción potente.

Erklärung

Frage 3 von 15

1

Las máquinas de foto de carrete, son un ejemplo de productos:

Wähle eine der folgenden:

  • Vaca lechera

  • Estrella

  • Perro

  • Dilema

Erklärung

Frage 4 von 15

1

Indique la afirmación CORRECTA en relación a la estrategia de adaptación:

Wähle eine der folgenden:

  • Es una estrategia del especialista.

  • Es una estrategia del seguidor.

  • Se utiliza habitualmente como estrategia específica de ataque.

  • Consiste en copiar alguno de los atributos del producto del líder.

Erklärung

Frage 5 von 15

1

¿Cuál de las siguientes es una ventaja de la estrategia de liderazgo en costes?

Wähle eine der folgenden:

  • Permite a la empresa aislarse de la rivalidad competitiva, gracias a la lealtad de marca y la menor sensibilidad hacia el precio.

  • La empresa se encuentra en una mejor posición para resistir una posible guerra de precios, consiguiendo obtener beneficios al mínimo nivel de precios de sus rivales.

  • Alcanzan el éxito cuando consiguen cubrir un sector que tiene necesidades tan especiales que las competidoras deciden no servirle o si lo hace, no consiguen satisfacerlo de manera total.

  • La empresa que se diferencia mediante la obtención de la lealtad del cliente, estará mejor posicionada frente a los productos sustitutivos de sus competidores.

Erklärung

Frage 6 von 15

1

¿Cuál de las siguientes es una estrategia general de ataque?

Wähle eine der folgenden:

  • Ataque a pequeñas empresas.

  • Ataque envolvente.

  • Ataque a través de la mejora de servicios.

  • Ataque mediante el descuento de precios.

Erklärung

Frage 7 von 15

1

¿Cómo se clasifican las estrategias comerciales en función de las estrategias competitivas?

Wähle eine der folgenden:

  • Estrategias de liderazgo en costes, de retador, de especialista y de diversificación.

  • Estrategias de crecimiento intensivo, integrado y por diversificación.

  • Estrategias de liderazgo de costes, de diferenciación y enfocada.

  • Estrategias de líder, de retador, de seguidor y de especialista.

Erklärung

Frage 8 von 15

1

En el modelo del Boston Consuting Grou, ¿qué productos son aquellos que tienen una baja cuota del mercado relativa al líder, pero están situados en mercados con una alta tasa de crecimiento?

Wähle eine der folgenden:

  • Dilema o incógnita.

  • Vaca lechera.

  • Estrella.

  • Perro, desastre o perro muerto.

Erklärung

Frage 9 von 15

1

¿Cuál de las estrategias de crecimiento intensivo consiste en tratar de aumentar o mantener las ventas de los productos actuales en los mercados existentes?

Wähle eine der folgenden:

  • Estrategia de penetración de mercado.

  • Estrategia de desarrollo de mercados.

  • Estrategia de desarrollo de productos.

  • Estrategia de diversificación pura.

Erklärung

Frage 10 von 15

1

¿En qué etapas del ciclo de vida se recomienda una distribución intensiva del producto?

Wähle eine der folgenden:

  • Solamente en la etapa de madurez.

  • En la introducción y el crecimiento.

  • En la madurez y el declive.

  • En el crecimiento y en la madurez.

Erklärung

Frage 11 von 15

1

Las representaciones gráficas de las percepciones y preferencias de los consumidores con respecto a los atributos de un conjunto de productos o marcas, se denominan:

Wähle eine der folgenden:

  • Mapas perceptuales.

  • Matrices de cambio de marca.

  • Modelos de portafolio.

  • Ciclo de vida de los productos.

Erklärung

Frage 12 von 15

1

Dentro de la fase de introducción del modelo del ciclo de vida, ¿Como es denominada la estrategia que consiste en el lanzamiento de un producto a un precio relativamente bajo con una campaña de promoción agresiva?:

Wähle eine der folgenden:

  • Estrategia de penetración rápida.

  • Estrategia de desnatado lento.

  • Estrategia de desnatado rápido.

  • Estrategia de penetración lenta.

Erklärung

Frage 13 von 15

1

En el modelo de Boston Consulting Group (BCG), los productos con una tasa de crecimiento elevado y una elevada participación en su mercado, se denominan:

Wähle eine der folgenden:

  • Productos vaca lechera.

  • Productos estrella.

  • Productos perro.

  • Productos dilema.

Erklärung

Frage 14 von 15

1

Indique la afirmación CORRECTA en relación a las estrategias comerciales:

Wähle eine der folgenden:

  • La estrategia enfocada es una estrategia básica en los mercados existentes.

  • La estrategia del retador es una estrategia de crecimiento.

  • La estrategia de crecimiento intensivo es una estrategia competitiva.

  • Ninguna de las anteriores.

Erklärung

Frage 15 von 15

1

¿Mediante qué estrategia de las siguientes, la empresa intenta incrementar las ventas de los productos actuales introduciéndolos en mercados nuevos o futuros?

Wähle eine der folgenden:

  • Estretegia de desarrollo de productos.

  • Estretegia de penetración de mercado.

  • Estretegia de desarrollo de mercados.

  • Estrategia de crecimiento integrado.

Erklärung

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