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1. Nennen Sie Merkmale des USP
2. Was ist das magische Dreieck des Wettbewerbs?
3. Was ist der entscheidungsorientierte Ansatz?
4. Was ist das 5. P und welche Ideen stecken dahinter/Prinzipien ergeben sich daraus?
5. Wofür steht die Abkürzung SAVE?
6. Nennen Sie die 3 R’s. Welches R gibt es noch?
7. Nennen Sie die 4 Merkmale einer Strategie!
8. Welcher Ansatz entwickelte sich aus dem gestaltungsorientierten und evolutionsorientierten Ansatz? Was sind Merkmale davon?
9. Was besagt der Triffin-Koeffizient/Kreuzpreiselastizität?
10. Was besagt die Long Tail Theorie?
11. Erklären Sie den Unterschied und den Zusammenhang zwischen SGF’s und SGE’S.
12. Nennen Sie die drei Arten der Abgrenzung von SGF’s.
13. Wie lauten die Anforderungen an SGE’S?
14. Erläutern Sie die SWOT-Analyse. Welche Möglichkeiten der graphischen Darstellung gibt es?
15. Stellen sie die GAP-Analyse graphisch dar.
16. Nennen Sie drei Bedingungen, unter denen man sich nach Porter nicht in der Mitte des Marktes positionieren sollte.
17. Erläutern sie die Outpacing-Strategie anhand einer Grafik.
18. Welche Erkenntnisse kann man aus der Wertschöpfungskette nach Porter ziehen?
19. Unter welchen Voraussetzungen trifft der idealtypische Produktlebenszyklus ein?
20. Was versteht man unter einer disruptiven Technologie?
21. Was besagt das S-Kurven-Konzept von McKinsey?
22. Welche Nachteile hat das Marktwachstum/Marktanteils-Portfolio? Erläutern Sie wie andere strategische Analyseinstrumente aufgebaut sind.
23. Erklären/Beschreiben Sie das Hotelling-Modell anhand einer Skizze.
24. Beschreiben Sie einen Appetenz-Aversions-Konflikt.
25. Erklären Sie das Drei-Speicher-Model anhand eines Preises.
26. Welche Bedeutung hat Framing für das Marketing?
27. Welche Implikationen/Erkenntnisse ergeben sich aus der Maslow’schen Bedürfnispyramide für das Marketing?
28. Was besagt die Theorie der kognitiven Dissonanz?
29. Was besagt die Equity-Theorie?
30. Nennen Sie die drei Komponenten der 3-Komponenten-Theorie. Was besagt sie?
31. Welche Informationsdefizite gibt es?
32. Nennen Sie zwei Fragetechniken und erklären Sie diese.
33. Was ist die Grundgesamtheit?
34. Wann ist eine Stichprobe repräsentativ?
35. Geben Sie ein Beispiel, anhand dem Sie t und e aus dem T-Test erklären.
36. Was untersuchen Programmstrukturanalysen?
37. Welche Art der Strukturanalysen gibt es?
38. Was ist ein Relaunch?
39. Geben Sie jeweils ein Beispiel für Bild-, Text- und Bildtextmarken.
40. Was ist der Unterschied zwischen einer Marke und einer markierten Leistung?
41. Erklären Sie anhand eines Beispiels extensive und beschränkte Kaufentscheidungen.
42. Was versteht man unter Markenverankerung?
43. Wie lautet die Goldene Regel der internationalen Markenbearbeitung?
45. Was ist eine Kuckucksmarke?
46. Erklären Sie die Value Added Services und nennen Sie vor und Nachteile von einer Serviceleistung, die weit vom Kernprozess entfernt ist.
47. Wann ist das Serviceniveau optimal? Zeigen Sie dies anhand einer Grafik.
48. Was versteht man unter USP?
49. Was bedeutet Uno Acto Prinzip?
50. Erklären Sie die Begriffe Cross Selling und Up Selling.
52. Nennen Sie 3 Kreativitätstechniken.
53. Was versteht man unter dem Begriff Brainwriting?
54. Was bedeutet der Begriff Synektik?
55. Was ist unter Reizwortanalyse zu verstehen?
56. Erklären Sie die Open Innovation.
Stichprobe
