Vl12: Methoden der Marktforschung

Designs, Methoden und Variablen der Marktforschung?

Was zeigen Korrelative Methoden?

Welche arten von Korrelationen gibt es und was zeigen sie?

Die Erklärung von Korrelationen:
3 Möglichkeiten
+Beispiel

Bedingung und Vorteil von Korrelationssuche vs. Experimenteller Suche

Kriterien zur Unterscheidung von Datenerhebungsverfahren

Befragung als wissenschaftliche Methode

Formen der Befragungsdurchführung (6)

Was betrifft die Standardisierung der Befragung?

Beispiele für Interviewerleitfaden

Problematik der Antwortvorgaben

Standardisierte Befragungen eigenen sich...

Nicht-standardisierte Befragungen eigenen sich...

Konstruktion von Fragen- und Antwortvorgaben

fragen nach Einstellungen und Meinungen

Fragen nach Überzeugungen

Fragen nach Verhalten

Fragen nach Eigenschaften

Struktur von Fragen- und Antwortvorgaben

Frage- und Antwortformulierung
:)

Methodische Probleme der Befragung
:(

Definition Beobachtung als wissenschaftliche Methode

Klassifikation von Beobachtungsverfahren (4)

Zentrale Kennzeichen der wissenschaftlichen Beobachtung

Beobachtungseinheiten

Semantische Beobachtungseinheiten

Wie kann ein Interaktionsprozess beobachtet und kodiert werden?

Anforderungen an die Entwicklung von Kategoriensystemen (4)

Fehlerquellen bei der Beobachtung
:(

Variablen der Marktforschung: Aufmerksamkeit

Variablen der Marktforschung: Gedächtnis

Variablen der Marktforschung: Informationsverarbeitung

Variablen der Marktforschung: Produkthandhabung

Variablen der Marktforschung: Werte, Motivation, Emotion

Variablen der Marktforschung: Werte, Motivation, Emotion
-Fortsetzung