1. Comercial o económica: Activar el consumo, mantener el circuito económico establecido: progreso tecnológico, aumento de la producción, necesario incremento del consumo. Así pues, es necesario conseguir que los consumidores prefieran un producto o servicio determinado frente a los demás en competencia.

   2. Financiadora: contribuye a financiar los medios de comunicación. El Estudio General de Medios (EGM) recoge datos sobre la audiencia de los medios, el perfil socioeconómico de esa audiencia, etc. y sus datos son la base sobre la que los anunciantes toman sus decisiones a la hora de distribuir sus presupuestos entre los distintos medios.

   3. Ideológica: Promover servicios y entidades no lucrativas. A esto se le llama propaganda y consiste en la difusión de ideas que intentan influir en el comportamiento de la gente o captar adeptos:

   4. Estereotipadora: por su difusión masiva, la publicidad tiende a igualar gustos, criterios, ideales...

   5. Desproblematizadora: pretende desdramatizar la vida cotidiana (crisis, paro, inflación, violencia, dolor, muerte, desigualdad social) presentando un mundo divertido, lúdico, fascinante. Los mensajes sitúan los productos en mundos de ensueño o fantasía, cuya conexión con el mundo real es prácticamente imaginaria.

   6. Conservadora: detrás de su aparente continua innovación, lo que en realidad procura es hacer parecer como nuevo lo ya aceptado. Presenta unas relaciones sociales muy ancladas en marcos de acción convencionales, con lo cual proyecta unas imágenes conservadoras y estáticas del medio social.

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1º de ESO Lengua Castellana y Literatura Folienset am LA PUBLICIDAD Y EL LENGUAJE PUBLICITARIO, erstellt von Lidia Aragon am 17/01/2021.

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