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Tiragem é o total de exemplares impressos de um periódico. Já circulação é o total vendido.
Frequência é a quantidade de vezes que um anúncio atingiu seu target. Já a inserção refere-se à quantidade de vezes compradas no espaço publicitário.
Impacto é a quantidade de pessoas atingidas com a campanha ou veículo, em relação ao universo, em percentual.
Na tabela 5W2H aplicada ao plano de mídia - o que significa o item "POR QUE"?
Justificativa da cobertura geográfica.
O porquê da frequência alta, média ou baixa.
Defesa dos meios e veículos escolhidos.
Um anúncio apresentado e assistido 5 vezes por 200 mil pessoas resulta em:
1.000.000 impactos por frequência
200.000 de alcance
40.000 impactados
A continuidade ideal para o produto que será divulgado entre 3 semanas a 3 meses é:
Em ondas
Concentrado
Linear
Na tabela 5W2H aplicada ao plano de mídia - o que significa o item "QUEM"?
Veículo e Programa
Meio e Canal
Agência e Cliente
Escolha as opções que comparam corretamente alcance e audiência:
Para calcular alcance precisamos conhecer o universo-alvo. Já para a audiência, o universo pesquisado domiciliar ou individual.
Alcance é índice calculado em percentual. Já audiência, em números absolutos.
Alcance refere-se ao target de uma marca. Já audiência ao público de um veículo.
Para calcular alcance e audiência usamos a mesma fórmula: regra de três.
GRP significa Gross Rating Points E é calculado assim: audiência ou alcance (consumidores) x frequência ou inserção = GRP em percentual.
TRP significa Target Rating Points E é calculado assim: audiência ou alcance (consumidores) x frequência ou inserção = TRP em pontos.
Se o meu objetivo é alcançar 60% do meu público, com frequência média de 2 inserções semanais. Qual o TRP esperado para cada semana de veiculação do meu comercial?
120 pontos
30 pontos
120%
Se o GRP é de 300 pontos em um programa que custa 600 mil reais, qual é o CPP?
R$ 180.000, 00/ por percentual de GRP
R$ 200.000,00/ por ponto de GRP
R$ 2.000,00/ por ponto de GRP
Para campanhas entre 6 meses e um ano de duração, com verba considerável e veiculação com meses intercalados, sendo um de baixa sustentação e outro de maior esforço de mídia, a continuidade ideal é:
Pulsação com concentrado
Pulsação em ondas
WhatsApp Messenger é um veículo:
Do canal digital.
Do meio bate-papo.
Da plataforma mobile
Da plataforma internet.
O que deve conter em uma tática de mídia?
5W2H
GRP ou TRP Esperado
Mapa de Mídia
Verba Estimada
O que deve conter em uma estratégia de mídia?
Frequência Média
Defesa dos meios e veículos
Orçamentos e negociações
Cobertura geográfica
A estratégia de flights recomenda veicular 1 ou 2 semanas interruptas.
A Folha de São Paulo é:
Um veículo de multiplataformas: PC, Tablet, Mobile.
Um meio de multiplataformas: internet e impresso.
Um veículo dos canais: digital e impresso.
Um meio do canal impresso.
O JORNAL NACIONAL é multiplataforma, o que significa:
Está no aparelho da TV.
Está no PC.
Está no Tablet.
Está no Smartphone.
Com base na tabela, qual a melhor estratégia de investimento de mídia em um lançamento de novo modelo produto de marca já conhecida que deseja fidelizar o cliente.
Investir inicialmente mais em continuidade.
Investir inicialmente mais em cobertura (alcance).
E investir depois em frequência.
E investir depois em continuidade.