Tradicionalmente, muchos economistas supusieron que los consumidores eran “tomadores de precios” y los aceptaban por su “valor nominal”, es decir, tal como se les planteaban.

Sin embargo, los especialistas en marketing reconocen que los consumidores suelen procesar activamente la información de precios interpretándola a partir del contexto de sus experiencias de compra previas, las comunicaciones formales (publicidad, visitas de venta y folletos), las comunicaciones informales (amigos, colegas o familiares), los recursos del punto de venta u online, y otros factores.

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PRESENTACION DE ESTRATEGIA DE PRECIOS