Skript 1: Marketingkonzeption

Definition "Marketing"

Die 6 Grundregeln im Marketing

Differenzierte Marktbearbeitung

Die 5 Schritte im Marketing (Mindmap)?

strategische Ebene

taktische Ebene

operationelle Ebene

Wie viel Geld steht maximal zur Verfügung?
1'000 CHF

10'000 CHF

100'000 CHF

1'000'000 CHF

10'000'000 CHF

Faustregel Marketingbudget

Corporate Identity

Funktionen von Corporate Identity

SWOT

4 Bereiche der SWOT

Marktsegmentierung

Kriterien für Marktsegmentierung

Marktkapazität

Marktpotenzial

Marktwachstum

Marktvolumen

Absatzpotenzial

Absatzvolumen

Marktanteil

Marktforschungsmethoden

Repräsentativität

Vertrauensintervall

Delphi- Methode

Social Capital Seeker

Cultural Purists

Ethical Travellers

Simplicity Searchers

Obligation Meeters

Reward Hunters

Marktumfeld

Portfolio Diagnose

Produktelebenszyklus

Marktdurchdringung

Marktentwicklung

Produktentwicklung

Diversifikation

Qualitätsführerschaft

Preisführerschaft

selektive Preisführerschaft (auch Niedrigpreisstrategie)

selektive Qualitätsführerschaft (auch Nischenspezialisierung)

Positionierung?

Profilierungsstrategie

USP

UAP

UPP

UMP

Marketing-Mix (Instrumental-Strategien)

Produkt

Preis

Partner

Placement

Promotion

Beispiele für Marketingkontrolle