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Es la cantidad de dinero que se requiere para adquirir un producto o servicio y satisfacer una necesidad.
PRECIO
PLAZA
PROMOCIÓN
PRODUCTO
Conjunto de características y atributos tangibles e intangibles que el comprador acepta en principio para satisfacer sus necesidades.
Consiste en los lugares o puntos de venta en donde se ofrecerán o venderán nuestros productos a los consumidores, así como en determinar la forma en que los productos serán trasladados hacia dichos lugares o puntos de venta.
El valor es la relación entre los beneficios percibidos en un producto con el precio y cualquier otro gasto hecho.
El Benchmarketing es el proceso continuo de medir productos, servicios y prácticas contra los competidores reconocidos como líderes en su sector. (gestión del marketing mix
Los niveles de Producto son...
Producto inicial
Producto básico
Producto Intermedio
Producto real
Producto aumentado
Producto final
Producto adicional
La marca puede definirse como un nombre, un término, una señal, un símbolo, un diseño o una combinación de alguno de ellos que sirve para identificar los bienes y servicios que ofrece un vendedor y diferenciarlos del de sus competidores.
El producto real es el centro del producto total. Representa el servicio o beneficio básico que el consumidor busca cuando compra el producto. Incluye los componentes principales del producto como las características funcionales, el valor percibido, la imagen asociada, la necesidad a cubrir en el ser humano
El producto real son los atributos como la marca, el etiquetado, el envase, el diseño, el estilo, calidad, etc.
El producto adicional consiste en todos los aspectos añadidos al producto real, como son el servicio posventa, el mantenimiento, la garantía, instalación, entrega y financiación
Selecciona 3 cosas que se deben de considerar al crear una marca
Ha de ser fácil de leer y pronunciar
Ha de ser de contener el nombre del propietario
Ha de ser fácil de reconocer y recordar
Ha de ser compuesta forzosamente por letras y figuras geométricas
Ha de ser registrable y protegible
Ha de contener el lugar de nacimiento de la empresa
El benchmarking es una técnica o herramienta de gestión que consiste en tomar como referencia los mejores aspectos o prácticas de otras empresas, ya sean competidoras directas o pertenecientes a otro sector (y, en algunos casos, de otras áreas de la propia empresa), y adaptarlos a la propia empresa agregándoles mejoras.
Menciona 3 tipos de plaza...
Venta al detalle
Detallista
Supermercados
Islas
Kioskos de Información
Canal de distribución es el circuito a través del cual los fabricantes (productores) ponen a disposición de los consumidores (usuarios finales) los productos para que los adquieran.
Los canales de distribución directos, se componen de un productor, distribuidor y consumidor.
Los canales de distribución directos benefician a los consumidores principalmente ya que los costos de compra tienden a bajar, y beneficia a los productores o empresarios ya que el producto para llegar a manos del consumidor o usuario final gasta menos recursos y esto beneficia
tanto al consumidor como al productor o
empresario.
Las estrategias de fijación de precios son un conjunto de normas y formas de actuar con la variable de precio que van encaminadas a distintos objetivos que deben ser acordes a los objetivos generales de la empresa.
Son algunas de las estrategia diferenciales de fijación de precios
Precios fijos
Precios insolutos
Descuentos por cantidad
Ofertas
Costos bajos
Es una estrategias de fijación de precios para productos nuevos.
Precios de cantidad
Precios de introducción
Precios de venta
Precios de costos nuevos
Precios de costo neto
La estrategia de precio de paquete consiste en fijar el precio a productos de linea que son complementarios y así fijar un precio, en ocasiones se utiliza para que el consumidor pruebe el producto complementario, por ejemplo, los cosméticos añade a sus productos estrellas productos adicionales.
El precio de prestigio consiste en fijar un precio alto para que este se asocie con una baja calidad
Algunas estrategias de fijación de precios psicológicos...
Precio habitual
Precio loco (variable)
Precio redondeado
Precio general
Precio analizado
La estrategia de precio por zonas consiste en dividir el mercado en áreas geográficas concretas y establecer un precio uniforme a cada una de ellas.
La estrategia de precio Linea de perdidas pertenece a la categoría de fijación de precios denominada diferenciales.
Es una estrategia de fijación de precios geográficos...
Libre a Bordo
Precio estatal
Precio local
Precio Regional
Precio Mundial
