Verkäufermarkt

Käufermarkt

Absatzorientierung

Marketingorientierung

Marketing Definition

Bedürfnisse

Bedürfnispyramiede

Konsumgütermarketing B-to-C

Investitionsgütermarketing B-to-B

Dienstleistungsmarketing

Handelsmarketing

Internes Marketing

Öko-Marketing

Eventmarketing

Ethno-Marketing

Guerilla-Marketing/Virales Marketing

Cross-Marketing

Neuro-Marketing

Undercover-Marketing

Non-Profit-Marketing

Social-Marketing

Marketing-Planung

Strategische Marketing-Planung

operative Marketingplanung

Marketing-Mix

Umfeldanalyse

Branchenanalyse

Strategische Geschäftseinheiten SGE

Stärken-Schwächen-Analyse

Chancen-Risiko-Analyse

SWOT-Analyse

Strategien SWOT-Analyse

Balanced Scorecard (BSC)

EBIT
EBITDA

finanzwirtschaftliche Perspektive BSC

Kundenperspektive BSC

interne Prozessperspektive BSC

Mitarbeiterperspektive

Wettbewerbsanalyse

Benchmarking

Ablauf Benchmarking

Marktpotential

Marktvolumen

Absatzpotential

Absatzvolumen

Marktanteil

relativer Marktanteil

Produktlebenszyklus

Produktlebenszyklus Einführungsphase

Produktlebenszyklus Wachstumsphase

Produktlebenszyklus Reifephase

Produktlebenszyklus Sättigungsphase

Produktlebenszyklus Degenerationsphase

Portfolio-Matrix

Fragezeichen

Stars

Milchkühe

Arme Hunde

Unternehmensziele

Funktionen von Zielen
1.Orientierungs- und Lenkungsfunktion

Funktionen von Zielen
Kontrollfunktion

Funktionen von Zielen
Motivationsfunktion

Zielsetzung

Zielsysteme

Zielsystem Pyramiede

Zielkomplementarität

Zielkonkurrenz

Zielneutralität

SMART-Kriterien

strategische Ziele

operative Ziele

Quantitative und Qualitative Ziele

Marketing-Management-Prozess

Marketing-Strategie
Definition

Wettbewerbsorientierte Strategien

Kundenorientierte Strategien

Wettbewerbsorientierte Strategien
Konzentration

Wettbewerbsorientierte Strategien
Definition

Kostenführerschaftsstrategie
Maßnahmen

Differenzierungsstrategie
Maßnahmen

Marktfeldstrategie
Art der Festlegung und Basisoption

Marktstimulierungsstrategie
Art der Festlegung und Basisoption

Martparzellierungsstrategie
Art der Festlegung und Basisoption

Marktarealstrategie
Art der Festlegung und Basisoption

Marktfeldstrategie

Marktstimulierungsstrategie
Pyramiede

Topmarkt

oberer Markt

mittlerer Markt

unterer Markt

Raster der Marktstimulierungsstrategie

Marktparzellierungsstrategie
Definition

Marktsegmentierung im engeren Sinn

Marktsegmentierung im engeren Sinn
Voraussetzung für eine sinnvolle Segmentbildung

Marktsegmentierung im weiten Sinn

Verhaltensorientierte Kriterien der Marktsegmentierung

Psychografische
Kriterien der Marktsegmentierung

soziodemografische
Kriterien der Marktsegmentierung

Geografische Kriterien der Marktsegmentierung

Marktarealstrategie
Definition

Entscheidungsfelder der Marktarealstrategie

Strategien für die internationale Expansion

Internationale Produkteinführung
Wasserfallstrategie

Internationale Produkteinführung
Sprinklerstrategie

Definition Marketing-Mix

Produktpolitik

Distributions-
politik

Kommunikations-
politik

Kontrahierungs-
politik

Ablauf einer Produktplanung und -entwicklung

Produktprogrammpolitk

Produkt- und Sortimentspolitik

Produktlebenszyklus

Einführungsphase

Wachstumsphase

Reifephase

Sättigungsphase

Degenerationsphase

Portfolio

Question Marks (Fragezeichen)

Stars (Sterne)

Cash Cows (Geld melken)

Poor dogs (arme Hunde)

Definition Markenpolitik

Merkmale einer Hersteller-Marke (Konsumgüter)

Marke Definition

Markenstrategien

Gewerbliche Schutzrechte

Patent

Gebrauchsmuster

Geschmacksmuster

Marke

Ansatzpunkte eines aktiven Umweltschutzes
(Umweltverträglichkeit)

Recyclingarten
(Umweltverträglichkeit)

Umweltverträglichkeit im Produktlebenszyklus

Produktgesamtkosten
(Umweltverträglichkeit)

Definition Kontrahierungspolitik

kostenorientierte Preisfindung

nachfrageorientierte Preisfindung

konkurrenzorientierte Preisfindung

Festpreisstrategien

Hochpreisstrategie
(Premium-Politik)

Niedrigpreisstrategie
(Promotions-
Strategie)

Preiswettbewerbsstrategien

Preisführer

Preisfolger

Preiskämpfer
Preisanführer

Preisabfolgestrategien

Abschöpfungsstrategie
(Skimming-
Politik)

Marktdurchdringungsstrategie
(Penetrations-
Politik)

Promotions-
preisstrategie

Prämien-
preisstrategie

Abschöpfungs-
preisstrategie
(Skimming)

Penetrations-
preisstrategie

Rabattarten

Preisstellungssysteme

Bruttosystem

Nettosystem

Preisdifferenzierung
Definition

Preisdifferenzierung
Arten