1. Marketing - ano x ne

Positioning je proces výběru vhodného portfólia produktů.

Product placement je možné považovat za typickou součást direct marketingu

Krizová komunikace bývá považována za podstatnou součást public relations.

Typickým nástrojem media relations je product placement.

Mezi konkurenční síly na trhu podle Portera patří hrozba konkurence mezi kulturami.

PEST analýza je model určený k analýze marketingového mikroprostředí.

B2C marketing je marketing zaměřený na konečného zákazníka.

Marketing je možné ztotožnit s prodejem.

Privátní značky oslovují v obecné rovině zejména měné spořivé zákazníky

Tzv. privátní značky představují určité ohrožení pro značky výrobce

Ansoffova matice je strategický nástroj, který firmám pomáhá rozhodnout, zda se zaměřit na stávající či nové produkty na stávajících či nových trzích.

Ansoffovu matici tvoří dvě osy - tempo růstu trhu a tržní podíl.

Kaskádová internacionalizace je snaha proniknout na zahraniční trhy postupně a diferencovaně

Globální positioning značky znamená, že firma usiluje o stejné vnímání dané značky na všech trzích

Co-branding je označením pro tzv. extenzi značky

Tzv. private label brands využívá např. firma Tesco

SWOT analýza zahrnuje rovněž návrh marketingového mixu.

Při demografické segmentaci je trh rozdělen podle proměnných, jako jsou např. hodnoty či životní styl.

Proces positioningu značky spočívá zejména v definování asociací, které má daná značka u zákazníků vyvolávat.

Typický příklad "maskulinního" positioningu představuje značka Marlboro

Positioning se týká primárně toho, jakým způsobem bude značka vnímána zákazníky.

Standardizace v oblasti výrobkové politiky znamená přizpůsobování výrobků podmínkám různých trhů.

Franchising je založen na poskytnutí licence k podnikání jménem poskytovatele.

Focus group je jednou z metod marketingového výzkumu

Mystery shopping je označení pro nepochopitelné reakce nakupujících v prodejně

Standardizace v oblasti výrobkové politiky znamená přizpůsobování výrobků podmínkám různých trhů.

Tzv. rozřeďování značky může být důsledkem nevhodné extenze značky

Positioning značky ovlivňuje všechny "P" marketingového mixu

4 C označují v marketingu model, který slouží k analýze marketingového makroprostředí

Mobilní marketing, jako directmarketingový nástroj, obnáší v současnosti zejména zasílání SMS a MMS.

Virální marketing využívá principu "sněhové koule", tedy exponenciálního šíření marketingového sdělení mezi lidmi.

Mezi konkurenční síly na trhu podle Portera patří hrozba vstupu nových konkurentů

B2B marketing označuje formu marketingu zaměřeného na spotřebitele

Individuální hloubkové rozhovory jsou typickou metodou kvalitativního výzkumu

Mystery shopping je jednou z metod marketingového výzkumu

SWOT analýza zahrnuje rovněž návrh marketingové strategie

Branding může být chápán jako prostředek k zajištění významné konkurenční výhody.