Základní metody tvorby cen v marketingu jsou odvozeny od:
- typu trhu, právních předpisů, poptávky
- nákladů, poptávky, nabídky
- nákladů, poptávky, právních předpisů
- nákladů, poptávky, konkurence
Konkurenční síly na trhu podle Portera zahrnují:
- konkurenci v rámci managementu podniku
- konkurenci mezi odvětvími
- vyjednávací sílu zákazníků
- konkurenci komplementárních výrobků
Mezi konkurenční síly na trhu podle Portera patří hrozba vstupu nových konkurentů
Ano
Ne
B2B marketing označuje formu marketingu zaměřeného na spotřebitele
Kvalitativní marketingový výzkum:
- umožňuje deskripci trhu, mapuje tržní situaci a umožňuje přesnou kvantifikaci.
- je aplikací metod statistiky, matematiky a ekonometrie v oblasti marketingového výzkumu.
- odpovídá obvykle na otázku "Proč?"
- typicky pracuje s velkými reprezentativními vzorky.
Individuální hloubkové rozhovory jsou typickou metodou kvalitativního výzkumu
Pojem "validita" v marketingovém výzkumu označuje:
- rozsah, ve kterém za srovnatelných okolností je daný aspekt měřen pokaždé stejně.
- rozsah, ve kterém informace vyjadřují a měří to, co vyjadřovat a měřit mají.
- rozsah, ve kterém jsou tazatelé provádějící šetření dostatečně spolehliví.
- zda je vzorek respondentů dostatečně veliký, aby mohl sloužit za podklad pro rozhodování.
Mystery shopping je jednou z metod marketingového výzkumu
Které faktory patří v rámci SWOT analýzy mezi "příležitosti a hrozby"? (multi)
- finanční nestabilita podniku
- riziko zpřísnění legislativy
- růst poptávky
- silná značka podniku
Strategie diverzifikace může být popsána následujícím způsobem:
- Podnik zavádí prodej zdokonalených výrobků na současných trzích
- Podnik hledá nové trhy pro nové výrobky
- Podnik diverzifikuje riziko neúspěchu hledáním nových trhů pro své běžně prodávané výrobky
- Podnik diverzifikuje riziko neúspěchu vývojem nových výrobků, které nabízí na současných trzích
SWOT analýza zahrnuje rovněž návrh marketingové strategie
Marketingové plánování zahrnuje následující fáze: (multi)
- Stanovení marketingových cílů
- Situační analýzu
- Implementaci marketingového plánu
- Kontrolu plnění marketingového plánu
Branding může být chápán jako prostředek k zajištění významné konkurenční výhody.
Regiocentrická orientace znamená, že:
- se podnik soustředí na regiony - lokální rozdíly mezi zeměmi daného regionu jsou považovány za nepodstatné.
- se podnik soustředí na domácí trh a zahraniční trh využívá jen tehdy, chce-li se zbavit nadbytku své produkce.
- podnik přistupuje k trhům jednotlivých zemí diferencovaně.
- se podnik soustředí na národní trh.
Připravenost k nákupu je jedno z behaviorálních kritérií.
Rozdělení trhu na základě pohlaví odpovídá segmentaci demografické
Geocentrická orientace znamená, že se podnik soustředí na národní trh. Zahraniční aktivity jsou považovány za sekundární
Při behaviorální segmentaci jsou zákazníci rozděleni např. podle:
- životního stylu
- věrnosti ke značce
- příjmu
- osobnostních rysů
Marketingové cíle firmy by měly odpovídat cílům firemním.
Franchising je zvláštní formou převodu know-how, včetně možnosti užívat loga sítě.
