7262023
Beschreibung
Quiz von Kristýna Kubištová, aktualisiert more than 1 year ago
|
Erstellt von Kristýna Kubištová
vor mehr als 7 Jahre
|
|
Frage 1
Frage
Regiocentrická orientace znamená, že:
Antworten
-
se podnik soustředí na regiony - lokální rozdíly mezi zeměmi daného regionu jsou považovány za nepodstatné.
-
se podnik soustředí na domácí trh a zahraniční trh využívá jen tehdy, chce-li se zbavit nadbytku své produkce.
-
podnik přistupuje k trhům jednotlivých zemí diferencovaně.
-
se podnik soustředí na národní trh.
Frage 2
Frage
Při behaviorální segmentaci jsou zákazníci rozděleni např. podle:
Antworten
-
životního stylu
-
věrnosti ke značce
-
příjmu
-
osobnostních rysů
Frage 3
Frage
Pro marketingové pojetí výrobku je typický:
Antworten
-
důraz na to, jak je vnímán spotřebiteli
-
důraz na technickou dokonalost
-
důraz na jeho hmotnou podstatu
-
důraz na špičkovou kvalitu
Frage 4
Frage
Mezi metody výzkumu primárních dat nepatří:
Antworten
-
Rešerše
-
Pozorování
-
Experiment
-
hloubkový rozhovor
Frage 5
Frage
Uzavřená otázka v marketingovém výzkumu označuje:
Antworten
-
otázku, která kontroluje, zda respondent odpovídá pravdivě.
-
takovou otázku, na niž je možné odpovědět ve vymezené (uzavřené) době.
-
otázku, kde jsou možné odpovědi předem určeny.
-
otázku, na niž respondenti neodpovídají.
Frage 6
Frage
K segmentaci spotřebních trhů se využívají následující kritéria:
Antworten
-
Geografická
-
Behaviorální
-
Taktická
-
Psychografická
Frage 7
Frage
K podmínkám uplatnění výsledků segmentace trhu v cíleném marketingu patří
Antworten
-
vnější heterogenita segmentů
-
dostatečná velikost segmentů
-
malý počet segmentů
-
vnitřní homogenita segmentů
Frage 8
Frage
Tzv. rozřeďování značky je:
Antworten
-
označení pro proces postupného posilování značky v dané cílové skupině.
-
označení pro proces, kdy je globální značka transformována na značku lokální.
-
označení pro proces, kdy se povědomí o značce šíří masivně mezi lidmi.
-
situace, kdy si lidé přestávají značku spojovat s danou produktovou kategorií (resp. s daným zákaznickým segmentem).
Frage 9
Frage
Mezi typické nástroje podpory prodeje patří:
Antworten
-
direct mail
-
email
-
product placement
-
spotřebitelské soutěže
Frage 10
Frage
PEST analýza se soustředí na:
Antworten
-
Zákazníka
-
Konkurenci
-
marketingové makroprostředí.
-
marketingové mikroprostředí.
Frage 11
Frage
Ústředním faktorem marketingového mikroprostředí je:
Antworten
-
Kulturní prostředí
-
Státní správa
-
Zákazník
-
Ekonomické prostředí
Frage 12
Frage
Který z níže uvedených výroků nejlépe vystihuje podstatu "masového" marketingu?
Antworten
-
Jde o přístup, kdy firma ignoruje svou konkurenci.
-
Jde o nediferencovaný marketing, kdy firma oslovuje trh jedinou nabídkou.
-
Jde o masový přístup firmy ke svým zaměstnancům.
-
Jde o přístup, založený na diferenciaci nabídky pro jednotlivé tržní segmenty
Frage 13
Frage
Elastická poptávka znamená, že:
Antworten
-
spotřebitelé jsou velmi citliví na cenu
-
při zvýšení ceny dojde k minimální změně poptávky
-
při zvýšení ceny dojde k masivnímu poklesu poptávky
-
spotřebitelé nejsou příliš citliví na změny ceny
Frage 14
Frage
Čím méně je poptávka elastická, tím více se vyplatí prodávajícímu cenu:
Antworten
-
Neměnit
-
Zvyšovat
-
Snižovat
-
Elokovat
Frage 15
Frage
Ansoffova matice zahrnuje následující strategie:
Antworten
-
Globální strategii
-
Strategii nízkých cen
-
Strategii vývoje produktu
-
Strategii prémiových cen
Frage 16
Frage
Marketingový plán obvykle zahrnuje:
Antworten
-
Marketingovou strategii
-
Výsledky vyplývající z kontroly plnění marketingového plánu
-
Časový plán a rozpočet
-
Marketingové cíle
Frage 17
Frage
Strategie "sbírání smetany" se vyznačuje:
Antworten
-
postupným zvyšováním úvodní ceny
-
absencí výraznější reklamní podpory
-
vysokou úvodní cenou
-
postupným snižováním úvodní ceny
-
nízkou úvodní cenou
Frage 18
Frage
Mezi tzv. behaviorální kritéria patří
Antworten
-
stádium připravenosti zákazníka koupit daný produkt
-
míra používání produktu
-
věrnost ke značce
-
příjem
Frage 19
Frage
Požadavek homogenity segmentu se týká
Antworten
-
dostatečné velikosti segmentu
-
dostatečné přístupnosti segmentu
-
podobnosti jednotlivých segmentů mezi sebou navzájem
-
podobnosti zákazníků v daném segmentu
Frage 20
Frage
Který z výroků nejlépe vystihuje pojem marketing?
Antworten
-
Marketing se zaměřuje primárně na potřeby své organizace.
-
Marketing se snaží donutit zákazníky ke koupi vyrobeného zboží.
-
Marketing pomáhá převýšit nabídku nad poptávkou.
-
Jedná se o komplex činností, jejichž cílem je zjišťovat, uspokojovat, stimulovat a předvídat potřeby zákazníka a trhu.
Frage 21
Frage
Který z následujících výroků není pravdivý
Antworten
-
v průběhu životního cyklu výrobku firma obvykle mění marketingový mix
-
ve fázi zavádění výrobku na trh bývá intenzita reklamy velmi vysoká
-
v poslední fázi životního cyklu výrobku se intenzita reklamy typicky radikálně zvyšuje - firma se totiž snaží zastavit pokles prodeje
-
nejméně významným nástrojem komunikace na trzích B2B bývá reklama
Frage 22
Frage
Průběh životního cyklu výrobku zahrnuje následující fáze:
Antworten
-
pricing
-
růst
-
úpadek
-
zavedení
Frage 23
Frage
Nejdůležitějším nástrojem marketingového mixu jest:
Antworten
-
Komunikace
-
Distribuce
-
Produkt
-
Cena
Frage 24
Frage
Metoda CAPI (Computer Assisted Personal Interview) patří mezi metody:
Antworten
-
dotazování
-
pozorování
-
využívající telefon
-
využívající laptop
Frage 25
Frage
Metoda CATI (Computer Assisted Telephone Interview) patří mezi metody:
Antworten
-
využívající telefon
-
využívající internet
-
pozorování
-
využívající počítač
Frage 26
Frage
Metoda CAWI (Computer Assisted Web Interview) patří mezi metody:
Antworten
-
využívající internet
-
využívající telefon
-
vyžadující tazatele
-
dotazování
Frage 27
Frage
K metodám kvalitativního výzkumu patří:
Antworten
-
skupinová diskuse
-
individuální hloubkový rozhovor
-
focus group
-
panelová diskuse
Frage 28
Frage
Přímý marketing jako kombinace nástrojů distribuce a komunikace může představovat:
Antworten
-
prodej prostřednictvím velkoobchodu
-
prodej poštou
-
prodej prostřednictvím internetu
-
zásilkový prodej pomocí katalogů
Frage 29
Frage
Direct mail je
Antworten
-
přímý prodej pomocí zásilek
-
vhodný pro individuální komunikaci
-
nástroj direct marketingu
-
přímý prodej pomocí telefonu
Frage 30
Frage
Firma cílí na vzdělané muže ve věku od 40 do 50 let, kteří žijí ve větších městech. Která segmentační kritéria firma využila?
Antworten
-
behaviorální
-
demografická
-
geografická
-
žádná z uvedených
Möchten Sie mit GoConqr kostenlos Ihre eigenen Quiz erstellen? eigenen Mehr erfahren.