7263079
Beschreibung
Quiz von Kristýna Kubištová, aktualisiert more than 1 year ago
|
Erstellt von Kristýna Kubištová
vor mehr als 7 Jahre
|
|
Frage 1
Frage
POP komunikace je:
Antworten
-
jeden z typických nástrojů osobního prodeje
-
soubor nástrojů, které jsou využívány v místě prodeje
-
jeden z typických nástrojů public relations
-
využívání tzv. pop-up oken v internetové reklamě
-
jeden z typických nástrojů direct marketingu
Frage 2
Frage
Stanovení ceny pro vázané výrobky znamená:
Antworten
-
stanovení cen pro sady produktů.
-
stanovení cen pro doplňkové výrobky.
-
stanovení cen pro výrobky, které je nutné používat společně s hlavním výrobkem.
-
stanovení cen pro vedlejší produkty.
Frage 3
Frage
Mezi růstové strategie tzv. Ansoffovy matice patří
Antworten
-
Rozvoj trhu
-
Extenze značky
-
Segmentace trhu
-
Diverzifikace
Frage 4
Frage
Mezi externí faktory, které ovlivňují výši ceny, patří:
Antworten
-
marketingová strategie firmy
-
charakter trhu
-
poptávka
-
konkurence
-
hospodářská situace země
-
specializovaný trh
-
cíle firmy
-
náklady
Frage 5
Frage
Mezi interní faktory ovlivňující výši ceny patří:
Antworten
-
hospodářská politika státu a legislativa
-
náklady
-
charakter trhu
-
poptávka
-
konkurence
-
nízké mzdy
-
špatní dodavatelé
-
velká zadluženost
Frage 6
Frage
Výrobky zařazené do kvadrantu „otazníky“ podle BCG matice jsou charakterizovány
Antworten
-
vysokým relativním tržním podílem a objemem prodejů pod 10 %
-
nízkým relativním tržním podílem a objemem prodejů nad 10 %
-
nízkým relativním tržním podílem a tempem růstu trhu pod 10 %
-
nízkým relativním tržním podílem a tempem růstu trhu nad 10 %
Frage 7
Frage
Výrobky zařazené do kvadrantu „psi“ podle BCG matice jsou charakterizovány:
Antworten
-
vysokým relativním tržním podílem a objemem prodejů pod 10 %
-
nízkým relativním tržním podílem a objemem prodejů nad 10 %
-
nízkým relativním tržním podílem a tempem růstu trhu pod 10 %
-
nízkým relativním tržním podílem a tempem růstu trhu nad 10 %
Frage 8
Frage
Výrobky zařazené do kvadrantu „hvězdy“ podle BCG matice jsou charakterizovány
Antworten
-
vysokým relativním tržním podílem a objemem prodejů pod 10 %
-
nízkým relativním tržním podílem a objemem prodejů nad 10 %
-
vysokým relativním tržním podílem a tempem růstu trhu pod 10 %
-
vysokým relativním tržním podílem a tempem růstu trhu nad 10 %
Frage 9
Frage
Výrobky zařazené do kvadrantu „dojné krávy“ podle BCG matice jsou charakterizovány:
Antworten
-
Vysokým relativním tržním podílem a objemem prodejů pod 10%
-
Nízkým relativním tržním podílem a objemem prodejů nad 10%
-
Vysokým relativním tržním podílem a tempem růstu nad 10%
-
Vysokým relativním tržním podílem a tempem růstu pod 10%
Frage 10
Frage
Pro BCG matici platí:
Antworten
-
Otazníky mají vysoké tempo růstu a relativně vysoký tržní podíl
-
Otazníky mají nízké tempo růstu a nízký tržní podíl
-
Otazníky mají vysoké tempo růstu, ale relativně nízký tržní podíl
-
Otazníky mají nízké tempo růstu, ale vysoký tržní podíl
Frage 11
Frage
Pro BCG matici platí:
Antworten
-
Hladoví psi mají vysoké tempo růstu a relativně vysoký tržní podíl
-
Hladoví psi mají nízké tempo růstu a nízký tržní podíl
-
Hladoví psi mají vysoké tempo růstu, ale relativně nízký tržní podíl
-
Hladoví psi mají nízké tempo růstu, ale vysoký tržní podíl
Frage 12
Frage
Pokud se při snížení ceny o 1 % zvýší poptávka o 100 %, je poptávka:
Antworten
-
dokonale elastická
-
elastická
-
dokonale neelastická
-
neelastická
Frage 13
Frage
Nejdynamičtějším obdobím z hlediska přírůstků prodeje je v průběhu životního cyklu výrobku
Antworten
-
etapa zavádění výrobku
-
etapa inovace výrobku
-
etapa růstu
-
etapa relativního růstu
-
etapa zralosti
-
etapa úpadku
Frage 14
Frage
Reklama se obecně vyznačuje následujícími charakteristikami:
Antworten
-
dokáže efektivně "budovat" značky
-
jde o placenou formu propagace produktu
-
cílí zejména na masové publikum
-
není součástí komunikačního mixu
Frage 15
Frage
Klesne-li poptávané množství o 1 % při zvýšení ceny o 10 % je poptávka:
Antworten
-
dokonale elastická
-
elastická
-
dokonale neelastická
-
neelastická
Frage 16
Frage
Masový marketing
Antworten
-
se soustředí na tzv. tržní výklenky
-
znamená nediferencovaný přístup ke všem zákazníkům
-
začíná segmentací trhu
-
začíná tržním zacílením
Frage 17
Frage
Přímé distribuční cesty využívají především následující formy prodeje:
Antworten
-
prodejní automaty
-
prodej v síti maloobchodních jednotek
-
prodej ve vlastní prodejně
-
prodej prostřednictvím a pod značkou obchodního řetězce
-
prodej pomocí agentů výrobce
-
přímý marketing
Frage 18
Frage
Exkluzivní distribuce:
Antworten
-
znamená to samé co výběrová distribuce
-
znamená, že se firma snaží o to, aby její zboží bylo na co největším počtu prodejních míst
-
znamená, že firma distribuuje zboží zákazníkům přímo
-
znamená to samé co výhradní distribuce
-
znamená, že v každém tržním regionu bývá pouze jeden vybraný distributor
Frage 19
Frage
U postojů se typicky rozlišují následující složky:
Antworten
-
centrální
-
afektivní
-
autonomní
-
kognitivní
-
referenční
-
konativní
-
periferní
Frage 20
Frage
Referenční skupina v marketingu
Antworten
-
často zahrnuje přátele
-
označuje skupinu, se kterou jedinec poměřuje své chování
-
znamená totéž co primární sociální skupina¨
-
je totožná s rodinou
-
může být i sekundární sociální skupinou
Frage 21
Frage
Primární skupina
Antworten
-
je charakteristická nepřítomností osobních a důvěrných vztahů.
-
je charakteristická těsnou vazbou, častým stykem, důvěrnými vztahy a neformálností.
-
je výlučně rodina.
-
je vždy totožná s tzv. aspirační skupinou.
-
je vždy totožná s disociační skupinou
Frage 22
Frage
Spokojenost zákazníka může vést k
Antworten
-
diskriminaci
-
generalizaci
-
věrnost značce
-
kladné WOM
Frage 23
Frage
Externím ovlivňovatelem v marketingovém mikroprostředí může být
Antworten
-
lékař
-
učitel
-
poskytovatel služby
-
výrobce
Frage 24
Frage
Pro anketu platí
Antworten
-
dotazovány jsou pouze osoby s úzkým vztahem ke zkoumané problematice.
-
dotazovány jsou všechny osoby základního souboru.
-
respondenti jsou vybráni ze základního souboru pomocí daných výběrových kritérií.
-
osoby tvoří obvykle nereprezentativní soubor
-
respondenti se do výběrového souboru vybrali sami.
Frage 25
Frage
Mystery shopping
Antworten
-
využívá projektivních technik.
-
je metodou marketingového výzkumu, využívající dotazování a pozorování, případně jejich kombinaci.
-
není regulérní metodou marketingového výzkumu.
-
je metoda, která je omezena tzv. panelovým efektem.
-
postup, kdy např. výzkumník vystupuje v roli zákazníka a předstírá zájem o koupi.
Frage 26
Frage
Potřebujete zjistit, proč lidé nekupují danou značku piva. Jaký typ marketingového výzkumu je podle vás v této situaci adekvátnější?
Antworten
-
Kvalitativní
-
Kvantitativní
Frage 27
Frage
Spokojenost s výrobkem ve fázi ponákupního chování s sebou může typicky nést
Antworten
-
diskriminaci
-
generalizaci
-
kladné WOM
-
záporné WOM
Frage 28
Frage
Primární skupina
Antworten
-
je charakteristická nepřítomností osobních a důvěrných vztahů.
-
je charakteristická těsnou vazbou, častým stykem, důvěrnými vztahy a neformálností.
-
je výlučně rodina.
-
je vždy totožná s tzv. aspirační skupinou.
-
Je vždy totožná s disociační skupinou
Frage 29
Frage
Mezi standardní fáze kupního rozhodovacího procesu spotřebitele patří
Antworten
-
kupní rozhodnutí
-
přijetí značky
-
odmítnutí značky
-
targeting
-
ponákupní chování
-
rozpoznání problému
-
hledání informací
-
hodnocení variant
Frage 30
Frage
Výzkum trhu často vyžaduje získání “primárních” a “sekundárních” dat. Sekundární data mohou být získána např.
Antworten
-
experimentem
-
ze statistických publikací
-
dotazníkem
-
rešerší dřívějších výzkumných zpráv
-
asociačními technikami
-
pomocí focus group
-
projektivními technikami
-
prostřednictvím tzv. omnibusu
-
noviny, časopisy, dopisy, zápisníky, rodinné fotografie, vyhlášky, … a podobně
Möchten Sie mit GoConqr kostenlos Ihre eigenen Quiz erstellen? eigenen Mehr erfahren.