8228447
Beschreibung
Quiz von Patrik Tuháček, aktualisiert more than 1 year ago
|
Erstellt von Patrik Tuháček
vor etwa 7 Jahre
|
|
Frage 1
Frage
Osy bostonské matice znázorňují:
Antworten
-
Horizontální osa - relativní tržní podíl
-
Vertikální osa – cena
-
Horizontální osa – poptávka
-
Vertikální osa - tempo růstu trhu
Frage 2
Frage
Označte jev typický pro výrobky ve fázi zralosti, z hlediska životního cyklu produktu:
Antworten
-
slabá konkurence
-
zrychlující se tempo růstu prodejů
-
odchod konkurence z trhu
-
velké objemy prodeje
Frage 3
Frage
Hodnocení výrobku pomocí portfolio analýzy BCG používá dvou základních kritérií.
Antworten
-
objem prodejů a relativní tržní podíl
-
relativní tržní podíl a cenová úroveň
-
relativní tržní podíl a tempo růstu trhu
-
objem prodejů a tempo růstu trhu
Frage 4
Frage
Co-branding je označením pro tzv. extenzi značky ?
Antworten
- True
- False
Frage 5
Frage
Co-branding je označením pro situaci, kdy se dvě či více značek spojí ve společném produktu ?
Antworten
- True
- False
Frage 6
Frage
Tzv. private label brands využívá např. firma Tesco ?
Antworten
- True
- False
Frage 7
Frage
Marketingové mikroprostředí je:
Antworten
-
faktor, který firma může přímo ovlivňovat.
-
faktor, který firma nemůže příliš ovlivňovat.
-
možné popsat pomocí tzv. PEST analýzy.
Frage 8
Frage
Pro kulturu jako faktor marketingového makroprostředí platí:
Antworten
-
Kultura se přenáší z generace na generaci.
-
Kultura ovlivňuje mimo jiné základní názory a hodnoty v dané společnosti.
-
Kultura je naučená.
-
Kultura je vrozená.
Frage 9
Frage
Tzv. výrobní koncepce:
Antworten
-
je přístup, kdy se firma soustředí na vysoký objem výroby a snižování nákladů.
-
je uplatňována tam, kde poptávka převažuje nad nabídkou.
-
je uplatňována tam, kde nabídka převažuje nad poptávkou.
-
je přístup, který se soustředí na výrobu těch nejkvalitnějších produktů a na jejich neustálé zdokonalování.
Frage 10
Frage
Tzv. marketingová koncepce se:
Antworten
-
zaměřuje primárně na kvalitu výrobku a jeho zdokonalování.
-
zaměřuje primárně na zákazníka a uspokojování jeho potřeb.
-
zaměřuje primárně na konkurenci.
-
zaměřuje primárně na prodej vyrobeného zboží.
Frage 11
Frage
Strategie rozvoje trhu znamená:
Antworten
-
Podnik rozšiřuje nabídku svých výrobků
-
Podnik zavádí prodej zdokonalených výrobků na současných trzích
-
Podnik hledá nové trhy pro své stávající produkty
-
Podnik hledá nové odbytiště pro nové produkty
Frage 12
Frage
Které faktory patří v rámci SWOT analýzy mezi "příležitosti a hrozby"?
Antworten
-
kvalitní management podniku
-
posilující konkurence
-
růst poptávky
-
silná značka podniku
Frage 13
Frage
Marketingové plánování zahrnuje následující fáze:
Antworten
-
Kontrolu plnění marketingového plánu
-
Implementaci marketingového plánu
-
Realizaci marketingového plánu
-
Situační analýzu
Frage 14
Frage
SWOT analýza zahrnuje rovněž návrh marketingového mixu.
Antworten
- True
- False
Frage 15
Frage
Rozdělení trhu na základě pohlaví odpovídá segmentaci demografické.
Antworten
- True
- False
Frage 16
Frage
Při demografické segmentaci je trh rozdělen podle proměnných, jako jsou např. hodnoty či životní styl.
Antworten
- True
- False
Frage 17
Frage
První etapou cíleného marketingu je
Antworten
-
výběr vhodného marketingového mixu
-
targeting
-
positioning
-
segmentace trhu
Frage 18
Frage
Mezi typické nástroje podpory prodeje patří:
Antworten
-
Emailing
-
Prémie
-
Slevy
-
Sampling
Frage 19
Frage
Integrovaná marketingová komunikace:
Antworten
-
je propojování jednotlivých disciplín komunikačního mixu
-
je promyšleným propojováním jednotlivých "P" marketingového mixu
-
je označení pro kampaně na internetu
-
není v současné firemní praxi používána
Frage 20
Frage
Pro technicky složité výrobky nabízené na B2B trzích bývá nejvýznamnějším komunikačním nástrojem:
Antworten
-
Sampling
-
outdoorová reklama
-
televizní reklama
-
osobní prodej
Frage 21
Frage
Které komunikační nástroje jsou typické pro B2B trhy:
Antworten
-
obchodní jednání
-
direct mail
-
reklama v MHD
-
emailing
Frage 22
Frage
Který jev je typický pro výrobky ve fázi růstu:
Antworten
-
prudký pokles prodeje
-
neexistující konkurence
-
technická vyspělost produktu
-
zrychlující se tempo růstu prodeje
Frage 23
Frage
S maskulinními hodnotami podle Hofstedeho je typicky spojována:
Antworten
-
rozhodnost, výkonnost, hrdinství, odvaha, kariéra, peníze
-
agresivita, manažerské rozhodování, důraz na kvalitu života
-
zaměřenost na mezilidské vztahy, výchovu, nemateriální hodnoty
-
optimismus, obětavost, důvěrnost, preference solidarity
Frage 24
Frage
Proces positioningu značky spočívá zejména v definování asociací, které má daná značka u zákazníků vyvolávat.
Antworten
- True
- False
Frage 25
Frage
Typický příklad "maskulinního" positioningu představuje značka Marlboro
Antworten
- True
- False
Frage 26
Frage
Positioning se týká primárně toho, jakým způsobem bude značka vnímána zákazníky.
Antworten
- True
- False
Frage 27
Frage
Hofstede popisuje čtyři dimenze. Patří k nim:
Antworten
-
obětavost a důvěřivost
-
vztah k nejistotě
-
vztah k politice
-
vztah ke vzdělání
Frage 28
Frage
Standardizace v oblasti výrobkové politiky znamená přizpůsobování výrobků podmínkám různých trhů.
Antworten
- True
- False
Frage 29
Frage
Franchising je založen na poskytnutí licence k podnikání jménem poskytovatele.
Antworten
- True
- False
Frage 30
Frage
Která tvrzení jsou pravdivá?
Antworten
-
Přímé distribuční cesty mohou být na trzích B2C využívány mimo jiné u zboží, které je možné nabízet prostřednictvím katalogů či v prodejních automatech.
-
Distribuční cesty na trzích B2B bývají převážně delší a komplikovanější než distribuční cesty na trzích B2C.
-
Distribuční cesty na trzích B2C bývají převážně delší a komplikovanější než distribuční cesty na trzích B2B.
-
Nepřímé distribuční cesty jsou využívány zejména u zboží s nízkou jednotkovou cenou.
Möchten Sie mit GoConqr kostenlos Ihre eigenen Quiz erstellen? eigenen Mehr erfahren.