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| Frage | Antworten |
| Was sind mögliche Ziele für die Suchmaschinenoptimierung? | - Top 1 Position bei Google und Co. - Bekanntheitsgrad einer Marke steigern - Verkauf von Produkten optimieren - An Bannerwerbung verdienen Werbeposition verbessern |
| Was sind KPIs? Nennen Sie 3 Beispiele für einen KPI? | Maßzahlen im Optimierungsprozess Beispiele: - Ranking in Suchmaschinen - Relativer Zuwachs von Besuchern - Ranking in Sozialen Netzwerken |
| Was bedeutet SMART? Für was setzen Sie SMART üblicherweise ein? | Spezifisch Messbar Aktiv beeinflussbar Realisierbar Terminiert Um ein Ziel zu definieren |
| Welche Möglichkeiten zur Suche kennen Sie? | Google Bing BlindeKuh Sourceforge |
| Was unterscheidet ein Webverzeichnis von einer Suchmaschine? Nennen Sie Beispiele für Webverzeichnisse? | Webverzeichnis: Sammlung von Adressen Eingeordnet in Kategorien bearbeitet auch Redaktueure Suchmaschine: Durchsucht das Web mit Hilfe eines Algorithmuses Beispiele: dmoz.org |
| Welchen Nutzen ziehen Suchmaschinen aus Webverzeichnissen? | bessere Kategorisierung von Webseiten |
| Was sind Meta Suchmaschinen? Was unterscheidet diese von einer reinen Suchmaschine? | Meta Suchmaschine durchsucht viele andere Suchmaschinen |
| Wie sieht die Architektur (graphische Darstellung) einer solchen aus? | |
| Nennen Sie ein Beispiel für ein Social Bookmarking Tool? | Delicious |
| Wie sieht die Architektur von Suchmaschinen aus? | |
| Was macht man bei einer "Universal Search Optimierung"? Nennen Sie mehrere, welche Kanäle bedient werden können | Erhöhung der Position in den Kanälen Beispiele: News Bilder Videos Karten |
| Welche Strategien gibt es für die Optimierung? | ShortTail MidTail LongTail |
| Was unterscheidet Shorttail von Longtail? | Shorttail - generische Begriffe hohes Suchvolumen und hohe Mitbewerberstärke Longtail - konkrete Begriffe geringes Suchvolumen und geringe Mitbewerberstärke |
| Beschreiben Sie jeweils Shorttail, Midtail, Longtail aufgrund ihrer charakteristischen Eigenschaften. | Shorttail - sind meist kurz, hohes Suchvolumen, stark umkämpft Longtail - Nieschenbreich, mehrere Begriffe, geringes Suchvolumen, geringe Mitbewerberstärke Midtail - häufig Refinement-Suchen, vergleichbar hohes Suchvolumen, durchschnittliche Mitbewerbsstärke |
| Wie komme ich zu Keywords? Nennen Sie einige Beispiele? | Recherche: Brainstorming Analyse von Log-Dateien Nutzung von Tracking Tools Analyse von Mitbewerbern Keyword Datenbanken |
| Welche Tools stehen für die Gewinnung von Keywords zur Verfügung? Wie kann ich Keywords bewerten? | PIWIK Google Analytics eTracker Google Adwords Bewerten: Keyword Effizienz Index (KEI) P^2/C Keyword Popularität^2/Anzahl der Mitbewerber |
| Welche Tags sind hinsichtlich der Optimierung interessant? | title Meta Description |
| Was ist "Information Retrieval"? Wie wird ein Text per Algorithmus analysiert? | 1. Informationsrückgewinnung Auffinden von bestehenden Informationen in Texten 2. Durch Ermittlung von Schlüsselwörtern zur Beschreibung des Dokuments |
| Was ist "Recall"? Was ist "Precision"? | 1. Trefferquote Bezeichnet die Vollständigkeit einer Treffermenge 2. Vollständigkeit Bezeichnet Anteil relevanter Dokumente der gefundenen Dokumente |
| Was ist PageRank? | Verfahren zur Beurteilung der Relevanz von Suchergebnissen basiert auf dem Prinzip: "Link-Popularity" - ein Dokument wird wichtiger je häufiger es zitiert wird |
| Wie funktioniert Cluster-Verfahren? | - Ziel ist es, Dokument in Gruppen zu ordnen - Gruppenordnung basiert auf Ähnlichkeitsanalysen |
| Wie funktioniert ein Vektorraum-Modell? | Suchanfrage und Stichwörter in Vektoren umrechnen Relevanz ergibt sich aus der Ähnlichkeit zwischen den 2 Vektoren |
| Welche Funktionen bietet Google Trends? | Keyword Analyse nach Zeit und nach Region |
| Welche Bedeutung haben Keywords für die Optimierung? | Richtige Begriffe sind entscheidend für die Optimierung anhängig von verschiedenen Faktoren: Zieldefinition Zielgruppe Content |
| Was bedeutet Barrierefreiheit hinsichtlich der Optimierung? | Darstellung für Menschen mit eventuell vorhandene Behinderung Darstellung: verschiedene Browser verschiedene Bildschirmgrößen |
| Wie kann Content und Layout getrennt werden? Wozu wird das gemacht? | HTML -> Content CSS -> Layout zentrale Stelle für Layout der Webseite große der HTML-Seite sinkt stark |
| Welche Elemente kann eine gute Navigationsstruktur beinhalten? Nennen Sie einige Beispiele | -feste Position LOGO(links oben mit Backlink zur Startseite) -Hauptnavigation auf jeder Seite -Festes Set von Icons und Symbolen(Einkaufswagen als warenkorb) -Klare Kennzeichnung von Links (unterschied nach intern, extern) |
| Was versteht man unter semantischer Struktur? Wie kann diese umgesetzt werden? Gibt es hierfür Tools? | - Überschriften sind wichtiger als Text, aber nicht alles ist gleich wichtig - verschiedene Hierarchieebenen - ja auf der W3C Webseite |
| Wie sollen Domains, URLs, Links benannt werden? Nennen Sie Beispiele? | -keine umlaute -keine leer- bzw. sonderzeichen -möglichst alles in kleinbuchstaben -möglichst Keywords in Datei Verzeichnisnamen und URL Beispiele: fliesenmuellerkonstanz.de sei-schnell.de |
| Was bedeutet SPAM? Nennen Sie 3 Beispiele bei der Optimierung? | unerwünscht zugestellte digitale Nachrichten - Exzessive Wiederholung von Keywords - Weißen Text auf weißen Hintergrund verstecken - versteckte Links durch unsichtbaren Text |
| Welche sind die aktuellen Design Trends fürs Web? Was haben diese zum Inhalt? | Material Design (basiert auf dem Flat Design) Parallax Scrolling (Scrollen entlang unterschiedlicher Bildebenen) Modern Metro(Kacheln, flexibel und austauschbar) |
| Was versteht man unter Universal Search? | Einblendung von Content Google News Bilder Maps Video |
| Was sind Rich Snippets? Wo werden diese angezeigt oder genutzt? | sind erweiterte Textausschnitte und werden in den Suchergebnissen angezeigt |
| Was sind Mikrodaten, Mikroformate, RDFa? Wozu werden diese eingesetzt? | Mikrodaten = HTML5 Informationstypen Mikroformate = HTML (vcard) RDFa = XHTML Bewertungen, Personen, Unternehmen, Produkte, Musik, Preise |
| Was versteht man unter "suchmaschinenoptimiertem Schreiben"? | Keyword orientiertes Schreiben nutzen des Keywords relativ heutig im Text Keyword-Dichte von 3-4% |
| Was bezeichnet Google Hacking? Nennen Sie Beispiele in der Suchmaschinenoptimierung. | Informationsbeschaffung aus öffentlichen und fehlkonfigurierten (privaten) Quellen Konkurenzanalyse(allintext:konstanz allintext: pizza) Keywordanalyse(allintext:konstanz allintext: pizza inurl:pizza.de) |
| Wie unterscheidet sich die Offpage von der Onpage Optimierung? | offpage: alles was außerhalb der eigenen Webseite ist onpage: alles was auf der webseite direkt machbar ist |
| Was ist Link Popularity? Was bezeichnet ein Backlink? | - je häufiger die Webseite verlinkt wird, desto wichtiger ist diese für das Thema - Links von anderen Webseiten |
| Wie definiert sich Linkjuice? Wie definiert sich Linkjuice-Flow? | 1. Übertragen der positiven Eigenschaften einer Webseite über Links auf weitere 2. Fließen des "Saftes der Links" durch eine Webseite von Link zu Link |
| Wie hoch sollte das organische Wachstum der Links sein? | 8-13% |
| Was bezeichnet den Begriff "Russenlink" oder "Linkfarmen"? | Linkkauf auf osteuropäischen Webservern |
| Welche Möglichkeiten gibt es für das Linkbuilding? | Links in Blogs Link Partnerschaften Einträge in Webkataloge Linkkauf |
| Was bezeichnet das "KAKADU" Prinzip? Nennen Sie je ein Beispiel | - Kostenlose Informationen (Tutorials) - Aktuelles (Exklusive Inhalte) - Künstlerisches (Bilder) - Außergewöhnliches (schickes Online Spiel) - Downloads (Freeware) - Unerlaubtes (Privat Bilder von Promis) |
| Welche Dinge untersuchen Sie bei einer Backlink Analyse ? | Qualität und Quantität von Links auf eigener Webseite und der Mitbewerber zu untersuchen |
| Nennen Sie Möglichkeiten zur Social Media Optimization? | Erschaffe begeisternde Inhalte Erleichtere das Teilen deiner Inhalte Belohne deine Nutzer (z.B. Badges) Teile deine Inhalte aktiv Ermutige zum Mashup |
| Wo finden Sie bezahlte Werbeeinblendungen auf Webseiten? | Unter dem Suchbegriff und auf der rechten Seite |
| Was genau ist Impression? | Anzeige wird passend zum Keyword angezeigt |
| Was ist der Unterschied zwischen AdWord und AdSense? | AdWord: Innerhalb der Google Suche Such-Nutzwerk AdSense: Außerhalb der Google Suche Content Netzwerk |
| Beschreiben Sie die Funktionsweise von AdSense und AdWord | AdSense: Werbung wird auf der Landing Page angezeigt, passend zum Suchbegriff AdWord: Passend zum Suchbegriff wird Werbung angezeigt, direkt in der Google Suche |
| Was ist CPC? Wie berechnet AdWords den CPC? | (CPC) Cost per Click - Werbender gibt max Klickers vor - AdWords Discounter berechnet den realen Preis, wird um 1 Cent erhöht |
| Wie verwaltet Adwords das Budget für eine Kampagne? | es wird der nächst höhere im Ranking um 1 Cent überboten |
| Wie sind Kampagnen in AdWords aufgebaut? | Kampange Gruppe Anzeige Keywords |
| Was bedeutet Affiliate Marketing? Welche Beispiele gibt es hierfür? Worin unterscheiden sich diese von AdSense? | Ich vermarkte fremde Produkte auf meiner Seite und bekommen dadurch eine Provision z. B. SuperClix AdSense: hat keinen Verwaltungsaufwand |
| Was wollen Sie mit der Analyse von Webseiten erreichen? | - erfahren was auf der Webseite passiert - erfassen wann ein Besucher auf einer Webseite landet - feststellen welches die erfolgreichen Seiten sind - auswerten welche Kampagne erfolgreich sind |
| Worin unterscheiden sich die Tools, z. B. Google Analytics im Vergleich zu PIWIK? | PIWIK läuft direkt auf dem Webserver. Die gesammelten Daten bleiben auch auf dem Server Google Analytics: besitzt mehr Informationen bzw. Quellen zur Analyse ( d.h. detailliertere Analyse) |
| Welche Tools gibt es für die Analyse von Webseiten? Nennen Sie einige Beispiele | PIWIK Yahoo Web Analytics eTracker |
| Nennen Sie Beispiele, was Sie gerne mit Tools messen würden? | woher der Besucher kommt (Land und Webseite) wie lange er dort verweilt welche browser benutzt werden welche Betriebssystem verwendet wird |
| Inwiefern ist der Einsatz von Tools problematisch? Nennen Sie Bereiche, die wir in Deutschland als kritisch empfinden | Es wird bei Google Analytics kompliziert, da Google immer von einem Benutzer ein Profil erstellt. |
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