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Philip Kotler y Gary Armstrong, autores del libro "Fundamentos de Marketing", el precio es "(en el sentido más estricto) la cantidad de dinero que se cobra por un producto o servicio. En términos más amplios, el precio es la suma de los valores que los consumidores dan a cambio de los beneficios de tener o usar el producto o servicio.

- Es el elemento más flexible, ya que puede ser modificado rápidamente y sus efectos son inmediatos sobre las ventas y los beneficios. - Produce un efecto psicológico sobre los compradores. - Comprar marcas y productos - Es un poderoso instrumento competitivo

Economía: Regulador del sistema Económico en trabajo, Empresas, tierras y Capital Empresa individual: Afecta la posición competitiva de la empresa y su participación en el mercado( Producto, Precio y empresa) Calidad del producto: Mejores materiales y no escatimar en costos.

Pretende desbancar a un producto en un corto lapso de tiempo no importando la fidelización de los clientes

Apoya la imagen empresarial, se interesa mas por las ventas futuras y la proyección de las utilidades en contexto de un producto

- Las necesidades del mercado. - Los atributos de un producto. - El proceso de producción. - Costos y objetivos. - Producto, Distribución y Promoción.

Análisis de Costos: Evaluar los costos directos con los indirectos, para establecer cual es el costo del producto y considerar u precio que lo haga rentable. La Demanda: ¿Los clientes modificarán considerablemente su actitud de compra si modifico los precios? Por el contrario, ¿Seguirán comprando mis productos porque no son demasiado sensibles al precio? El Producto: Que atributos posee mi producto que satisface o no las necesidades de mis clientes. La competencia: decidir si los precios de nuestros productos deben ser inferiores, superiores o parecidos a los de la competencia

Para productos novedosos: Están patentados, son únicos en el mercado, Su servicio es diferente al de la competencia, son tecnológicos y avanzados para su fabricación o elaboración

Para productos poco innovadores y diferenciados. Precios dinosaurio: Disuadir a la competencia para que no entre en nuestro mercado con precios mas bajo. Reducción Promocional: Dar a conocer un producto con bajo costo pero ir aumentandolo según la demanda.

Su precio se considera en relación con la reputación e imagen de la linea . Precio gancho: Se toma un producto de la linea, y se oferta aun previo bajo. Precio único: Un solo precio a los productos de la misma linea.