Patrik Tuháček
Quiz by , created more than 1 year ago

Quiz on 3MG216 - 3. část, created by Patrik Tuháček on 03/22/2017.

204
5
0
No tags specified
Patrik Tuháček
Created by Patrik Tuháček almost 4 years ago
Close
  • 3MG216 - 3. část

    Question 1 of 30

    1

    Mezi výhody nepřímé distribuční cesty patří:

    Select one of the following:

    • snadné získávání zpětné vazby od spotřebitelů

    • ztráta bezprostřední kontroly nad distribuovaným zbožím

    • přímý kontakt mezi výrobcem a uživatelem

    • přenechání některých činností a prodejních úkonů distribučním mezičlánkům

    Explanation

    Question 2 of 30

    1

    Kvalitativní výzkum se zabývá:

    Select one or more of the following:

    • jevy, které probíhají ve vědomí spotřebitele. Pracuje se obvykle s menším počtem respondentů.

    • jevy, probíhajícími ve vědomí spotřebitele, které jsou obtížně uchopitelné, pracuje se s větší nejistotou a jeho výsledky zpravidla vyžadují psychologickou interpretaci.

    • výzkumem a registrací zpravidla nerealizovaných prvků tržního chování. Jeho hlavní charakteristikou je snadné statistické zpracování.

    • jevy, které jsou příčinami tržního a spotřebního chování a obvykle se jeho odpovědi váží k otázce "Proč?"

    Explanation

    Question 3 of 30

    1

    Focus group je jednou z metod marketingového výzkumu

    Select one of the following:

    • True
    • False

    Explanation

    Question 4 of 30

    1

    Omnibusem se v marketingovém výzkumu rozumí:

    Select one of the following:

    • opakovaný prognostický výzkum se stále stejnými otázkami

    • pravidelný longitudiální výzkum

    • vícetematický výzkum pro více zadavatelů

    • výzkum prováděný v oblasti přepravních služeb

    Explanation

    Question 5 of 30

    1

    "Relevancí informace" se v marketingovém výzkumu rozumí:

    Select one of the following:

    • to, že informace vyjadřuje a měří to, co vyjadřovat a měřit má.

    • to, že při opakovaném použití metod jejího pořízení budou získány stejné výsledky.

    • to, že je využitelná pro řešení daného problému.

    • to, že na její pořízení byly vynaloženy náklady přiměřené účelu jejího využití.

    Explanation

    Question 6 of 30

    1

    Mystery shopping je označení pro nepochopitelné reakce nakupujících v prodejně

    Select one of the following:

    • True
    • False

    Explanation

    Question 7 of 30

    1

    Mezi základní metodologické způsoby tvorby ceny patří:

    Select one or more of the following:

    • dle poptávky

    • dle konkurence

    • dle pravděpodobnosti

    • dle nákladů

    Explanation

    Question 8 of 30

    1

    Strategie sbírání smetany se používá:

    Select one of the following:

    • při zavádění výrobků v mlékárenském průmyslu

    • při snižování výrobních nákladů běžné produkce

    • pro zboží realizované ve velkých objemech

    • při zavádění nových výrobků na trh

    Explanation

    Question 9 of 30

    1

    S femininními hodnotami podle Hofstedeho je typicky spojována:

    Select one of the following:

    • zaměřenost na styl oblékání, módu a vzhled

    • rozhodnost, výkonnost, hrdinství, odvaha, kariéra, peníze

    • zaměřenost na mezilidské vztahy, výchovu, nemateriální hodnoty

    • agresivita, manažerské rozhodování, úspěch

    Explanation

    Question 10 of 30

    1

    Internacionální marketing je marketing přesahující:

    Select one of the following:

    • národní hranice

    • nadnárodní hranice

    • globální hranice

    • evropské hranice

    Explanation

    Question 11 of 30

    1

    Standardizace v oblasti výrobkové politiky znamená přizpůsobování výrobků podmínkám různých trhů.

    Select one of the following:

    • True
    • False

    Explanation

    Question 12 of 30

    1

    Pro distribuční mezičlánky platí:

    Select one or more of the following:

    • Prostředníci nejsou vlastníky zboží.

    • Podpůrné distribuční mezičlánky se nestávají vlastníky zboží.

    • Zprostředkovatelé zprostředkovávají kontakty mezi výrobcem a spotřebitelem.

    • Podpůrné distribuční mezičlánky pouze usnadňují směnu zboží.

    Explanation

    Question 13 of 30

    1

    Intenzivní distribuce:

    Select one of the following:

    • je typ distribuce s velmi skromným počtem míst, kde je zboží k dispozici

    • je typ distribuce, kdy je zboží k dispozici na "všech možných" prodejních místech

    • je typ přímé distribuční cesty

    • je založena na intenzivních vztazích výrobce s malým počtem prodejců

    Explanation

    Question 14 of 30

    1

    Selektivní distribuce:

    Select one of the following:

    • odpovídá exkluzivní distribuci

    • znamená, že výrobce navazuje exkluzivní vztahy se všemi svými distribučními mezičlánky

    • zajišťuje dodání zboží na co největší množství prodejních míst

    • znamená, že zboží je k dispozici na omezeném počtu prodejních míst

    Explanation

    Question 15 of 30

    1

    Využívají se na trzích B2B přímé distribuční cesty?

    Select one or more of the following:

    • ano, zejména u nestandardních či nákladných strojů a zařízení

    • ano, je to nejčastější forma distribuce

    • ne, je to organizačně a nákladově pro výrobní podnik příliš náročné

    • ne, je to neekonomické

    Explanation

    Question 16 of 30

    1

    Kolik mezičlánků mezi dodavatelem a uživatelem může mít nepřímá distribuční cesta?

    Select one of the following:

    • dva a více

    • maximálně 10

    • jeden a více

    • žádný

    Explanation

    Question 17 of 30

    1

    Pro technicky složité výrobky nabízené na B2B trzích bývá nejvýznamnějším komunikačním nástrojem:

    Select one of the following:

    • osobní prodej

    • rádiová reklama

    • outdoorová reklama

    • televizní reklama

    Explanation

    Question 18 of 30

    1

    Životní cyklus módního výrobku:

    Select one of the following:

    • má horizontální tvar fáze úpadku

    • má dlouhou fázi úpadku

    • má krátkou fázi úpadku

    • má indiferentní fázi úpadku

    Explanation

    Question 19 of 30

    1

    Který z uvedených výroků není pravdivý ?

    Select one of the following:

    • průběh životního cyklu výrobku je zákonitý a lze ho poměrně snadno předvídat a ovlivňovat

    • produkt nemusí mít žádné hmotné rysy

    • produkt je základním nástrojem marketingového mixu

    • životní cyklus většiny výrobků se s technickým rozvojem zkracuje

    Explanation

    Question 20 of 30

    1

    Brand positioning je:

    Select one of the following:

    • umístění značky v regálech maloobchodu.

    • umístění značky produktu do filmu či počítačové hry.

    • proces, při kterém marketéři určují, jakým způsobem má být značka vnímána zákazníky a jaké asociace má vyvolávat.

    • umístění značky v mezinárodních žebříčcích, které porovnávají značky z hlediska jejich tržní hodnoty.

    Explanation

    Question 21 of 30

    1

    Tzv. rozřeďování značky může být důsledkem nevhodné extenze značky

    Select one of the following:

    • True
    • False

    Explanation

    Question 22 of 30

    1

    Positioning značky ovlivňuje všechny "P" marketingového mixu

    Select one of the following:

    • True
    • False

    Explanation

    Question 23 of 30

    1

    Které složky jsou zahrnuty v tzv. "4 P" marketingového mixu?

    Select one or more of the following:

    • Distribuce

    • Targeting

    • Positioning

    • Komunikace

    Explanation

    Question 24 of 30

    1

    4 C označují v marketingu model, který slouží k analýze marketingového makroprostředí

    Select one of the following:

    • True
    • False

    Explanation

    Question 25 of 30

    1

    Podporu prodeje by bylo možné definovat jako:

    Select one or more of the following:

    • disciplínu komunikačního mixu, kterou lze ztotožnit s osobním prodejem

    • soubor technik, mezi které patří např. kupóny či spotřebitelské soutěže

    • pobídky podporující okamžitý prodej

    • soubor technik, mezi které patří např. sampling

    Explanation

    Question 26 of 30

    1

    Mobilní marketing, jako directmarketingový nástroj, obnáší v současnosti zejména zasílání SMS a MMS.

    Select one of the following:

    • True
    • False

    Explanation

    Question 27 of 30

    1

    Virální marketing využívá principu "sněhové koule", tedy exponenciálního šíření marketingového sdělení mezi lidmi.

    Select one of the following:

    • True
    • False

    Explanation

    Question 28 of 30

    1

    Základní metody tvorby cen v marketingu jsou odvozeny od:

    Select one of the following:

    • typu trhu, právních předpisů, poptávky

    • nákladů, poptávky, nabídky

    • nákladů, poptávky, právních předpisů

    • nákladů, poptávky, konkurence

    Explanation

    Question 29 of 30

    1

    Konkurenční síly na trhu podle Portera zahrnují:

    Select one of the following:

    • konkurenci v rámci managementu podniku

    • konkurenci mezi odvětvími

    • vyjednávací sílu zákazníků

    • konkurenci komplementárních výrobků

    Explanation

    Question 30 of 30

    1

    Mezi konkurenční síly na trhu podle Portera patří hrozba vstupu nových konkurentů

    Select one of the following:

    • True
    • False

    Explanation