marketing

Welche vier strategischen Orientierungen gibt es?

Welche Akteure gehören zu den Stakeholdern des Unternehmens?

Für welche fünf verschiedenen Branchen gibt es Marketingstrategien (institutionelle Besonderheiten)?

Was ist der KKV und was ist dabei wichtig?

Nennen Sie die einzelnen Felder des Marketingmanagement-Prozesses in der richtigen Reihenfolge!

Welche beiden Grundmodelle des Kundenverhaltens gibt es?

Was ist mit High-Involvement- und Low-Involvement gemeint?

Welche Arten von Konditionierung gibt es?

Welche drei Dissonanzkonflikte gibt es? Bitte kurz erklären.

Welche Grundtypen von Kaufentscheidungen lassen sich unterscheiden?

Was ist der Unterschied zwischen Markt- und Marketingforschung?

Welche drei Arten des Forschungsdesigns gibt es?

Nennen Sie jeweils zwei innerbetriebliche und außerbetriebliche Informationsquellen!

Nennen Sie die 5 D‘s in der richtigen Reihenfolge!

Welche zentralen Erkenntnisobjekte der Marktforschung können untersucht werden?

Aus welchen beiden Faktoren setzt sich die SWOT-Analyse zusammen?

Was ist culture bound und culture free?

Welche Felder hat die Branchenstrukturanalyse nach Porter?

Nennen Sie die vier Alternativen der strategischen Stoßrichtung der Marktfeldstrategie!

Aus welchen Ebenen setzt sich das Strategieprofil zusammen?

Nennen Sie die Brandingbestandteile!

Was sind Brand Touch Points?

Welche Strategien der Markenevolution gibt es?

Was ist die multisensuale Gestaltung einer Marke?

Woraus setzt sich die Markenidentität zusammen?

Was ist mit der Programmbreite und –tiefe gemeint?

Welche Innovationstypen gibt es?

Wo erhält man Neuproduktideen?

Was ist mit Trading-Up und Trading-Down gemeint?

Wie ist der Prozess des operativen Innovationsmanagements aufgebaut?

Welche Ziele verfolgt die Kommunikationspolitik?

Nennen Sie acht Kommunikationsinstrumente, die Sie in der Vorlesung kennengelernt haben!

Wie können Werbebotschaften gestaltet sein?

Nennen Sie die Elemente der Kommunikationsstrategie!

Welche Preispositionierungsstrategien gibt es?

Erklären Sie den Referenzpreis!

Nennen Sie drei der Preisdifferenzierungsstrategien

Was sind elastische und unelastische Preise?

Welche Arten der Preisfindung gibt es!

Was ist der Absatzmittler und der Absatzhelfer?

Was ist der Distributionsgrad?

Was ist die vertikale und horizontale Absatzkanalstruktur?

Durch welche Pull- und Push-Strategien lässt sich der Absatz stimulieren?

beispiele der 4 strategisichen orientierungen

beispiele der 5 verschiedenen branchen, für die s marketingstrategien gibt

beipiele zu dissonanzkonflikten

beispiele culture bound / culture free

beispiele strategische stoßrichtigung der marktfeldstrategie

beispiel brand touch point

beispiele für markenevolutionsstrategien

beispiele multisensuale gestaltung

beispiele programmbreite / -tiefe

beispiele innovationstypen

Welche Schwierigkeiten gibt es zwischen Handel und Hersteller?

Welche Elemente gehören zum klassischen Kommunikationsmodell?

preiselastische güter

break-even-analyse

menge: 5000
kv: 3 euro
p: 8 euro
kf: 20000 euro

empfiehlt sich die einführung?

beispiele für aktivierung
(individuelles kaufverhalten)

gefahren von aktivierenden reizen

emotionsarten

motivationsarten

gegenteil von dissonanz