Marketing otázky 8

Question 1 of 30

1

Kritické faktory úspěchu

Select one or more of the following:

jsou silné a slabé stránky firmy, které mají největší vliv na její úspěch
jsou příležitosti, kterým je firma na daném trhu vystavena
měří se ve srovnání s konkurencí
jsou příležitosti a hrozby, kterým je firma na daném trhu vystavena

Explanation

Question 2 of 30

1

Kognitivní disonance je

Select one of the following:

nespokojenost, vyplývající z toho, že lidé po nákupu přišli o výhody, které by jim poskytla nezvolená značka
nespokojenost, která se objevuje v první fázi nákupního procesu
nespokojenost, která se objevuje v druhé fázi nákupního procesu
nespokojenost, která se objevuje ve třetí fázi nákupního procesu

Explanation

Question 3 of 30

1

Referenční ceny jsou

Select one or more of the following:

ceny, podle kterých lidé poměřují ceny produktů v dané produktové kategorii.
velmi nízké ceny vybraných produktů, které maloobchod zavádí, aby nalákal zákazníky do své provozovny
ceny, které lidé vnímají jako typické pro danou produktovou kategorii.
ceny, které referují o ziskovosti daného podniku

Explanation

Question 4 of 30

1

Transferové ceny jsou:

Select one of the following:

ceny, které si účtuje dopravce
ceny, které si společnost účtuje za zboží svým zahraničním dceřiným společnostem
ceny, které si účtuje dodavatel
ceny, které jsou nižší než náklady

Explanation

Question 5 of 30

1

Referenční skupina je eticky pozitivní i negativní vztažná sociální skupina, se kterou se člověk ztotožňuje

Select one of the following:

True
False

Explanation

Question 6 of 30

1

V marketingu rozlišujeme distribuční cesty

Select one of the following:

podnikové a soukromé
přímé a nepřímé
krátkodobé a dlouhodobé
hlavní a vedlejší

Explanation

Question 7 of 30

1

Čím více se koeficient cenové pružnosti blíží nule, tím je výhodnější pro podnik

Select one of the following:

cenu zvyšovat
cenu snižovat
prodej zastavit
cenu neměnit

Explanation

Question 8 of 30

1

Součástí strategického řízení podniku obvykle je i formulace vize a poslání podniku.

Select one of the following:

True
False

Explanation

Question 9 of 30

1

Nejdůležitější nástroj marketingového mixu je

Select one of the following:

Produkt
Cena
Distribuce
Zákazník
Konkurence

Explanation

Question 10 of 30

1

Komunikační charakteristiky výrobku jsou představovány

Select one of the following:

Platebními podmínkami
Obalem
Zárukou
Prodejními službami

Explanation

Question 11 of 30

1

Strukturu totálního výrobku dle Kotlera lze znázornit následujícím způsobem:

Select one of the following:

ve středu charakteristiky spojené s image, dále pak charakteristiky spojené se základní funkčností, vrchní vrstva charakteristiky spojené s cenou
ve středu jádro se základní funkčností, v další vrstvě charakteristiky spojené se službami, vrchní vrstva charakteristiky spojené s vnímáním produktu
ve středu jádro se základní funkčností, v další vrstvě charakteristiky spojené s vnímáním produktu, vrchní vrstva charakteristiky spojené se službami
ve středu image výrobku, v další vrstvě charakteristiky spojené s funkčností, vrchní vrstva charakteristiky spojené se
službami

Explanation

Question 12 of 30

1

Průběh životního cyklu výrobku

Select one of the following:

nepodléhá žádné zákonitosti
je zákonitý a lze ho snadno ovlivňovat
je zákonitý – závisí ale na řadě faktorů, včetně těch, které podnik nemůže ovlivnit
je zákonitý a lze ho snadno předvídat

Explanation

Question 13 of 30

1

Co je to virální marketing?

Select one or more of the following:

jde o marketing zaměřený na retailové řetězce
jde o pojem, který se shoduje s pojmem online marketing
jde o situaci, kdy se marketingové sdělení exponenciálně šíří v prostředí internetu
typicky jde o marketing cílený na novináře (resp. media)
jde o využití komerčního sdělení v politické propagandě.
typicky jde o využití komerčního sdělení, které si lidé zasílají mezi sebou prostřednictvím emailu

Explanation

Question 14 of 30

1

Stádium zavádění výrobku na trh je obvykle

Select one of the following:

ztrátové
spojené se vstupem konkurence a snižováním cen
značně ziskové
pojené s prudkým poklesem prodeje

Explanation

Question 15 of 30

1

Mezi základní metodologické způsoby tvorby ceny patří dle

Select one or more of the following:

pravděpodobnosti
poptávky
nákladů
konkurence

Explanation

Question 16 of 30

1

Distribuce je součástí

Select one of the following:

výrobkového mixu
komunikačního mixu
marketingového mixu
logistického mixu

Explanation

Question 17 of 30

1

Strategie Push

Select one or more of the following:

odpovídá strategii Pull
zaměřuje se distribuční mezičlánky
zaměřuje se na vyvolání spotřebitelské poptávky
využívá typicky zejména osobního prodeje
využívá velmi často masové reklamy, aby posílila spotřebitelskou poptávku

Explanation

Question 18 of 30

1

Strategie Pull

Select one or more of the following:

vyžaduje velké výdaje na propagaci směrem ke spotřebitelům.
vyžaduje velké výdaje na propagaci směrem k obchodníkům.
"tlačí" produkt distribučními kanály.
zaměřuje se na velkoobchodníky.
zaměřuje se na maloobchodníky.
vychází z předpokladu, že spotřebitelé budou žádat produkt po maloobchodech.

Explanation

Question 19 of 30

1

Strategie Push

Select one or more of the following:

se soustředí zejména na propagaci směrem ke spotřebitelům
usiluje o vyvolání spotřebitelské poptávky
usiluje o vyvolání spotřebitelské nabídky
se soustředí zejména na velkoobchodníky a maloobchodníky
se soustředí zejména na to, aby byl produkt "protlačen" přes distribuční mezičlánky
se soustředí zejména na propagaci směrem k distribučním mezičlánkům

Explanation

Question 20 of 30

1

Strategie Pull

Select one or more of the following:

se soustředí zejména na propagaci směrem k obchodníkům
se zaměřuje zejména na získání informací o konkurenci
je zaměřena na budování spotřebitelské poptávky
usiluje o protlačení produktu přes distribuční mezičlánky

Explanation

Question 21 of 30

1

„Krizovou komunikací“ se v public relations rozumí

Select one or more of the following:

PR kampaň, která využívá netradiční média.
Komunikace s novináři v situaci krize.
Řešení situace, kdy je pověst značky ohrožena negativní publicitou.
PR kampaň, která má jen minimální rozpočet.
Komunikace v případech, jako jsou např. výrobkové vady, nehody, poškození životního prostředí, korupce, fúze a
akvizice, uzavření provozovny, propouštění zaměstnanců či kontroverzní marketingové kampaně
PR kampaň, která má typicky velký rozpočet

Explanation

Question 22 of 30

1

POP komunikace je:

Select one of the following:

jeden z typických nástrojů osobního prodeje
soubor nástrojů, které jsou využívány v místě prodeje
jeden z typických nástrojů public relations
využívání tzv. pop-up oken v internetové reklamě
jeden z typických nástrojů direct marketingu

Explanation

Question 23 of 30

1

Stanovení ceny pro vázané výrobky znamená:

Select one or more of the following:

stanovení cen pro sady produktů.
stanovení cen pro doplňkové výrobky.
stanovení cen pro výrobky, které je nutné používat společně s hlavním výrobkem.
stanovení cen pro vedlejší produkty.

Explanation

Question 24 of 30

1

Mezi růstové strategie tzv. Ansoffovy matice patří

Select one or more of the following:

Rozvoj trhu
Extenze značky
Segmentace trhu
Diverzifikace

Explanation

Question 25 of 30

1

Mezi externí faktory, které ovlivňují výši ceny, patří:

Select one or more of the following:

marketingová strategie firmy
charakter trhu
poptávka
konkurence
hospodářská situace země
specializovaný trh
cíle firmy
náklady

Explanation

Question 26 of 30

1

Mezi interní faktory ovlivňující výši ceny patří:

Select one or more of the following:

hospodářská politika státu a legislativa
poptávka
konkurence
náklady
charakter trhu
nízké mzdy
špatní dodavatelé
velká zadluženost

Explanation

Question 27 of 30

1

Marketingové cíle by měly být tzv. SMART. Znamená to, že by měly odpovídat poslání firmy.

Select one of the following:

True
False

Explanation

Question 28 of 30

1

Tzv. SMART cíle znamenají, že jsou konkrétní, měřitelné, akceptovatelné,
realistické, časově omezené.

Select one of the following:

True
False

Explanation

Question 29 of 30

1

V případě ankety lze výsledky velmi dobře zobecňovat na celek. Proto je
tato výzkumná metoda tolik populární.

Select one of the following:

True
False

Explanation

Question 30 of 30

1

Výrobky zařazené do kvadrantu „otazníky“ podle BCG matice jsou charakterizovány

Select one of the following:

vysokým relativním tržním podílem a objemem prodejů pod 10 %
nízkým relativním tržním podílem a objemem prodejů nad 10 %
nízkým relativním tržním podílem a tempem růstu trhu pod 10 %
nízkým relativním tržním podílem a tempem růstu trhu nad 10 %

	Created by Mishel Mislerei over 6 years ago

Marketing Quiz on Marketing otázky 8, created by Mishel Mislerei on 07/12/2017.

Marketing otázky 8

Question 1 of 30

Kritické faktory úspěchu

Select one or more of the following:

Explanation

Question 2 of 30

Kognitivní disonance je

Select one of the following:

Explanation

Question 3 of 30

Referenční ceny jsou

Select one or more of the following:

Explanation

Question 4 of 30

Transferové ceny jsou:

Select one of the following:

Explanation

Question 5 of 30

Referenční skupina je eticky pozitivní i negativní vztažná sociální skupina, se kterou se člověk ztotožňuje

Select one of the following:

Explanation

Question 6 of 30

V marketingu rozlišujeme distribuční cesty

Select one of the following:

Explanation

Question 7 of 30

Čím více se koeficient cenové pružnosti blíží nule, tím je výhodnější pro podnik

Select one of the following:

Explanation

Question 8 of 30

Součástí strategického řízení podniku obvykle je i formulace vize a poslání podniku.

Select one of the following:

Explanation

Question 9 of 30

Nejdůležitější nástroj marketingového mixu je

Select one of the following:

Explanation

Question 10 of 30

Komunikační charakteristiky výrobku jsou představovány

Select one of the following:

Explanation

Question 11 of 30

Strukturu totálního výrobku dle Kotlera lze znázornit následujícím způsobem:

Select one of the following:

Explanation

Question 12 of 30

Průběh životního cyklu výrobku

Select one of the following:

Explanation

Question 13 of 30

Co je to virální marketing?

Select one or more of the following:

Explanation

Question 14 of 30

Stádium zavádění výrobku na trh je obvykle

Select one of the following:

Explanation

Question 15 of 30

Mezi základní metodologické způsoby tvorby ceny patří dle

Select one or more of the following:

Explanation

Question 16 of 30

Distribuce je součástí

Select one of the following:

Explanation

Question 17 of 30

Strategie Push

Select one or more of the following:

Explanation

Question 18 of 30

Strategie Pull

Select one or more of the following:

Explanation

Question 19 of 30

Strategie Push

Select one or more of the following:

Explanation

Question 20 of 30

Strategie Pull

Tzv. SMART cíle znamenají, že jsou konkrétní, měřitelné, akceptovatelné,
realistické, časově omezené.

V případě ankety lze výsledky velmi dobře zobecňovat na celek. Proto je
tato výzkumná metoda tolik populární.