PR-Öffentlichkeitsarbeit Teil1

Systematisierung der PR Definition
"PR - Definition"

Erklären Sie Altagsdefinition

Beispiele Altagsdefinition

Erklären Sie Berufsfelddefinition

Berufsfelddefinitionen Beispiele

Was beinhaltet Public Relations?

Erklären Sie die Wissenschaftliche Definition

Wer sagte: "Public Relations is the management of communication between an organization and its publics"

Funktionen von Public Relations?

Anforderungen an wissenschaftliche Definitionen

Wahrnehmungen von ÖA?

Ursachen für negative Meinung
von PR?

Das Bild der PR in Medien:
Studie "Image der Imagemacher" - von wem und was zeigte diese

Das Bild der PR in den Medien:
Längschnittstudie zum Bild der PR in d. Qualtitäts-Printmedien?

Studie von Fröhlich & Kerl ergab?

Für was steht der PR Ethik Rat?

Wann entstand der Ethik Rat

Ziel des Ethik Rates

Österreichisches PR-Gütezeichen

Was macht/tut das PR-Gütezeichen

Begriffsabgrenzung:
Idealtypische Abgrenzung, Journalismus vs PR ---> Journalismus?

Begriffsabgrenzung:
Idealtypische Abgrenzung, Journalismus vs PR ---> Öffentlichkeitsarbeit?

Begriffsabgrenzung:
Idealtypische Abgrenzung, Werbung vs. PR ---> Werbung

Begriffsabgrenzung:
Idealtypische Abgrenzung, Werbung vs. PR ---> Öffentlichkeitsarbeit

Sie sieht es in der Praxis aus?
(bezüglich: Idealtypische Abgrenzung)

Abgrenzung Propaganda vs PR
---> Propaganda?

Abgrenzung Propaganda vs PR
---> PR?

Idealtypisches, funktional-instrumentelles Verhältnis von ÖA/PR, Werbung und Propaganda? (von Szyszka 1999)

Propaganda und Public Relations; Beispiel?

Entwicklung der PR - Schichtenmodell?

Was ist das Schichtenmodell?

Welche Beispiele sind für die Vorgeschichte der PR in den USA

Boston Tea Party?

Federalist Papers (1787/88)?

Politischer Cartoon “Join or die” (1754)?

Vorgeschichte der PR in den USA (19. Jhdt.)? - Beispiel

Beginn einer professionellen PR – frühes 20. Jhdt.: Ausgang?

„Muckraking journalism“?

„Muckraking journalism“? Beispiel

Was folgte bezüglich den Missständen und Publikationen

Wann wurde die erste PR Agentur eröffnet; und Wo?

Was geschah 1904 im Bezug auf PR-Agenturen

Ivy Lee?

Ivy Lees bedeutende Beiträge zur PR?

Ivy Lees Ethik ?

Beginn einer professionellen PR - Wirtschaft Beispiel

Warum Ford als Wirtschaftliches Beispiel?

Warum A. T. & T als Wirtschaftliches Beispiel?

Beginn einer professionellen PR - Politik Beispiel?

Four-Minute-Men?

Edward L. Barneys = Vater der modernen PR : Rolle des PR- Beraters?

Edward L. Barneys = Vater der modernen PR : Ziel der PR?

Was definierte E. L. Barneys noch?

Wer sagte: "If we understand the mechanisms and motives of the group mind, it is now possible to control and regiment the masses according to our
will without their knowing it."

PR Vorgeschichte Österreich:
Beispiele

PR Vorgeschichte Deutschland – Beispiele

Was erkannten Werner von Siemens und Emil Rathenau (AEG)?

Entwicklungen der PR in der dt. Wirtschaft:
Werner von Siemens

Entwicklungen der PR in der dt. Wirtschaft:
Emil Rathenau (AEG)

Entwicklungen der PR in der dt. Wirtschaft; Krupp?

Entwicklungen der PR in der österreichischen Wirtschaft/Politik - Anfang 20. Jhd

Entwicklungen der PR in der österreichischen
Wirtschaft/Politik - Österreichische Regierung der ersten Republik?

Drittes Reich – NS Propaganda:
Was geschah; wann wie wo?

Hitlers Leitvorstellung von Propaganda?

Prinzipien der NS Propaganda?

Berufsgeschichte der PR in Deutschland nach dem 2. Weltkrieg

Gründung (bis 1960)

Etablierung (1961 – 1972)

Positionierung (1973 – 1983)

Expansion und Ausdifferenzierung (seit 1984)

Berufsgeschichte der PR in Österreich nach
dem 2. Weltkrieg

Was ist PRVA (Public Relations Verband Austria)?

Leitbilder der PRVA

Gegenwärtige Entwicklung in Österreich

Gegenwärtige Entwicklung in Österreich: Frauenanteil?

Medialisierung?

Auswirkungen von Medialisierung auf die PR von Organisationen

Digitalisierung

Internet als (digitaler) Standard der Kommunikation von Organisationen etabliert; bedeutsam hierbei v.a.

Globalisierung

Internationalisierung

Konzept der standardisierten Differenzierung

Konzept der standardisierten Differenzierung --- Standardisierung?

Konzept der standardisierten Differenzierung --- Differenzierung

Segmentierung der Öffentlichkeit --- was sind die Rahmenbedingungen & Zielgröße des Organisationshandels

Segmentierung der Öffentlichkeit --- Was versucht die PR

Segmentierung der Öffentlichkeit --- Kommunikation von Organisationen bedarf...?

Segmentierung der Öffentlichkeit --- Kommunikation von Organisationen bedarf... ---> Was gilt?

Verschiedene Segmentierungskonzepte von Öffentlichkeit

PR Ansatz der situativen Teilöffentlichkeiten

Situative Teilöffentlichkeiten

Arten von Teilöffentlichkeit

Was besagt die Latente TÖ

Was besagt die Bewusste TÖ

Was besagt die Aktive TÖ

Was besagt die Aktivistische TÖ

Was besagt die Nicht-TÖ

Managementtheoretischer Stakeholder-Ansatz ---> Stakeholder Ansatz

Synonyme Stakeholder Ansatz

Stake?

Stakeholder (breite Definition)?

Stakeholder (enge Definition): Kurze Schlagworte?

Stakeholder (enge Definition) --> Ressourcen

Stakeholder (enge Definition) --> Wohlergehen

Stakeholder (enge Definition) --> Einfluss
(Kochan & Rubinstein 2000)

Marketing Ansatz der Zielgruppen
---> Zielgruppenkonzept

Zielgruppen

Strategische Entscheidung -- Zielgruppenkonzept

Aufgabenfelder der PR / UK :
Definiert über

Aufgabenfelder der PR/K

Umwelten und Stakeholder der Organisation

Umwelten und Stakeholder der Organisation - Marktarena

Umwelten und Stakeholder der Organisation - Öffentliche Arena

Umwelten und Stakeholder der Organisation - Interne Arena

Umwelten und Stakeholder der Organisation - Finanzarena

Umwelten und Stakeholder der Organisation - GRAFIK

Identität von Organisationen und Unternehmen

Antwort liegt gemäß Albert & Whetten (1985) in den folgenden Unternehmensattributen:

Unternehmenskultur: Drei Ebenen (Schein, 1995)

Die drei Ebenen

Die drei Ebenen : 1. Artefakte (sichtbar)

Die drei Ebenen : 2. Bekundete Werte

Die drei Ebenen : 3. Grundprämissen (verborgen)

Identität und Kultur – Rolle der Firmengründer

Zentrale Konstrukte

Image - Selbstverständnis
und Fremdverständnis

Image - Selbstverständnis
und Fremdverständnis:
1. Identität

Image - Selbstverständnis
und Fremdverständnis:
2. Image

Unternehmensimage??

Schemata??

Basis verschiedenster Eindrücke und bestehendes Wissen

Bedeutung von Images
Images vor allem hilfreich, wenn...

Bedeutung von Images

Zentrale Konstrukte - Reputation:
Unternehmensreputation

Zentrale Konstrukte - Reputation: Corporate Reputation

Inhaltliche Dimensionen der Reputation

Inhaltliche Dimensionen der Reputation: 6 Dimmensionen

Zentrale Konstrukte - Vertrauen - Definition

Elemente von Vertrauen

Vertrauen ist...

Vertrauen kann ...

Ausgangslage von PR Theorie und Forschung -- Was ist eine Theorie?

Ausgangslage von PR Theorie und Forschung -- Was ist eine Theorie? (Definition)

Welche Kategorien von Theorien gibt es?

Für was dienen Theorien

Wer sagte: „Public Relations wurde von der deutschsprachigen Kommunikations-wissenschaft spät entdeckt, lange Zeit nur wenig erforscht und bis heute in großen Teilen einseitig wahrgenommen –dieser Dreiklang prägte und prägt die PR-Theoriebildung bis heute.“

Späte Entwicklung der PR im deutschsprachigen Raum:

Disziplinäre und theoretische Perspektive:
Vertreter Bernays / Oeckl / Hundhausen

Normative Berufspraktikeransätze –
Albert Oeckl (1909 - 2001)

15 Thesen zur Öffentlichkeitsarbeit

Kritik an den Berufspraktikeransätzen

Disziplinäre und theoretische Perspektive:
Vertreter: Grunig & Hunt / Long & Hazleton
/ Cutlip, Center, & Broom

Strukturfunktionalistisches PR-Modell von Grunig& Hunt(1984) -Fundierung

Organismus ist "offenes" System, weil er Materie aus der Umwelt einverleibt (Stoffwechsel) -- Wer sagt in welchen Bezug?

Fliessgleichgewicht?

System : „Complexesof elementsstandingin interaction“ => Wahr / Falsch ; von wem die Aussage?

System: Definition von Cutlip, Center & Broom (2000)

Strukturfunktionalistisches PR-Modell von Grunig& Hunt(1984)

Strukturfunktionalistisches PR-Modell:
Begriffe?

Strukturfunktionalistisches PR-Modell: Produktionssystem

Strukturfunktionalistisches PR-Modell: Unterstützungssystem

Strukturfunktionalistisches PR-Modell:
Erhaltungssystem

Strukturfunktionalistisches PR-Modell:
Anpassungssystem

Strukturfunktionalistisches PR-Modell:
Managementsystem

PR als Organisations-Subsystem

Multiple Funktionen des PR-Systems, die je nach Zielsetzung variieren, z.B.:

PR als Organisations-Subsystem: Vier zentrale Funktionen dargestellt?

Vier-Typen-Modell der PR --> von wem?

Vier-Typen-Modell der PR : Welche der Begriffe zählen zu Handwerk-Technische PR

Vier-Typen-Modell der PR : Welche der Begriffe zählen zu Professionelle PR?

Vier-Typen-Modell der PR: Publicity

Vier-Typen-Modell der PR: Informationstätigkeit

Vier-Typen-Modell der PR:
Asymmetrische Kommunikation

Vier-Typen-Modell der PR:
Symmetrische Kommunikation

Excellence in PR and Communication Management?

Angenommene Charakteristika einer exzellenten PR:

Prädiktoren für den Einsatz der Zwei-Weg-Modell Variante

Symbolic and Behavioral Public Relations:
Symbolisches, interpretatives Paradigma

Symbolic and Behavioral Public Relations:
Verhaltensorientiertes, strategisches Paradigma

Zwei-Weg-Symmetrie Modell

Zwei-Weg-Symmetrie Modell (Modellerklärung)

Was ist: Pures.Asymmetrie Modell?

Was ist: Pures Kooperations-Modell?

Theorien der PR – Das Ausgangsproblem

Theorien der PR – Definitionen:
Public Relations is the management of communication between an organization and its publics?

Theorie der PR - Definition von Bentele 1997

Nach der Theorie von Bentele; Welche Funktionen beinhaltet Public Relation?

Disziplinäre und theoretische Perspektive;
Vertreter Bsp.: Bernays; Oeckl; Hundhausen

Disziplinäre und theoretische Perspektive;
Vertreter Bsp.: Grunig & Hunt; Long & Hazleton; Cutlip, Center, &
Broom

Disziplinäre und theoretische Perspektive;
Vertreter Bsp.: Ronneberger & Rühl; Burkart & Probst; Bentele

Disziplinäre und theoretische Perspektive;
Vertreter Bsp.: Coombs; Benoit

Four Models of Public Relations:
Grunigs 4 PR Modell

Kybernetische PR-Modelle -
Kybernetik

Rückgekoppelte Systeme?

Kybernetische PR-Modelle - Anwendung auf die PR

Four Steps of the Public Relations Process von Cutlip, Center & Broom

Das PR-Prozessmodell von Long & Hazleton :
Kybernetisches PR-Prozess-Modell von Long & Hazleton (1987) – Großer Regelkreis

Kybernetisches PR-Prozess-Modell von Long & Hazleton (1987) – Großer Regelkreis:
Umweltsystem Dimensionen?

Kybernetisches PR-Prozess-Modell von Long & Hazleton (1987) – Großer Regelkreis:
Welche Teilsysteme?

Kleine Regelkreise – Organisationales Subsystem