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Publizistik Quiz on EVA#4 leea, created by Lea Gapp on 25/06/2018.

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EVA#4 leea

Question 1 of 12

1

Evaluierung in PR

Select one or more of the following:

  • - keine theoretischen Ansätze oder Modelle

  • - keine theoretischen Ansätze aber theoretische Modelle

  • - Fokus liegt auf den Prozessen und der Effizienz Frage

  • - Frage der Legitimierung und Rechtfertigung

Explanation

Question 2 of 12

1

Ob/ Wie beeinflusst die PR den Journalismus?

Select one or more of the following:

  • - Diskussion seit den 90ern

  • - Diskussion seit den 60ern

  • - Determinationshypothese = PR beeinflusst Journalismus, indem sie Inhalte bestimmt

  • - Mediatisierungshypothese =bejaht Determinationshypothese aber Journalismus beeinflusst auch PR, indem er auf Fix-Themen besteht. PR richtet sich nach diesen Themen. Journalist vertritt eine Überzeugung, ob und wie (Uminterpretation) er darüber schreibt
    Bsp: früher beeinflusste der Redaktionsschluss den Zeitpunkt der Verlautbarung einer Information

  • - Interdependenzhypothese = wechselseitige Ermöglichung

  • - Intereffikation = wechselseitige Ermöglichung, gegenseitiger Bedingungen

  • - Interplushypothese = Gegenspiel um rezipientenforschung

Explanation

Question 3 of 12

1

3 Wirkungsebenen

Select one or more of the following:

  • 1. Output

  • 1= Medienberichterstattung

  • 2. Outcome

  • 2 = Was bei den Rezipienten passiert

  • 3. Outflow

  • 3 = Wertschöpfung

  • ➔ Ähnlich wie bei AIDA-Modell, diese drei Ebenen müssen aber nicht zwingend eintreten

  • ➔ Ähnlich wie bei Eye tracking-Modell, diese drei Ebenen müssen aber nicht zwingend eintreten

Explanation

Question 4 of 12

1

Evaluation bei Werbung

Select one or more of the following:

  • - Evaluation anhand von Werbewirkungsforschung

  • - keine besondere Diskussion über Sinnhaftigkeit/ Notwendigkeit
    => weil man KAUFT sich den Platz

  • - Pre-Tests zur Aufmerksamkeitsgewinnung
    => Werbemitteltests

  • - Post- Tests zur Aufmerksamkeitsgewinnung
    => Werbemitteltests

  • - viele Modelle vorhanden

  • - keine Modelle vorhanden

  • - Schwierigkeit der Isolation der Wirkungen einzelner Werbeaktivitäten

  • - Frage der Zurechnung des Erfolges

  • - Off-line-Group / Yale Group

Explanation

Question 5 of 12

1

Off-line-Group / Yale Group

Select one or more of the following:

  • = Forschergruppe aus Yale

  • Anfang der Wirkungsforschung war die politische Kommunikation => Anfang 40er Jahre

  • Wie müssen Inhalte gestaltet sein, damit sie am Besten beeinflussen können?

  • Wer muss Inhalte gestalten, damit sie den Rezipienten am besten beeinflussen?

Explanation

Question 6 of 12

1

AIDA- Modell

Select one or more of the following:

  • - Mutter der Stufenmodelle

  • A - Attention

  • I - Interest

  • D - Desire

  • A - Action

  • A- Affiliate

  • D - Deduktion

Explanation

Question 7 of 12

1

Kritik an Stufenmodellen allgemein:

Select one or more of the following:

  • - ist ein hierarchisches Modell

  • - Chronologischer Ablauf wird vorausgesetzt

  • - Chronologischer Ablauf ist nicht vorausgesetzt

  • - Abfolge der Veränderung von Wissen, Meinungen, Verhalten ist aber nicht zwingend

  • - Ebenen werden schematisch festgehalten

  • - lässt gewisse Aspekte weg zb.: Spontankäufe oder Gebrauchsgegenstände

Explanation

Question 8 of 12

1

Media Analyse

Select one or more of the following:

  • - beschäftigt sich mit Fragen wie häufig Print Produkte gelesen bzw. durch geblättert werden

  • - ist ausreichend für die Werbung, da es nur um bemerken und wahrnehmen geht
    => Positionierung in den Medien ist ausschlaggebend

  • - reicht nicht für die Werbung sondern nur für die PR

  • - nicht ausreichend für PR => da die Botschaft in journalistische Inhalte eingebettet ist, braucht es länger um die Botschaft zu übermitteln

Explanation

Question 9 of 12

1

Überprüfungen der PR- und Werbe-Erfolge

Select one or more of the following:

  • - Einrichtungen der Selbst-Regulierung/ -kontrolle:
    PR-Ethikrat, Werberat, Presserat
    Soll möglichst weit weg von staatlicher Regulierung sein

  • - Gerichte
    zB Mediengesetz, Kennzeichnung gekaufter Inhalte, Absendertransparenz

  • - Externe Dienstleistungsunternehmen für

    Medienresonanzanalysen Werbemitteltests etc.

  • - Kommunikationswissenschaftler
    zB. Universität Göttingen, Publizistik Institute

Explanation

Question 10 of 12

1

Drei Phasen der EVALUATION:

Select one or more of the following:

  • Tools der Analyse
    => (sozial-) wissenschaftliche Methoden/ Interessensgeleitete Forschung

  • Tools der Bewertung
    => Soll-Ist-Vergleich (notwendig dafür = Ziel & Status quo)
    Benchmarking (Methode aus dem Qualitätsmanagement) ➔ Bewertung erfolgt systematisch, strukturiert und nachvollziehbar

  • Tools der Steuerung
    => hier geht es darum etwas zu lernen, Fehler vermeiden, Auseinandersetzung mit dem Ergebnis

Explanation

Question 11 of 12

1

Tools der Steuerung

Select one or more of the following:

  • BSC
    (Balanced Score Card, von Kaplan/ Norton 1993) = strategisches Managamentsystem, wo nicht- finanzielle & finanzielle Kennzahlen gleichwertig erkannt und berücksichtigt werden.

  • Communication Scorecard (CSC)

  • Corporate Communication Scorecard (CCS)

Explanation

Question 12 of 12

1

4 Perspektiven des BSC

Select one or more of the following:

  • Finanzielle Perspektive

  • Kundenperspektive

  • Perspektive der internen Geschäftsprozesse

  • Innovationsperspektive

Explanation

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