Základy marketingu pro informatiky a statistiky 6. část

Question 1 of 41

1

Externím ovlivňovatelem v marketingovém mikroprostředí může být (multi)

Select one or more of the following:

lékař
učitel
poskytovatel služby
výrobce

Explanation

Question 2 of 41

1

Pro anketu platí

Select one or more of the following:

dotazovány jsou pouze osoby s úzkým vztahem ke zkoumané problematice.
dotazovány jsou všechny osoby základního souboru.
respondenti jsou vybráni ze základního souboru pomocí daných výběrových kritérií.
osoby tvoří obvykle nereprezentativní soubor
respondenti se do výběrového souboru vybrali sami.

Explanation

Question 3 of 41

1

Mystery shopping (multi)

Select one or more of the following:

využívá projektivních technik.
je metodou marketingového výzkumu, využívající dotazování a pozorování, případně jejich kombinaci.
není regulérní metodou marketingového výzkumu.
je metoda, která je omezena tzv. panelovým efektem.
postup, kdy např. výzkumník vystupuje v roli zákazníka a předstírá zájem o koupi.

Explanation

Question 4 of 41

1

Potřebujete zjistit, proč lidé nekupují danou značku piva. Jaký typ marketingového výzkumu je podle vás v této situaci adekvátnější?

Select one or more of the following:

Kvalitativní
Kvantitativní

Explanation

Question 5 of 41

1

Spokojenost s výrobkem ve fázi ponákupního chování s sebou může typicky
nést (multi)

Select one or more of the following:

diskriminaci
generalizaci
kladné WOM
záporné WOM

Explanation

Question 6 of 41

1

Primární skupina

Select one or more of the following:

je charakteristická nepřítomností osobních a důvěrných vztahů.
je charakteristická těsnou vazbou, častým stykem, důvěrnými vztahy a neformálností.
je výlučně rodina.
je vždy totožná s tzv. aspirační skupinou.
Je vždy totožná s disociační skupinou.

Explanation

Question 7 of 41

1

Mezi standardní fáze kupního rozhodovacího procesu spotřebitele patří

Select one or more of the following:

kupní rozhodnutí
přijetí značky
odmítnutí značky
targeting
ponákupní chování
rozpoznání problému
hledání informací
hodnocení variant

Explanation

Question 8 of 41

1

Výzkum trhu často vyžaduje získání “primárních” a “sekundárních” dat. Sekundární data mohou být získána např. (multi)

Select one or more of the following:

experimentem
ze statistických publikací
dotazníkem
rešerší dřívějších výzkumných zpráv
asociačními technikami
pomocí focus group
projektivními technikami
prostřednictvím tzv. omnibusu
noviny, časopisy, dopisy, zápisníky, rodinné fotografie, vyhlášky, … a podobně

Explanation

Question 9 of 41

1

Při geografické segmentaci jsou využívána následující kritéria: (multi)

Select one or more of the following:

regiony
státy
města
světadíly

Explanation

Question 10 of 41

1

Součástí PEST analýzy je

Select one or more of the following:

prostředí politicko-legislativní, ekologické, sociální, technické a technologické
prostředí politicko-legislativní, ekonomické, sociální, technické a technologické
prostředí politicko-legislativní, ekologické, sociální, tematické
prostředí politicko-legislativní, ekonomické, sociální, tematické

Explanation

Question 11 of 41

1

Označte základní faktory marketingového makroprostředí:

Select one or more of the following:

politicko-legislativní prostředí
sociální prostředí
ekonomické prostředí
technické a technologické prostředí
distributoři
konkurenti
zákazníci

Explanation

Question 12 of 41

1

Mezi základní charakteristiky marketingového mikroprostředí patří:

Select one or more of the following:

Podnik
Dodavatelé
Zákazníci
Konkurence
Soubor faktorů, které firma může přímo ovlivňovat
Legislativní Prostředí
Úroveň příjmů v zemi
Kulturní prostředí
Politické prostředí

Explanation

Question 13 of 41

1

Výzkum trhu často vyžaduje získání "primárních" a "sekundárních" dat. Sekundární data mohou být získána např.:

Select one or more of the following:

rešerší dřívějších výzkumných zpráv
pomocí tzv. focus group
dotazníkem
projektivními technikami

Explanation

Question 14 of 41

1

Kvalitativní marketingový výzkum:

Select one or more of the following:

Odpovídá obvykle na otázku „kolik“?
Umožňuje deskripci trhu, mapuje tržní situaci a umožňuje přesnou kvalifikaci
Je typicky obtížně kvalifikovatelný, a vyžaduje tak psychologickou interpretaci
Je aplikací metod statistiky, matematiky a ekonometrie v oblasti marketingového výzkum

Explanation

Question 15 of 41

1

B2B trhy lze popsat následujícími charakteristikami (multi)

Select one or more of the following:

Obecně nižší elasticita poptávky, než je tomu na trzích B2C
Geografická koncentrovanost
Obecně vyšší elasticita poptávky, než je tomu na trzích B2C
Jednodušší nákupní rozhodování, než je tomu na trzích B2C

Explanation

Question 16 of 41

1

Podstatu marketingu nejlépe vystihuje následující tvrzení:

Select one or more of the following:

Marketing vychází z předpokladu, že spotřebitel je pasivní
Marketing není orientovaný na zisk, ale na zákazníka
Marketing je integrovaný komplex činností, zaměřených na agresivní prodej

Explanation

Question 17 of 41

1

Kvalitativní výzkum se zabývá (multi)

Select one or more of the following:

Výzkumem a registrací zpravidla nerealizovaných prvků tržního chování. Jeho hlavní charakteristikou je snadné statistické zpracování.
Jevy, které probíhají ve vědomí spotřebitele. Pracuje se obvykle s menším počtem respondentů.
Jevy, které jsou příčinami tržního a spotřebního chování a obvykle se jeho odpovědi váží k otáčce „Proč?“
Jevy, probíhajícími ve vědomí spotřebitele, které jsou obtížně uchopitelné, pracuje se s větší nejistotou a jeho výsledky zpravidla vyžadují psychologickou interpretaci.

Explanation

Question 18 of 41

1

Konativní složka postoje (multi)

Select one or more of the following:

Se týká připravenosti jednat vůči danému objektu určitým způsobem
Vyjadřuje citový vztah k danému objektu
Je vyjádřena představami o daném objektu
Odpovídá tzv. kognitivní složce

Explanation

Question 19 of 41

1

Problematika kupního chování se týká primárně otázek (multi)

Select one or more of the following:

Kdo nakupuje a co nakupuje
Kdo nakupuje a proč nakupuje
Jak se zákazník chová ve volném čase
Co kdo nakupuje a jak to užívá

Explanation

Question 20 of 41

1

Tzv. společenská odpovědnost firem

Select one or more of the following:

Bývá označována zkratkou 4C
Souvisí s koncepcí společenského marketingu (podle Kotlera)
Souvisí s prodejní koncepcí (podle Kotlera)
Souvisí s výrobkovou koncepcí (podle Kotlera)

Explanation

Question 21 of 41

1

PEST analýza (multi)

Select one or more of the following:

v marketingu se nepoužívá
zahrnuje nejvýznamnější faktory marketingového makroprostředí
zahrnuje faktory politicko-legislativní, ekonomické, státní, technické a technologické
slouží k analýze marketingového makroprostředí
využívá se např. tehdy, kdy chce firma vstoupit na nový trh
slouží k analýze marketingového mikroprostředí
zahrnuje faktory politicko-legislativní, ekologické, sociální, technické a technologické
zahrnuje faktory politicko-legislativní, ekonomické, sociální, technické a technologické

Explanation

Question 22 of 41

1

B2B trh označuje: (multi)

Select one or more of the following:

trh jednotlivců a domácností, které nakupují výrobky a služby pro svoji spotřebu.
trh, na kterém obchodují spotřebitelé mezi sebou navzájem
trh, na kterém obchodují organizace.
v podstatě to samé, co spotřební trh.
trh konečného spotřebitele

Explanation

Question 23 of 41

1

Spotřební chování vysvětluje marketing na základě

Select one or more of the following:

procesů v bílé skříňce spotřebitele
vlivů sociálních skupin
ekonomické racionality
psychických procesů spotřebitele
procesů v černé skříňce spotřebitele

Explanation

Question 24 of 41

1

Tzv. společenská odpovědnost firem

Select one or more of the following:

bývá označována zkratkou CSR
bývá označována zkratkou 4C
souvisí s výrobkovou koncepcí (podle Kotlera)
souvisí s výrobní koncepcí (podle Kotlera)

Explanation

Question 25 of 41

1

V marketingu se rozlišují následující kupní role (multi)

Select one or more of the following:

prodejce
kupující
uživatel
rozhodovatel
ovlivňovatel

Explanation

Question 26 of 41

1

Focus group typicky zahrnuje následující počet respondentů

Select one or more of the following:

cca 10
cca 20
cca 30
dva, výjimečně 3

Explanation

Question 27 of 41

1

Klasický životní cyklus rodiny zahrnuje fáze (multi)

Select one or more of the following:

dospívání
sociální
prázdné nory
mladí lidé
plné nory
prázdná hnízda

Explanation

Question 28 of 41

1

Panelem se v marketingovém výzkumu rozumí:

Select one or more of the following:

diskuse několika řečníků.
metoda statistického vyhodnocení dat získaných v terénním výzkumu.
reprezentativní vzorek respondentů dlouhodobě periodicky zkoumaný zvolenou technikou za účelem sledování vývoje a identifikace změn.
jedná se o druh jednorázového výzkumu
nereprezentativní vzorek základního souboru využívaný v tzv. ad hoc výzkumech
forma diskuse používaná v marketingovém výzkumu pro účely zjištění příčin chování respondentů.
výzkum od stolu
jedná se o jednu z projektivních technik
to samé, co se rozumí pojmem omnibus

Explanation

Question 29 of 41

1

Při pohledu na rozdělení kupních rolí v rodině se rozlišuje (multi)

Select one or more of the following:

převaha muže
převaha ženy
autonomní rozhodování
disociační
afektované rozhodování
expresivní

Explanation

Question 30 of 41

1

Nákupní centrum B2B trhu:

Select one or more of the following:

zahrnuje uživatele, ovlivňovatele, nákupčí, rozhodovatele a vrátné
zahrnuje rozhodovatele a spotřebitele
zahrnuje výhradně vrátné, kteří kontrolují tok informací k ostatním
zahrnuje primárně spotřebitele

Explanation

Question 31 of 41

1

Tzv. ESP (multi)

Select one or more of the following:

je zkratka pro emotional selling proposition
je jednou z metod situační analýzy
je jedním z přístupů k segmentaci trhu
je jednou z metod kvalitativního výzkumu trhu
se v marketingu nevyužívá
je to samé co tzv. USP
je jednou z metod tzv. focus group

Explanation

Question 32 of 41

1

Konkurenční síly na trhu podle Portera zahrnují (multi)

Select one or more of the following:

hrozbu substitutů
konkurenci mezi odvětvími
vyjednávací sílu zákazníků
konkurenci mezi distributory

Explanation

Question 33 of 41

1

Kritické faktory úspěchu jsou

Select one or more of the following:

jsou hrozby, kterým je daná firma na daném trhu vystavena
jsou příležitosti, kterým je firma na daném trhu vystavena
jsou příležitosti a hrozby, kterým je firma na daném trhu vystavena
měří se ve srovnání s konkurencí

Explanation

Question 34 of 41

1

Distribuční strategie v závislosti na počtu mezičlánků:

Select one or more of the following:

může být zprostředkující nebo podpůrná
může být usilovná, výběrová nebo výhradní
vertikální, horizontální a konvenční
může být přímá nebo nepřímá

Explanation

Question 35 of 41

1

Základní fáze strategického řízení jsou:

Select one or more of the following:

Plánování marketingu, plánování výroby, plánování lidských zdrojů
Silné a slabé stránky, příležitosti a hrozby
Příležitosti a hrozby, silné a slabé stránky, hlavní výhody a hlavní nevýhody
Žádná z možností

Explanation

Question 36 of 41

1

S technickým rozvojem se

Select one or more of the following:

životní cyklus většiny výrobků zkracuje
životní cyklus většiny výrobků nemění
životní cyklus většiny výrobků prodlužuje
nedá ve vztahu k životnímu cyklu jednoznačně nic prokázat

Explanation

Question 37 of 41

1

Projekt marketingového výzkumu zahrnuje následující

Select one or more of the following:

definování problému, stanovení plánu výzkumu, pořízení informací, SWOT analýza, prezentace výsledků
definování problému, specifikace problému, stanovení plánu výzkumu, pořízení informací, BCG matice, prezentace výsledků
definování problému, stanovení metod získávání informací, shromáždění informací, PEST analýza, prezentace výsledků
definování problému, stanovení cíle výzkumu a informačních vstupů potřebných k zodpovězení otázek, stanovení postupu a metody výzkumu, harmonogram a rozpočet
Žádná z předchozích

Explanation

Question 38 of 41

1

Strategie korporátní značky (multi)

Select one or more of the following:

je strategie používání značek, kdy firma používá svůj název jako dominantní identitu značek pro všechny své produkty.
je strategie použití značek, kdy firma vytvoří ve stejné produktové kategorii tři či více značek.
je strategie, kterou používá napr. Mercedes-Benz nebo Philips.
je strategie použití značek, kdy firma vyvine samostatné sortimentní značky pro různé rodiny produktů.
je strategie použití značek, kdy firma vytvoří ve stejné produktové kategorii dvě či více značek

Explanation

Question 39 of 41

1

Product placement je možné definovat jako:

Select one or more of the following:

umístění produktu do vhodného obalu
umístění produktu či značky do filmu, počítačové hry atp.
pozicování značky způsobem, kterému odpovídá daná image značky (brand image)
umístění značky v mysli spotřebitele

	Created by Tomáš Tran over 5 years ago

Marketing Quiz on Základy marketingu pro informatiky a statistiky 6. část, created by Tomáš Tran on 08/01/2019.

Základy marketingu pro informatiky a statistiky 6. část

Question 1 of 41

Externím ovlivňovatelem v marketingovém mikroprostředí může být (multi)

Select one or more of the following:

Explanation

Question 2 of 41

Pro anketu platí

Select one or more of the following:

Explanation

Question 3 of 41

Mystery shopping (multi)

Select one or more of the following:

Explanation

Question 4 of 41

Potřebujete zjistit, proč lidé nekupují danou značku piva. Jaký typ marketingového výzkumu je podle vás v této situaci adekvátnější?

Select one or more of the following:

Explanation

Question 5 of 41

Spokojenost s výrobkem ve fázi ponákupního chování s sebou může typicky nést (multi)

Select one or more of the following:

Explanation

Question 6 of 41

Primární skupina

Select one or more of the following:

Explanation

Question 7 of 41

Mezi standardní fáze kupního rozhodovacího procesu spotřebitele patří

Select one or more of the following:

Explanation

Question 8 of 41

Výzkum trhu často vyžaduje získání “primárních” a “sekundárních” dat. Sekundární data mohou být získána např. (multi)

Select one or more of the following:

Explanation

Question 9 of 41

Při geografické segmentaci jsou využívána následující kritéria: (multi)

Select one or more of the following:

Explanation

Question 10 of 41

Součástí PEST analýzy je

Select one or more of the following:

Explanation

Question 11 of 41

Označte základní faktory marketingového makroprostředí:

Select one or more of the following:

Explanation

Question 12 of 41

Mezi základní charakteristiky marketingového mikroprostředí patří:

Select one or more of the following:

Explanation

Question 13 of 41

Výzkum trhu často vyžaduje získání "primárních" a "sekundárních" dat. Sekundární data mohou být získána např.:

Select one or more of the following:

Explanation

Question 14 of 41

Kvalitativní marketingový výzkum:

Select one or more of the following:

Explanation

Question 15 of 41

B2B trhy lze popsat následujícími charakteristikami (multi)

Select one or more of the following:

Explanation

Question 16 of 41

Podstatu marketingu nejlépe vystihuje následující tvrzení:

Select one or more of the following:

Explanation

Question 17 of 41

Kvalitativní výzkum se zabývá (multi)

Select one or more of the following:

Explanation

Question 18 of 41

Konativní složka postoje (multi)

Select one or more of the following:

Explanation

Question 19 of 41

Problematika kupního chování se týká primárně otázek (multi)

Select one or more of the following:

Explanation

Question 20 of 41

Tzv. společenská odpovědnost firem

Spokojenost s výrobkem ve fázi ponákupního chování s sebou může typicky
nést (multi)