Was ist das Ziel von Marktforschung?

Welche Möglichkeiten ergeben sich durch Marktforschung?

Marktforschung
Definition

In welchen Märkten kann Marktforschung agieren?

Funktionen der Marktforschung

Woher erhalte ich die Informationen die für meine Entscheidung notwendig sind?

Wer organisiert / führt die Marktforschung durch?

Studiendesign

Prozess der Marktforschung

Briefing Inhalt

Vorraussetzung für eine gute primäre Forschung

Qualitative Forschung

Quantitative Forschung

Gütekriterien

Was bedeutet probabilistisch?

Methoden zur Gewinnung von Daten

Wovon ist die Wahl der Methodik abhängig?

Was ist das Ziel der Standaradisierung?

Leitfaden

Leitfaden Erstellung

Aufbau eines Leitfadens

Ablauf von Leitfadeninterviews

4 Phasen des Interviews

Worauf ist bei der Fragenformulierung zu achten?

Ethnographische Marktforschung

Gruppendiskussion

Beobachtung

Panel

Einflussfaktoren der mündlichen Befragung (auch schriftlich, telefonisch,..)

Vor- / Nachteile MÜNDLICHE Befragung

Vor- / Nachteile SCHRIFTLICHE Befragung

Vor- / Nachteile TELEFONISCHE Befragung

Vor- / Nachteile ONLINE Befragung

Transkription

Längsschnitt- vs. Querschnittanalyse

Qualitative Inhaltsanalyse nach Mayring

Erstellung standardisierter Fragebögen

Pre Test Überprüfung

Was ist das Skalenniveau?

Welche Arten des Skalenniveaus gibt es?

ERGEBNISGRAFIK