Definition Marketingstrategie

Anforderungen an Marketingstrategien

Marktwahlstrategie

Marktteilnehmerstrategie

Marktfeldstrategie

Marktarealstrategie

Formen des Markteintritts in internationale Märkte

Länderübergreifende Timing-Strategien

Länderspezifische Timingstrategie

Auswahl von Zielgruppensegmenten

Abnehmergerichtete Wettberwerbsstrategie

Systematisierung abnehmergerichteter Strategien

Grunddimensionen abnehmergerichteter Strategien

Innovationsorientierung

Qualitätsorientierung

Markierungsorientierung

Programmbreitenorientierung

Kostenorientierung

Outpacing-Ansatz

Systematisierung Konkurrenzgerichteter Strategien

Wie heißen die 4 konkurrenzgerichteten Strategien

Systematisierung absatzmittlergerichteter Strategien

Anspruchsgruppengerichtete Strategien

Strategiebewertung als Teilaufgabe der strategischen Planung

Elemente der strategischen Bewertungsprozesse

Methoden der Strategiebewertung

Konsistenztest

Kompetenztest

Funktionstest

Strategiebewertung durch Checklisten. und Strategieprofilmethoden

Strategiebewertung durch den Analytic Hierarchy Process (AHP)

Vorgehen AHP

Strategiebewertung durch die Kapitalwertmethode

Strategiebewertung durch das Capital Asset Pricing Model (CAPM)

Prozess der Strategieanpassung

Merkmale erfolgreicher strategischer Anpassungsprozesse

Relevanz von Marken

Ziele und Entscheidungsbestände der Markenführung

Markendefinition

Grundidee des identitätsbasierenden Markenmanagements

Markenführung

Definition Markenidentität

Komponenten der Markenidentität

Definition Markenimage

Komponenten des Markenimages

Was ist das Markenwissen

Internal/Employer Branding

Strategische Markenführungsentscheidungen

Ausgestaltung der Markenarchitektur

House of Brands

Operative Markenführungsentscheidung

Definition Markenpositionierung

Point of Difference Positionierung

Point of Parity Positionierung

Markenevolution

Übersetzung der Markenidentität in die 4 Marketinginstrumente

Definition Brand Citizenship Behaviour

Dimension des Brand Citizenship Behaviour

Normatives Brand Commitment

Markencontrolling