INPORTANCIA
La investigación de mercados surge como una herramienta de salvación para muchos directores y personas encargadas de lograr
el buen funcionamiento de la mercadotecnia, ya que son ellos quienes enfrentan los problemas; con base en la investigación de mercados gestan y toman las decisiones adecuadas para alcanzar las metas o fines
deseados.

LIMITES DE LA INVESTIGACION
procedimiento o técnica tienen su pro y su contra, también la investigación de
mercados se enfrenta a una serie de limitantes que, de no manejarse apropiadamente, no le permitirían
alcanzar su objetivo; por consiguiente, la investigación de mercados debe dirigirse con habilidad, energía
y con espíritu creativo por el ejecutivo de la empresa o investigador de acuerdo a su preparación y experiencia en la obtención del fi n deseado.