Gesko A PR S 25/26

Question 1 of 73

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1

Welche der folgenden Aussagen beschreibt eine Alltagsdefinition von Public Relations (PR) am besten? (1)

Select one or more of the following:

PR ist Werbung mit raffinierten Mitteln.
PR ist das Management von Informations- und Kommunikationsprozessen zwischen Organisationen und ihren Umwelten.
PR bedeutet die Unterrichtung der Öffentlichkeit mit dem Ziel, um Vertrauen zu werben.
PR umfasst alle konzeptiven und langfristigen Maßnahmen zur Wahrnehmung von Verpflichtungen und Rechten gegenüber der Gesellschaft.

Explanation

Question 2 of 73

❌ ^-

1

Welche Anforderung wird nicht an wissenschaftliche Definitionen von PR gestellt? (1)

Select one or more of the following:

Allgemeingültigkeit in einem spezifischen disziplinären Rahmen und historischen Kontext.
Frei von undefinierten, missverständlichen und breit interpretierbaren Begriffen.
Basierend auf beruflichen Erfahrungen und Instrumenten.
Frei von engen Normvorstellungen, Vorurteilen und persönlichen Meinungen.

Explanation

Question 3 of 73

❌ ^-

1

Welche der folgenden Aussagen ist eine wissenschaftliche Definition von PR? (1)

Select one or more of the following:

PR bedeutet gute/positive Nachrichten.
Public Relations ist die Unterrichtung der Öffentlichkeit über sich selbst mit dem Ziel, um Vertrauen zu werben.
Public Relations ist das Management von Kommunikationsprozessen zwischen Organisationen und ihren internen und externen Umwelten.
PR umfasst alle konzeptiven und langfristigen Maßnahmen zur Wahrnehmung von Verpflichtungen und Rechten gegenüber der Gesellschaft.

Explanation

Question 4 of 73

❌ ^-

1

Was zeigt die Studie "Image der Imagemacher" von Bentele & Seidenglanz in Bezug auf den Medienkonsum? (1)

Select one or more of the following:

Je höher der Medienkonsum, desto positiver die Beurteilung von PR.
Je höher der Medienkonsum, desto negativer die Beurteilung von PR.
Der Medienkonsum hat keinen Einfluss auf die Beurteilung von PR.
Nur Journalist*innen beurteilen PR negativ unabhängig vom Medienkonsum.

Explanation

Question 5 of 73

❌ ^-

1

Welche der folgenden Aussagen gehört zu den Praktiker*innen-Definitionen von PR? (1)

Select one or more of the following:

PR ist Werbung mit raffinierten Mitteln.
Public Relations ist die Unterrichtung der Öffentlichkeit über sich selbst mit dem Ziel, um Vertrauen zu werben.
Public Relations umfasst alle konzeptiven und langfristigen Maßnahmen zur Wahrnehmung von Verpflichtungen und Rechten gegenüber der Gesellschaft.
Public Relations ist das Management von Kommunikationsprozessen zwischen Organisationen und ihren internen und externen Umwelten.

Explanation

Question 6 of 73

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1

Welche Aussagen beschreiben das Bild der PR in den Medien laut der Längsschnittstudie (Fröhlich & Kerl)?
(2)

Select one or more of the following:

Unsicherheiten bei der Abgrenzung von PR zu Werbung/Marketing und Propaganda.
Mehrheitlich positiver Ton im Zusammenhang mit PR.
Im Kontext der Berichterstattung über die ethisch-moralische Qualität von PR-Handeln wird Moralverhalten der PR mehrheitlich negativ bewertet.
Ethik-Vorkehrungen des PR-Berufsstands werden häufig erwähnt.

Explanation

Question 7 of 73

❌ ^-

1

Welche Aussagen treffen auf die standespolitischen Definitionen von PR zu? (2)

Select one or more of the following:

PR umfasst alle konzeptiven und langfristigen Maßnahmen eines PR-Trägers zur Wahrnehmung seiner Verpflichtungen und Rechte gegenüber der Gesellschaft.
PR bedeutet gute/positive Nachrichten.
Diese Definitionen sind frei von normativen Vorstellungen.
Diese Definitionen beinhalten oft standespolitische Interessen.

Explanation

Question 8 of 73

1

Welche der folgenden Aussagen spiegeln die Sicht von Edward Bernays auf Propaganda und PR wider? (2)

Select one or more of the following:

Propaganda wurde ein schlechter Begriff wegen der deutschen Nutzung im Krieg.
Propaganda kann nicht für friedliche Zwecke genutzt werden.
Er benutzte den Begriff „counsel on public relations“ als Ersatz für Propaganda.
Propaganda und PR sind identische Konzepte.

Explanation

Question 9 of 73

❌ ^-

1

Welche der folgenden Aussagen gehören zu den wissenschaftlichen Anforderungen an PR-Definitionen? (2)

Select one or more of the following:

Allgemeingültigkeit in einem spezifischen disziplinären Rahmen und historischen Kontext.
Basierend auf normativen Vorstellungen und persönlichen Meinungen.
Unterstützung durch bereits definierte Begriffe und Prozesse.
Beschreibung von Instrumenten und Zielen der PR.

Explanation

Question 10 of 73

❌ ^-

1

Welche der folgenden Aussagen sind gemäß der Studie „Image der Imagemacher“ über die Beurteilung von PR durch Journalist*innen korrekt? (2)

Select one or more of the following:

Journalist*innen beurteilen PR-Leute positiver bei häufigem Kontakt.
Journalist*innen beurteilen PR-Leute negativer bei häufigem Kontakt.
Journalist*innen beurteilen PR generell positiver als die allgemeine Bevölkerung.
Journalist*innen beurteilen PR generell negativer als die allgemeine Bevölkerung.

Explanation

Question 11 of 73

❌ ^-

1

Welche der folgenden Merkmale sind charakteristisch für Journalismus im Gegensatz zu Public Relations? (3)

Select one or more of the following:

Fremddarstellung von kollektiv relevanten Informationen
Ziel ist objektive Information und gesellschaftliche Kontrollfunktion
Vielfältige Kommunikationskanäle
Verfassungsrechtliche Privilegien

Explanation

Question 12 of 73

❌ ^-

1

Welche Aussagen beschreiben die idealtypische Abgrenzung von Werbung und PR? (3)

Select one or more of the following:

Werbung hat primär den Zweck der Absatzsteigerung
PR zielt auf kurzfristige Effekte
Werbung nutzt hauptsächlich gekauften Anzeigenraum
PR hat mittel- bis langfristige Ziele

Explanation

Question 13 of 73

❌ ^-

1

Welche der folgenden Aussagen beschreibt die Abgrenzung zwischen Propaganda und PR? (3)

Select one or more of the following:

Propaganda ist meinungs-/ideologiebetont
PR ist manipulationsorientiert
PR verwendet eher rationale Kommunikationsformen
Propaganda verwendet emotionale Kommunikationsformen

Explanation

Question 14 of 73

❌ ^-

1

Welche Aussagen beschreiben den Einfluss neuer Marketingmethoden wie Content Marketing und Native Advertising auf die Abgrenzung von PR und Werbung? (2)

Select one or more of the following:

Sie führen zu klaren Trennlinien zwischen PR und Werbung
Sie lassen die Grenzen zwischen PR und Werbung zunehmend verschwimmen
Sie haben keinen Einfluss auf die Abgrenzung von PR und Werbung
Sie schaffen neue Mischformen zwischen PR und Werbung

Explanation

Question 15 of 73

❌ ^-

1

Welche der folgenden Methoden gehören zu den Ansätzen der PR-Geschichtsschreibung? (3)

Select one or more of the following:

Sammeln von Fakten, historische Ordnung
Periodisierung und Charakterisierung von Entwicklungsabschnitten
Systematisieren und Strukturhistorische Verfahren
Beschreiben und Erklären
Transkribieren

Explanation

Question 16 of 73

❌ ^-

1

Welche Funktionen werden den unterschiedlichen Ansätzen der PR-Geschichtsschreibung zugeschrieben? (2)

Select one or more of the following:

Attraktivität für das Berufsfeld, wissenschaftliche Anfänge
Konstrukte und Theorien
Wissenschaftliche Funktion; Beitrag zur Professionalisierung des Berufsfeldes
Erstellen von Theorien und Systematiken

Explanation

Question 17 of 73

❌ ^-

1

Was markiert Public Relations (PR) gemäß der PR-Geschichtsschreibung und PR-Definition? (3)

Select one or more of the following:

Ein Typ öffentlicher Kommunikation
Immer mit der Herstellung organisationsinterner und externer Öffentlichkeit verbunden
Nur mit der Entwicklung von Kommunikationsgeschichte sinnvoll zu betreiben
Ein spezifischer Ansatz der periodisierenden Geschichtsschreibung

Explanation

Question 18 of 73

❌ ^-

1

Welche Aussagen treffen auf das PR-Schichtenmodell nach Bentele zu? (2)

Select one or more of the following:

PR als Beruf und Berufsfeld entwickelte sich im 20. Jahrhundert
PR als strukturiertes soziales System begann im 18. Jahrhundert
Organisation als soziale Systeme beinhalten PR als Instrument
Öffentlichkeitsarbeit begann im 15. Jahrhundert

Explanation

Question 19 of 73

❌ ^-

1

Welche Aussagen treffen auf die PR-Vorgeschichte zu? (2)

Select one or more of the following:

PR-Instrumente und -Prinzipien lassen sich bis in die Antike zurückverfolgen
Theater-Aufführungen fanden als Form öffentlicher Kommunikation Einzug in die PR
Die früheste Form öffentlicher Kommunikation war die Theater-Aufführung
Die Versammlungen bei Wikingern, Griechen und Römern sind Beispiele für frühe PR-Aktivitäten

Explanation

Question 20 of 73

❌ ^-

1

Welche historischen Ereignisse werden als wichtige Meilensteine der öffentlichen Kommunikation genannt? (3)

Select one or more of the following:

Hannibals Querung der Alpen auf dem Rücken von Kriegselefanten
Erfindung des Buchdrucks durch Gutenberg
Erste bekannte Tageszeitung „Einkommende Zeitung“
Erste Flugschrift im Jahr 1571

Explanation

Question 21 of 73

❌ ^-

1

Welche Aspekte beschreibt die PR-Geschichtsschreibung als wesentlich für die Entwicklung der PR? (3)

Select one or more of the following:

Legitimierung, Reputation und Support
Versammlungen und öffentliche Reden
Entwicklungen im Druckwesen und der Kommunikationstechnologie
Manipulation und Propaganda

Explanation

Question 22 of 73

❌ ^-

1

Welche Beispiele aus der frühen öffentlichen Kommunikation gelten als Vorläufer der PR? (3)

Select one or more of the following:

Flugschriften
Theater-Aufführungen
Wochenschriften wie „Relation“ in Straßburg
Publikationen und Zeitungen
Handelsblätter

Explanation

Question 23 of 73

❌ ^-

1

Welche Aussagen beschreiben die ethische Dimension der Kommunikation nach Niccolò Machiavelli? (2)

Select one or more of the following:

Strategische Kommunikation soll ausgenutzt werden
Strategische Kommunikation sollte aus Ethischen Gründen nicht gemacht werden
Strategische Kommunikation als kompetitiver Vorteil
Kommunikation soll immer ehrlich und transparent sein

Explanation

Question 24 of 73

❌ ^-

1

Was sind Merkmale der ersten organisierten Propaganda durch die katholische Kirche? (2)

Select one or more of the following:

Gründung der Congregatio de propaganda fide im Jahr 1622
Ziel war die Evangelisierung der Völker
Einführung von reformierten Informationsblättern
Schaffung einer preußischen Identität

Explanation

Question 25 of 73

❌ ^-

1

Welche gesellschaftlichen Veränderungen trugen zur Entwicklung von PR als Beruf bei? (2)

Select one or more of the following:

Entstehung von Parlamentarismus
Kapitalismus als Gesellschaftsform
Industrialisierung und technische Innovationen
Abhängige Medien und ihre Auswirkungen auf die Meinung von Politiker*innen

Explanation

Question 26 of 73

❌ ^-

1

Welche Entwicklungen trugen zur Etablierung von PR als Beruf bei? (2)

Select one or more of the following:

Der Wettbewerb zwischen Organisationen
Skepsis und Widerstände gegenüber neuen Produkten und Technologien
Die Abhängigkeit von Privatpersonen
Die Entwicklung von Massenmedien und Kommunikationskanälen

Explanation

Question 27 of 73

❌ ^-

1

Welche Aufgaben hatte die 1866 von Krupp ausgeschriebene Stelle des „Literaten“? (2)

Select one or more of the following:

Öffentlichkeitsbeobachtung
Informationsverbreitung
Einführung neuer Produkte
Betreuung von Presseanfragen

Explanation

Question 28 of 73

❌ ^-

1

Welche Maßnahmen ergriff Krupp zur Publicity-Generierung auf der Weltausstellung 1851? (2)

Select one or more of the following:

Ausstellung eines schweren Stahlblocks
Einrichtung einer Presseabteilung
Aufbau von Arbeitersiedlungen
Einsatz von Produkten als Botschafter

Explanation

Question 29 of 73

❌ ^-

1

Welche frühen PR-Aktivitäten führten Siemens und AEG durch? (2)

Select one or more of the following:

Einrichtung von Musterwohnungen zur Demonstration elektrischer Beleuchtung
Gründung von PR Agentur
Einführung einheitlicher Firmenlogos
Veranstaltung von Festlichkeiten zur Demonstration von Biologischen Waffen

Explanation

Question 30 of 73

❌ ^-

1

Welche ersten PR-Agenturen wurden in den USA gegründet? (2)

Select one or more of the following:

The Publicity Bureau
Parker & Lee
Ivy Lee & Partners
Rockwell & Lee

Explanation

Question 31 of 73

❌ ^-

1

Welche Methoden und Prinzipien nutzte Ivy Lee in seiner PR-Arbeit? (3)

Select one or more of the following:

Offene Kommunikation mit Nachrichtenmedien
PR-Programme nur mit Unterstützung des Top-Managements durchführen
Verdeckte Pressearbeit im Hintergrund
Wirtschaft vermenschlichen und auf Augenhöhe mit Gemeinden sein

Explanation

Question 32 of 73

❌ ^-

1

Welche Auswirkungen hat die Medialisierung auf die PR von Organisationen? (3)

Select one or more of the following:

Bedeutung der journalistischen Medien und deren Berichterstattung
Bedeutungszuwachs von Social Media
Vermeidung jeglicher Anpassung der Kommunikation an Medienlogiken
Professionalisierung von PR-Abteilungen
Vermeidung jeglicher Anpassung von Social Media

Explanation

Question 33 of 73

❌ ^-

1

Was verlangt die Internationalisierung von Unternehmen? (2)

Select one or more of the following:

Grenzüberschreitende, interkulturelle Kommunikation
Einheitliche geografische, zeitliche und kulturelle Bedingungen
Strategien der Standardisierung und Differenzierung
Vermeidung jeglicher sprachlicher Differenzen

Explanation

Question 34 of 73

❌ ^-

1

Welche Aspekte kennzeichnen die Auswirkungen der Digitalisierung auf die PR? (3)

Select one or more of the following:

Ortsunabhängigkeit der Kommunikation
Beschleunigung der Kommunikation
Zunehmende Fragmentierung der Zielgruppen
Einschränkung der Interaktivität
Zunehmende Verschmelzung der Zielgruppen
Bedeutungszuwachs von Journalismus

Explanation

Question 35 of 73

1

Wo wird KI im Bereich der PR bzw. der strategischen Kommunikation am häufigsten eingesetzt?

Select one or more of the following:

Monotoring & Analyse von (sozialen) Medien
Leading der Teambesprechungen
Content Anpassung
Kommunikation mit den Stakeholdern

Explanation

Question 36 of 73

1

Was ist der Communications Trend Radar?

Select one or more of the following:

Eine wissenschaftliche Untersuchung zu Trends aus den Bereichen Gesellschaft, Management und Technologie
Eine wissenschaftliche Untersuchung zu den Trends aus den Bereichen Medizin, Forschung und Gesellschaft
Ein Projekt an den Universitäten Leipzig und Potsdam
Eine österreichweite Befragung der Statistik Austria zu den aktuellen Trends der österreichischen Wirtschaft

Explanation

Question 37 of 73

❌ ^-

1

Welche der folgenden Aussagen beschreibt den Stakeholder-Ansatz korrekt? (2)

Select one or more of the following:

Stakeholder sind nur Kapitalgeber einer Organisation.
Stakeholder stellen Ressourcen zur Verfügung, die für den Erfolg des Unternehmens bedeutend sind.
Stakeholder haben ausreichend Einfluss, um die Leistung des Unternehmens zu beeinflussen.
Stakeholder sind nur die internen Mitarbeiter einer Organisation.

Explanation

Question 38 of 73

1

Was erklärt der Ansatz der situativen Teilöffentlichkeiten?

Select one or more of the following:

Der Ansatz erklärt, wann Menschen kommunikativ aktiv werden
Der Ansatz hilft einzuschätzen, wann PR besondern gefordert und am wahrscheinlichsten wirksam ist
Der Ansatz erklärt, welche Form der Kommunikation gewählt werden soll
Der Ansatz hilft einzuschätzen, wann PR nur firmenintern wirksam ist.

Explanation

Question 39 of 73

❌ ^-

1

Was versteht man unter dem Begriff „latente Öffentlichkeit“? (1)

Select one or more of the following:

Eine Gruppe, die aktiv gegen ein Problem vorgeht.
Eine Gruppe, die ein Problem zwar erkennt, aber noch nicht aktiv wird.
Eine Gruppe, die einem ähnlichen Problem gegenübersteht, dieses aber (noch) nicht als solches erkennt.
Eine Gruppe, die sich organisiert, um ein Problem zu lösen.

Explanation

Question 40 of 73

❌ ^-

1

Welche Merkmale treffen auf den Marketing-Ansatz der Zielgruppen zu? (2)

Select one or more of the following:

Organisationen können mit allen Stakeholdern Beziehungen pflegen.
Zielgruppen sind jene Stakeholder, mit denen die Organisation ihre Kommunikationsziele zu erreichen sucht.
Zielgruppen sind ausschließlich interne Mitarbeiter.
Strategische Entscheidung, welche Stakeholder zur Zielgruppe werden.

Explanation

Question 41 of 73

❌ ^-

1

Über was sind die Aufgabenfelder der PR definiert? (4)

Select one or more of the following:

Kommunikationsmittel
Beziehungsprobleme
Einkommensverteilung
Querschnittsthemen
Lieferanten Zufriedenheit
Zentrale Stakeholder

Explanation

Question 42 of 73

❌ ^-

1

Welche Faktoren beeinflussen die Identifikation und Klassifikation von situativen Teilöffentlichkeiten? (2)

Select one or more of the following:

Das Einkommen der Mitglieder
Das Bewusstsein über ein bestehendes Problem
Die Aktivität im Umgang mit dem Problem
Die Mobilisierung sozialer Kräfte

Explanation

Question 43 of 73

❌ ^-

1

Welche der folgenden Elemente gehören zu den sichtbaren Artefakten einer Unternehmenskultur nach Schein (1985, 2016)? (2)

Select one or more of the following:

Sprachstil
Strategien
Gebäude
Unbewusste Anschauungen

Explanation

Question 44 of 73

❌ ^-

1

Welche Probleme können beim Übergang von einer Gründer-geführten zu einer Manager-geführten Unternehmensleitung auftreten? (2)

Select one or more of the following:

Verlust der Gründeridentität
Stärkung der Unternehmenskultur
Schwierigkeit in der Anpassung der Unternehmenskultur
Verstärkter Zusammenhalt der Belegschaft

Explanation

Question 45 of 73

1

Welche Aussagen über das Unternehmensimage sind korrekt? (2)

Select one or more of the following:

Es ist eine individuelle Gedächtnisstruktur.
Es beinhaltet bewertende Meinungen über das Unternehmen.
Es umfasst nur positive Assoziationen.
Es entsteht nur durch direkte Kommunikation des Unternehmens.

Explanation

Question 46 of 73

❌ ^-

1

Wann sind Images besonders hilfreich für die Entscheidungsfindung?
a) Bei vollständiger und eindeutiger Information
b) Bei komplexen und widersprüchlichen Informationen
c) Wenn die Involvierung hoch ist
d) Bei Zeitnot

Select one or more of the following:

Bei vollständiger und eindeutiger Information
Bei komplexen und widersprüchlichen Informationen
Wenn die Involvierung hoch ist
Bei Zeitnot

Explanation

Question 47 of 73

1

Welche Umweltfaktoren haben Einfluss auf das Image eines Unternehmens? (2)

Select one or more of the following:

Branche/ Wettbewerber
Produkte und Leistungen
Geplante Kommunikationsaktivitäten
Externe institutionelle Quellen
soziales/ ökologisches Engagement

Explanation

Question 48 of 73

1

Wie wird Unternehmensreputation nach Einwiller (2019, S.10) beschrieben? (1)

Select one or more of the following:

Als kollektive Wahrnehmung und Bewertung eines Unternehmens auf bestimmte Attributen, die aus dem öffntlichen und persönlichen Austausch individeuller Images von einem Unternehmen resultiert.
Die Wahrnehmung und Bewertung der konkurrierender Unternehmen auf alle Attribute, die aus dem öffentlichen Austausch kollektiver Images von einem Unternehmen resultiert.

Explanation

Question 49 of 73

❌ ^-

1

Was sind die Merkmale interpersonalen Vertrauens? (2)

Select one or more of the following:

Vertrauen in das fehlerfreie Funktionieren eines Objekts
Vertrauen in andere Menschen
Vertrauen in Organisationen
Vertrauen in depersonalisierte Systeme

Explanation

Question 50 of 73

1

Was sind Merkamel des Intrapersonalen Vertrauens? (1)

Select one or more of the following:

Vertrauen in die eigene Person
Vertrauen in Unternehmen
Vertrauen in den Staat
Vertrauen in andere Personen

Explanation

Question 51 of 73

1

Welche Hauptdimensionen hat Vertrauenswürdigkeit nach Mayer et al (1995)? (2)

Select one or more of the following:

Intelligenz
Integrität
Wärme
Wohlwollen
Wissen

Explanation

Question 52 of 73

❌ ^-

1

Was sind die Hauptaufgaben der Empirie in der Kommunikationswissenschaft? (2)

Select one or more of the following:

Aufstellung von Hypothesen
Systematisierung von Erfahrungen
Überprüfung von Hypothesen
Theoretische Betrachtung ohne Bezug zur Realität

Explanation

Question 53 of 73

❌ ^-

1

Welche der folgenden sind Subsysteme in Organisationen laut dem strukturfunktionalistischen PR-Modell von Grunig & Hunt (1984)? (3)

Select one or more of the following:

Produktionssystem
Verwaltungssystem
Anpassungssystem
Erhaltungssystem
Unterhaltungssystem

Explanation

Question 54 of 73

1

Was fällt unter die handwerklich-technische PR laut den vier Modellen der PR nach Grunig & Hunt (1984)? (2)

Select one or more of the following:

Publicity
Symemtrische Kommunikation
Informationstätigkeit
Society

Explanation

Question 55 of 73

❌ ^-

1

Welche Merkmale charakterisieren exzellente PR nach dem Forschungsprogramm "Excellence in PR and Communication Management"? (2)

Select one or more of the following:

PR-Abteilung und Unternehmensleitung kommunizieren symmetrisch.
Einseitige Kommunikationsprogramme für Stakeholder.
Verantwortliche besitzen relevantes Wissen über das Zwei-Weg-Symmetrie-Modell.
Kommunikation basiert hauptsächlich auf Werbung.

Explanation

Question 56 of 73

❌ ^-

1

James Grunig beschreibt in Bezug auf PR in Rumänien vor allem: (1)

Select one or more of the following:

Den hohen Stellenwert der Medien und der Medienpublizität
Die Fokussierung auf Managementfunktionen
Die Bedeutung von interkultureller Kommunikation
Die Entwicklung einer einheitlichen PR-Theorie

Explanation

Question 57 of 73

❌ ^-

1

Welche Kritikpunkte werden an normativen Berufspraktikeransätzen in der PR genannt? (2)

Select one or more of the following:

Geringe theoretische Komplexität
Hohe Empiriebetonung
Mangelnde Überprüfbarkeit
Klare Abgrenzung zu Werbung

Explanation

Question 58 of 73

1

Was wird am Theorieentwurf von Zerfaß Theorie der Unternehmenskommunikation und Public Relations kritisiert?

Select one or more of the following:

keine direkte Zuordnung einzelner Kommunikationsbereiche zu Umweltsegmenten
die direkte Zuordnung einzlelner Kommunikationsbereiche zu Umweltsegmenten
auf marktverbunde Zielgruppen ausgerichtetet PR-Produkte werden nicht berücksichtigt
nur Marketingaktivitäten die auf intere Zielgruppen ausgerichtet sind werden berücksichtigt

Explanation

Question 59 of 73

1

Von wem wurde das Modell der VÖA entwickelt und woran knüpft es an? (2)

Select one or more of the following:

Das Modell der Verständnisorganisierten Öffentlichkeiten wurde von Habermas entwickelt.
Es knüpft an Habermars' Arbeit zur Bedeutung des kommunikativen Handelns an.
Das Modell der Verständnisorganisierten Öffentlichkeiten wurde von Burkart und Probst entwickelt.
Das Modell der Verständnisorientieren Öffentlichkeitsarbeit wurde von Burkart und Probst entwickelt.
Es knüpft an die Arbeit von Burkart und Probst zu den universalen Geltungsansprüchen an.

Explanation

Question 60 of 73

1

Was gehört zu den vier Phasen der VÖA? (2)

Select one or more of the following:

Desinformation
Diskurs
Auseinandersetzung
Vertrauensgewinnung

Explanation

Question 61 of 73

1

Von wem ist die Theorie des öffentlichen Vertrauens?

Select one of the following:

Luhmann
Bentele
Röttger
Habermas

Explanation

Question 62 of 73

1

Was ist das Ziel des Operationsmodus Medienarbeit? (1)

Select one or more of the following:

Selbstdarstellung in Fremddarstellung überführen
interne Meinungsführer als Fürsprecher für andere Positionen gewinnen
Werbung für einen positive Fremddarstellung nutzen

Explanation

Question 63 of 73

1

Welche Arten von Medien gibt es laut dem PESO Modell? (3)

Select one or more of the following:

Shared Media
Established Media
Private Media
Owned Media
Earned Media

Explanation

Question 64 of 73

1

Welche Instrumente gehören zur agierenden Medienarbeit bei der Media Relation? (2)

Select one or more of the following:

Antwort auf Pressenanfragen
Pressemeldung
Presseverteiler
Richtigstellung

Explanation

Question 65 of 73

1

Welche Phasen beinhaltet das Konfliktmanagement? (2)

Select one or more of the following:

Scanning-Phase
Kommunikative Phase
Reaktive Phase
Strategische Phase

Explanation

Question 66 of 73

1

Durch welche Methoden können Issues beim Issue Management identifiziert werden? (2)

Select one or more of the following:

Scanning
Digging
Visualizing
Monitoring

Explanation

Question 67 of 73

1

Welche Phasen beinhaltet das 4-Phasen-Modell des Krisenkommunikationsmanagements? (3)

Select one or more of the following:

Krisenbekämpfung
Krisenvorbereitung
Krisennachsorge
Krisenprävention

Explanation

Question 68 of 73

1

Nachdem ein Passagier-Flugzeug der Germanwings im Jahr 2015 abgestürzt ist, wurde als instrumentelle Maßnahme (unter anderem) die "Darksite" eingesetzt. Was ist eine "Darksite"? (1)

Select one or more of the following:

Eine schnell erichtete Website, die direkt zu den Notfallkontakten des Unternehmens führt.
Eine nichtfreigeschaltete Website, die im Krisenfall schnell freigeschaltet werden kann.
Eine Implementierung, welche die ganze Webseite für eine Woche dunkel einfärbt.

Explanation

Question 69 of 73

1

In welchen Typ von Organisationkrisen nach ihrem Entstehungsort lassen sich Technische Fehler, Produktdefekte und Unfälle einteilen?

Select one of the following:

Opfer-Krisen
Unfall-Krisen
Vermeidbare Krisen

Explanation

Question 70 of 73

1

Welche Beschreibung passt zur SCCT? (1)

Select one of the following:

Die Situational Crisis Communication basiert auf sozialpsychologischer Attributionstheorie
Die Social Crisis Center Theory hat als zentrale Variable die zugeschriebene Krisenverantwortung
Die Social Crisis Center Theory ist eine bekannte Theorie in der PR-Forschung
Am häufigsten kommt die theoretische Prüfung bei der Situational Crisis Communication Theory vor.

Explanation

Question 71 of 73

1

In welchen Teil des Marketing Mixes, beziehungsweise den 4Ps nach Edmund Jerome McCarthy lässt sich die PR einordnen?

Select one or more of the following:

Place
Product
Price
Promotion

Explanation

Question 72 of 73

1

Welche Funktionen gehören zu den 5 Funktionen von Kodizes nach Bentele (2015) für eine ethische Richtline in der PR? (3)

Select one or more of the following:

Verbesserungsfunktion
Orientierungsfunktion
Integritätsfunktion
Reflexionsfunktion
Demokratisierungsfunktion
Wissensfunktion

Explanation

Question 73 of 73

1

Welche Messgrößen werden als kognitiv und affektiv in der Kommunikationswirkung eingeteilt? (3)

Select one or more of the following:

Boykottverhalten
Wissen
Image
Reputation
Weiterempfehlung

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Gesko A PR Somersemester 2023/2024 Es gibt Minuspunkte für falsch Angaben, aber auch positive auf nur teilweise richtige Antworten. - April 2026 durch Sarah B aktualisiert -

Gesko A PR S 25/26

Question 1 of 73

Welche der folgenden Aussagen beschreibt eine Alltagsdefinition von Public Relations (PR) am besten? (1)

Select one or more of the following:

Explanation

Question 2 of 73

Welche Anforderung wird nicht an wissenschaftliche Definitionen von PR gestellt? (1)

Select one or more of the following:

Explanation

Question 3 of 73

Welche der folgenden Aussagen ist eine wissenschaftliche Definition von PR? (1)

Select one or more of the following:

Explanation

Question 4 of 73

Was zeigt die Studie "Image der Imagemacher" von Bentele & Seidenglanz in Bezug auf den Medienkonsum? (1)

Select one or more of the following:

Explanation

Question 5 of 73

Welche der folgenden Aussagen gehört zu den Praktiker*innen-Definitionen von PR? (1)

Select one or more of the following:

Explanation

Question 6 of 73

Welche Aussagen beschreiben das Bild der PR in den Medien laut der Längsschnittstudie (Fröhlich & Kerl)? (2)

Select one or more of the following:

Explanation

Question 7 of 73

Welche Aussagen treffen auf die standespolitischen Definitionen von PR zu? (2)

Select one or more of the following:

Explanation

Question 8 of 73

Welche der folgenden Aussagen spiegeln die Sicht von Edward Bernays auf Propaganda und PR wider? (2)

Select one or more of the following:

Explanation

Question 9 of 73

Welche der folgenden Aussagen gehören zu den wissenschaftlichen Anforderungen an PR-Definitionen? (2)

Select one or more of the following:

Explanation

Question 10 of 73

Welche der folgenden Aussagen sind gemäß der Studie „Image der Imagemacher“ über die Beurteilung von PR durch Journalist*innen korrekt? (2)

Select one or more of the following:

Explanation

Question 11 of 73

Welche der folgenden Merkmale sind charakteristisch für Journalismus im Gegensatz zu Public Relations? (3)

Select one or more of the following:

Explanation

Question 12 of 73

Welche Aussagen beschreiben die idealtypische Abgrenzung von Werbung und PR? (3)

Select one or more of the following:

Explanation

Question 13 of 73

Welche der folgenden Aussagen beschreibt die Abgrenzung zwischen Propaganda und PR? (3)

Select one or more of the following:

Explanation

Question 14 of 73

Welche Aussagen beschreiben den Einfluss neuer Marketingmethoden wie Content Marketing und Native Advertising auf die Abgrenzung von PR und Werbung? (2)

Select one or more of the following:

Explanation

Question 15 of 73

Welche der folgenden Methoden gehören zu den Ansätzen der PR-Geschichtsschreibung? (3)

Select one or more of the following:

Explanation

Question 16 of 73

Welche Funktionen werden den unterschiedlichen Ansätzen der PR-Geschichtsschreibung zugeschrieben? (2)

Select one or more of the following:

Explanation

Question 17 of 73

Was markiert Public Relations (PR) gemäß der PR-Geschichtsschreibung und PR-Definition? (3)

Select one or more of the following:

Explanation

Question 18 of 73

Welche Aussagen treffen auf das PR-Schichtenmodell nach Bentele zu? (2)

Select one or more of the following:

Explanation

Question 19 of 73

Welche Aussagen treffen auf die PR-Vorgeschichte zu? (2)

Select one or more of the following:

Explanation

Question 20 of 73

Welche historischen Ereignisse werden als wichtige Meilensteine der öffentlichen Kommunikation genannt? (3)

Welche Aussagen beschreiben das Bild der PR in den Medien laut der Längsschnittstudie (Fröhlich & Kerl)?
(2)