5. Marketing

Question 1 of 30

1

Který jev je typický pro výrobky ve fázi růstu

Select one of the following:

prudký pokles prodeje
neexistující konkurence
technická vyspělost produktu
zrychlující se tempo růstu prodeje

Explanation

Question 2 of 30

1

S maskulinními hodnotami podle Hofstedeho je typicky spojována:

Select one of the following:

rozhodnost, výkonnost, hrdinství, odvaha, kariéra, penízeagresivita, manažerské rozhodování, důraz na kvalitu života
zaměřenost na mezilidské vztahy, výchovu, nemateriální hodnoty
optimismus, obětavost, důvěrnost, preference solidarity
agresivita, manažerské rozhodování, důraz na kvalitu života

Explanation

Question 3 of 30

1

Hofstede popisuje čtyři dimenze. Patří k nim:

Select one of the following:

obětavost a důvěřivost
vztah k nejistotě
vztah k politice
vztah ke vzdělání

Explanation

Question 4 of 30

1

Která tvrzení jsou pravdivá?

Select one or more of the following:

Přímé distribuční cesty mohou být na trzích B2C využívány mimo jiné u zboží, které je možné nabízet prostřednictvím katalogů či v prodejních automatech.
Distribuční cesty na trzích B2B bývají převážně delší a komplikovanější než distribuční cesty na trzích B2C.
Distribuční cesty na trzích B2C bývají převážně delší a komplikovanější než distribuční cesty na trzích B2B.
Nepřímé distribuční cesty jsou využívány zejména u zboží s nízkou jednotkovou cenou.

Explanation

Question 5 of 30

1

Mezi výhody nepřímé distribuční cesty patří:

Select one of the following:

snadné získávání zpětné vazby od spotřebitelů
ztráta bezprostřední kontroly nad distribuovaným zbožím
přímý kontakt mezi výrobcem a uživatelem
přenechání některých činností a prodejních úkonů distribučním mezičlánkům

Explanation

Question 6 of 30

1

Kvalitativní výzkum se zabývá:

Select one or more of the following:

jevy, které probíhají ve vědomí spotřebitele. Pracuje se obvykle s menším počtem respondentů.
jevy, probíhajícími ve vědomí spotřebitele, které jsou obtížně uchopitelné, pracuje se s větší nejistotou a jeho výsledky zpravidla vyžadují psychologickou interpretaci.
výzkumem a registrací zpravidla nerealizovaných prvků tržního chování. Jeho hlavní charakteristikou je snadné statistické zpracování.
jevy, které jsou příčinami tržního a spotřebního chování a obvykle se jeho odpovědi váží k otázce "Proč?"

Explanation

Question 7 of 30

1

Omnibusem se v marketingovém výzkumu rozumí:

Select one of the following:

opakovaný prognostický výzkum se stále stejnými otázkami
pravidelný longitudiální výzku
vícetematický výzkum pro více zadavatelů
výzkum prováděný v oblasti přepravních služeb

Explanation

Question 8 of 30

1

"Relevancí informace" se v marketingovém výzkumu rozumí:

Select one of the following:

to, že informace vyjadřuje a měří to, co vyjadřovat a měřit má.
to, že při opakovaném použití metod jejího pořízení budou získány stejné výsledky.
to, že je využitelná pro řešení daného problému.
to, že na její pořízení byly vynaloženy náklady přiměřené účelu jejího využití.

Explanation

Question 9 of 30

1

Mezi základní metodologické způsoby tvorby ceny patří:

Select one or more of the following:

dle poptávky
dle konkurence
dle pravděpodobnosti
dle nákladů

Explanation

Question 10 of 30

1

Strategie sbírání smetany se používá

Select one of the following:

při zavádění výrobků v mlékárenském průmyslu
při snižování výrobních nákladů běžné produkce
pro zboží realizované ve velkých objemech
při zavádění nových výrobků na trh

Explanation

Question 11 of 30

1

S femininními hodnotami podle Hofstedeho je typicky spojována:

Select one of the following:

zaměřenost na styl oblékání, módu a vzhled
rozhodnost, výkonnost, hrdinství, odvaha, kariéra, peníze
zaměřenost na mezilidské vztahy, výchovu, nemateriální hodnoty
agresivita, manažerské rozhodování, úspěch

Explanation

Question 12 of 30

1

Internacionální marketing je marketing přesahující:

Select one of the following:

národní hranice
nadnárodní hranice
globální hranice
evropské hranice

Explanation

Question 13 of 30

1

Pro distribuční mezičlánky platí:

Select one or more of the following:

Prostředníci nejsou vlastníky zboží.
Podpůrné distribuční mezičlánky se nestávají vlastníky zboží.
Zprostředkovatelé zprostředkovávají kontakty mezi výrobcem a spotřebitelem.
Podpůrné distribuční mezičlánky pouze usnadňují směnu zboží.

Explanation

Question 14 of 30

1

Intenzivní distribuce:

Select one of the following:

je typ distribuce s velmi skromným počtem míst, kde je zboží k dispozici
je typ distribuce, kdy je zboží k dispozici na "všech možných" prodejních místech
je typ přímé distribuční cesty
je založena na intenzivních vztazích výrobce s malým počtem prodejců

Explanation

Question 15 of 30

1

Selektivní distribuce:

Select one of the following:

odpovídá exkluzivní distribuci
znamená, že výrobce navazuje exkluzivní vztahy se všemi svými distribučními mezičlánky
zajišťuje dodání zboží na co největší množství prodejních míst
znamená, že zboží je k dispozici na omezeném počtu prodejních míst

Explanation

Question 16 of 30

1

Využívají se na trzích B2B přímé distribuční cesty?

Select one or more of the following:

ano, zejména u nestandardních či nákladných strojů a zařízení
ano, je to nejčastější forma distribuce
ne, je to organizačně a nákladově pro výrobní podnik příliš náročné
ne, je to neekonomické

Explanation

Question 17 of 30

1

Kolik mezičlánků mezi dodavatelem a uživatelem může mít nepřímá distribuční cesta?

Select one of the following:

dva a více
maximálně 10
jeden a více
žádný

Explanation

Question 18 of 30

1

Pro technicky složité výrobky nabízené na B2B trzích bývá nejvýznamnějším komunikačním nástrojem:

Select one of the following:

osobní prodej
rádiová reklama
outdoorová reklama
televizní reklama

Explanation

Question 19 of 30

1

Životní cyklus módního výrobku

Select one of the following:

má horizontální tvar fáze úpadku
má dlouhou fázi úpadku
má krátkou fázi úpadku
má indiferentní fázi úpadku

Explanation

Question 20 of 30

1

Který z uvedených výroků není pravdivý

Select one of the following:

průběh životního cyklu výrobku je zákonitý a lze ho poměrně snadno předvídat a ovlivňovat
produkt nemusí mít žádné hmotné rysy
produkt je základním nástrojem marketingového mixu
životní cyklus většiny výrobků se s technickým rozvojem zkracuje

Explanation

Question 21 of 30

1

Brand positioning je:

Select one of the following:

umístění značky v regálech maloobchodu.
umístění značky produktu do filmu či počítačové hry.
proces, při kterém marketéři určují, jakým způsobem má být značka vnímána zákazníky a jaké asociace má vyvolávat.
umístění značky v mezinárodních žebříčcích, které porovnávají značky z hlediska jejich tržní hodnoty.

Explanation

Question 22 of 30

1

Které složky jsou zahrnuty v tzv. "4 P" marketingového mixu?

Select one or more of the following:

Distribuce
Targeting
Positioning
Komunikace

Explanation

Question 23 of 30

1

Podporu prodeje by bylo možné definovat jako:

Select one or more of the following:

disciplínu komunikačního mixu, kterou lze ztotožnit s osobním prodejem
soubor technik, mezi které patří např. kupóny či spotřebitelské soutěže
pobídky podporující okamžitý prodej
soubor technik, mezi které patří např. sampling

Explanation

Question 24 of 30

1

Základní metody tvorby cen v marketingu jsou odvozeny od:

Select one of the following:

typu trhu, právních předpisů, poptávky
nákladů, poptávky, nabídky
nákladů, poptávky, právních předpisů
nákladů, poptávky, konkurence

Explanation

Question 25 of 30

1

Konkurenční síly na trhu podle Portera zahrnují:

Select one of the following:

konkurenci v rámci managementu podniku
konkurenci mezi odvětvími
vyjednávací sílu zákazníků
konkurenci komplementárních výrobků

Explanation

Question 26 of 30

1

Kvalitativní marketingový výzkum:

Select one of the following:

umožňuje deskripci trhu, mapuje tržní situaci a umožňuje přesnou kvantifikaci.
je aplikací metod statistiky, matematiky a ekonometrie v oblasti marketingového výzkumu.
odpovídá obvykle na otázku "Proč?"
typicky pracuje s velkými reprezentativními vzorky.

Explanation

Question 27 of 30

1

Pojem "validita" v marketingovém výzkumu označuje:

Select one of the following:

rozsah, ve kterém za srovnatelných okolností je daný aspekt měřen pokaždé stejně.
rozsah, ve kterém informace vyjadřují a měří to, co vyjadřovat a měřit mají.
rozsah, ve kterém jsou tazatelé provádějící šetření dostatečně spolehliví.
zda je vzorek respondentů dostatečně veliký, aby mohl sloužit za podklad pro rozhodování.

Explanation

Question 28 of 30

1

Které faktory patří v rámci SWOT analýzy mezi "příležitosti a hrozby"?

Select one or more of the following:

finanční nestabilita podniku
riziko zpřísnění legislativy
růst poptávky
silná značka podniku

Explanation

Question 29 of 30

1

Strategie diverzifikace může být popsána následujícím způsobem:

Select one of the following:

Podnik zavádí prodej zdokonalených výrobků na současných trzích
Podnik hledá nové trhy pro nové výrobky
Podnik diverzifikuje riziko neúspěchu hledáním nových trhů pro své běžně prodávané výrobky
Podnik diverzifikuje riziko neúspěchu vývojem nových výrobků, které nabízí na současných trzích

	Created by Kristýna Kubištová over 7 years ago

Quiz on 5. Marketing, created by Kristýna Kubištová on 15/12/2016.

5. Marketing

Question 1 of 30

Který jev je typický pro výrobky ve fázi růstu

Select one of the following:

Explanation

Question 2 of 30

S maskulinními hodnotami podle Hofstedeho je typicky spojována:

Select one of the following:

Explanation

Question 3 of 30

Hofstede popisuje čtyři dimenze. Patří k nim:

Select one of the following:

Explanation

Question 4 of 30

Která tvrzení jsou pravdivá?

Select one or more of the following:

Explanation

Question 5 of 30

Mezi výhody nepřímé distribuční cesty patří:

Select one of the following:

Explanation

Question 6 of 30

Kvalitativní výzkum se zabývá:

Select one or more of the following:

Explanation

Question 7 of 30

Omnibusem se v marketingovém výzkumu rozumí:

Select one of the following:

Explanation

Question 8 of 30

"Relevancí informace" se v marketingovém výzkumu rozumí:

Select one of the following:

Explanation

Question 9 of 30

Mezi základní metodologické způsoby tvorby ceny patří:

Select one or more of the following:

Explanation

Question 10 of 30

Strategie sbírání smetany se používá

Select one of the following:

Explanation

Question 11 of 30

S femininními hodnotami podle Hofstedeho je typicky spojována:

Select one of the following:

Explanation

Question 12 of 30

Internacionální marketing je marketing přesahující:

Select one of the following:

Explanation

Question 13 of 30

Pro distribuční mezičlánky platí:

Select one or more of the following:

Explanation

Question 14 of 30

Intenzivní distribuce:

Select one of the following:

Explanation

Question 15 of 30

Selektivní distribuce:

Select one of the following:

Explanation

Question 16 of 30

Využívají se na trzích B2B přímé distribuční cesty?

Select one or more of the following:

Explanation

Question 17 of 30

Kolik mezičlánků mezi dodavatelem a uživatelem může mít nepřímá distribuční cesta?

Select one of the following:

Explanation

Question 18 of 30

Pro technicky složité výrobky nabízené na B2B trzích bývá nejvýznamnějším komunikačním nástrojem:

Select one of the following:

Explanation

Question 19 of 30

Životní cyklus módního výrobku

Select one of the following:

Explanation

Question 20 of 30

Který z uvedených výroků není pravdivý