Was versteht man bei einer Anzeige unter "ADDS"?
Attention Desire Dare Action - eine Formel zur Werbewirksamkeit
Kurz für Additions, rechtsrelevante Zusatzhimweise (z.B. TM, (c), ...)
Kurz für Additions, Zusätzliche Gestaltungselemente, wie z.B. Sticker
Die Headline steht immer an 1. Stelle und im oberen Drittel der Anzeige
Markiere verschiedene Teile einer Anzeige
Headline
Topline
Sub-Headline
ADDS
Copy (Shortcopy, Longcopy)
Visual
Slogan
Logo
Was ist ein Werbeobjekt?
Das Medium in dem die Anzeige erscheint
Die Anzeige, der Spot, ...
Das zu bewerbende (Güter, Leistungen oder Ideen)
Was ist ein Werbemittel?
Was ist ein Werbeträger?
Was ist die AIDA-Formel?
Attention - Interest - Desire - Action = Ein Prinzip zur Werbewirksamkeit
Attention - Interest - Desire - Action = Ein Prinzip zum Werbeziel
Bei der Kongruenz beschreiben Text und Bild gegensätzliche Dinge
"Inhaltliche Komplementarität" kann in Anzeigen verschieden umgesetzt werden:
Text und Bild beschreiben 2 Meinungen zu einem Thema
Text und Bild beschreiben unterschiedliche Dinge
Text und Bild bilden den Kontext für das jeweils andere
Text und Bild sind örtlich weit voneinander entfernt
Bei der Elaboration...
...geht die Textinformation über die Bildinformation hinaus, oder umgekehrt
...ist die Text-Bild-Aussage nur mit Vorwissen verständlich
...ist die Text-Bild-Aussage sofort verständlich
...ist die Text-Bild-Aussage versteckt und muss vom Betrachter gesucht werden
Welche Copy-Strategie beschäftigt sich mit dem Objektsinn, der die Zielgruppe direkt anspricht?
Consumer Benefit (Nutzervorteil)
Reason Why (Kaufbegründung)
Tonally / Flair ( Tonalität / Grundstimmung)
Psychologische Dimensionen
Welche Copy-Strategie beschäftigt sich mit dem Beweis der Nutzungsversprechen durch Statistiken, Insttitute, Bildbeweise, usw.?
Tonally / Flair (Tonalität / Grundstimmung)
Welche Copy-Strategie beschäftigt sich mit der gewerblichen Gesamtstimmung?
Consumer Benefit (Nutzervoorteil)
Welche Copy-Strategie beschäftigt sich mit dem Auslösen von Emotionen, Wecken von Erinnerungen, etc., die nicht direkt mit dem Produkt zusamenhängen?
Psychologische Dimension
Die Semiotische Analyse beschäftigt sich mit folgenden Punkten:
Syntaktik (Inhalt)
Semantik (Bedeutung)
Pragmatik (Zweck)
Semantik (Inhalt)
Syntaktik (Zweck)
Pragmatik (Bedeutung)
Pragmatik (Inhalt)