Nikola Truong
Quiz by , created more than 1 year ago

Marketing Quiz on Marketing - Část 2., created by Nikola Truong on 14/05/2017.

361
9
0
Nikola Truong
Created by Nikola Truong almost 7 years ago
Close

Marketing - Část 2.

Question 1 of 20

1

Výzkum prováděný ad hoc:

Select one of the following:

  • je výzkum prováděný pro více zadavatelů zároveň.

  • je jednorázový výzkum pro konkrétní jedinečný účel

  • je výzkum prováděný pro jediného zadavatele.

  • je výzkum prováděný s periodickým opakováním.

Explanation

Question 2 of 20

1

Mezi psychografická kritéria segmentace trhu se řadí (multi)

Select one or more of the following:

  • životní styl

  • osobnost

  • náboženství

  • příjem

Explanation

Question 3 of 20

1

Segmentace trhu (multi)

Select one or more of the following:

  • spočívá ve volbě jednoho či více tržních segmentů, na které se firma chce zaměřit

  • rozděluje zákazníky do homogenních skupin podle daných znaků.

  • spočívá ve stanovení benefitů a asociací, které firma komunikuje směrem k danému segmentu.

Explanation

Question 4 of 20

1

Segment trhu by měl splňovat určité požadavky: (multi)

Select one or more of the following:

  • měl by být dostupný.

  • měl by být dostatečně rozptýlený.

  • měl by být vnitřně homogenní a vnějškově heterogenní.

  • měl by být vnitřně heterogenní a vnějškově homogenní.
    25. Kaskádová internaci

Explanation

Question 5 of 20

1

Kaskádová internacionalizace je snaha proniknout na zahraniční trhy postupně a diferencovaně

Select one of the following:

  • Ano

  • Ne

Explanation

Question 6 of 20

1

Etnocentrická orientace znamená, že podnik se orientuje primárně na:

Select one of the following:

  • domácí trh a v zahraničí se angažuje tehdy, potřebuje-li prodat nadbytek produkce.

  • skupinu zemí s podobnými charakteristikami a pro ně má vytvořený jednotný postup.

  • zahraniční trhy, na domácím trhu se tedy neangažuje.

  • zahraniční trh, a to výhradně.

Explanation

Question 7 of 20

1

Globální positioning značky znamená, že firma usiluje o stejné vnímání dané značky na všech trzích

Select one of the following:

  • Ano

  • Ne

Explanation

Question 8 of 20

1

Pro přímou distribuční cestu je charakteristické: (multi)

Select one or more of the following:

  • snížení nákladů způsobené absencí mezičlánků

  • neekonomičnost přímých dodávek v případě velké rozptýlenosti zákazníků

  • přímý kontakt mezi výrobcem a spotřebitelem

  • využití většího množství distribučních mezičlánků

Explanation

Question 9 of 20

1

Franchising je strategie využívající kombinaci nízké ceny a intenzivní
marketingové komunikace

Select one of the following:

  • Ano

  • Ne

Explanation

Question 10 of 20

1

Jeden z následujících výroků není správný. Který?

Select one of the following:

  • - když je výrobek ve fázi zralosti, bývá pro něj typický vysoký objem prodejů a snižování tempa jeho nárůstu

  • - poptávka organizací po výrobcích je v obecné rovině více pružná než poptávka spotřebitelská

  • - životní cyklus výrobku lze různými opatřeními prodloužit

  • - během fáze zavádění výrobku na trh lze obvykle očekávat ztráty

Explanation

Question 11 of 20

1

Osy bostonské matice znázorňují:

Select one or more of the following:

  • Horizontální osa - relativní tržní podíl

  • Vertikální osa – cena

  • Horizontální osa – poptávka

  • Vertikální osa - tempo růstu trhu

Explanation

Question 12 of 20

1

Označte jev typický pro výrobky ve fázi zralosti, z hlediska životního cyklu
produktu

Select one of the following:

  • slabá konkurence

  • zrychlující se tempo růstu prodejů

  • odchod konkurence z trhu

  • velké objemy prodeje

Explanation

Question 13 of 20

1

Hodnocení výrobku pomocí portfolio analýzy BCG používá dvou základních kritérií

Select one of the following:

  • objem prodejů a relativní tržní podíl

  • relativní tržní podíl a cenová úroveň

  • relativní tržní podíl a tempo růstu trhu

  • objem prodejů a tempo růstu trhu

Explanation

Question 14 of 20

1

Co-branding je označením pro tzv. extenzi značky

Select one of the following:

  • Ano

  • Ne

Explanation

Question 15 of 20

1

Co-branding je označením pro situaci, kdy se dvě či více značek spojí ve společném produktu

Select one of the following:

  • Ano

  • Ne

Explanation

Question 16 of 20

1

Tzv. private label brands využívá např. firma Tesco

Select one of the following:

  • Ano

  • Ne

Explanation

Question 17 of 20

1

Marketingové mikroprostředí je:

Select one of the following:

  • faktor, který firma může přímo ovlivňovat.

  • faktor, který firma nemůže příliš ovlivňovat.

  • možné popsat pomocí tzv. PEST analýzy

Explanation

Question 18 of 20

1

Pro kulturu jako faktor marketingového makroprostředí platí: (multi)

Select one or more of the following:

  • Kultura se přenáší z generace na generaci.

  • Kultura ovlivňuje mimo jiné základní názory a hodnoty v dané společnosti.

  • Kultura je naučená.

  • Kultura je vrozená.

Explanation

Question 19 of 20

1

Tzv. výrobní koncepce (multi)

Select one or more of the following:

  • je přístup, kdy se firma soustředí na vysoký objem výroby a snižování nákladů.

  • je uplatňována tam, kde poptávka převažuje nad nabídkou

  • je přístup, který se soustředí na výrobu těch nejkvalitnějších produktů a na jejich neustálé zdokonalování.

  • je uplatňována tam, kde nabídka převažuje nad poptávkou.

Explanation

Question 20 of 20

1

Tzv. marketingová koncepce se:

Select one of the following:

  • - zaměřuje primárně na kvalitu výrobku a jeho zdokonalování.

  • - zaměřuje primárně na zákazníka a uspokojování jeho potřeb.

  • - zaměřuje primárně na konkurenci.

  • - zaměřuje primárně na prodej vyrobeného zboží.

Explanation

Previous
Next