Marketing - Část 3

Question 1 of 25

1

Strategie rozvoje trhu znamená:

Select one of the following:

- Podnik rozšiřuje nabídku svých výrobků
- Podnik zavádí prodej zdokonalených výrobků na současných trzích
- Podnik hledá nové trhy pro své stávající produkty
- Podnik hledá nové odbytiště pro nové produkty

Explanation

Question 2 of 25

1

Které faktory patří v rámci SWOT analýzy mezi "příležitosti a hrozby"? (multi)

Select one or more of the following:

- kvalitní management podniku
- posilující konkurence
- růst poptávky
- silná značka podniku

Explanation

Question 3 of 25

1

Marketingové plánování zahrnuje následující fáze:

Select one of the following:

- Kontrolu plnění marketingového plánu
- Implementaci marketingového plánu
- Realizaci marketingového plánu
- Situační analýzu

Explanation

Question 4 of 25

1

SWOT analýza zahrnuje rovněž návrh marketingového mixu.

Select one of the following:

Ano
Ne

Explanation

Question 5 of 25

1

Rozdělení trhu na základě pohlaví odpovídá segmentaci demografické.

Select one of the following:

Ano
Ne

Explanation

Question 6 of 25

1

Při demografické segmentaci je trh rozdělen podle proměnných, jako jsou např. hodnoty či životní styl.

Select one of the following:

Ano
Ne

Explanation

Question 7 of 25

1

První etapou cíleného marketingu je

Select one of the following:

- výběr vhodného marketingového mixu
- targeting
- positioning
- segmentace trhu

Explanation

Question 8 of 25

1

Mezi typické nástroje podpory prodeje patří: (multi)

Select one or more of the following:

- Emailing
- Prémie
- Slevy
- Sampling

Explanation

Question 9 of 25

1

Integrovaná marketingová komunikace:

Select one of the following:

- je propojování jednotlivých disciplín komunikačního mixu
- je promyšleným propojováním jednotlivých "P" marketingového mixu
- je označení pro kampaně na internetu
- není v současné firemní praxi používána

Explanation

Question 10 of 25

1

Pro technicky složité výrobky nabízené na B2B trzích bývá nejvýznamnějším komunikačním nástrojem:

Select one of the following:

- Sampling
- outdoorová reklama
- televizní reklama
- osobní prodej

Explanation

Question 11 of 25

1

Které komunikační nástroje jsou typické pro B2B trhy (multi) (nejsme si jistí, jestli tam není obchodní jednání, jelikož se sem řadí do B2B „osobní prodej“)

Select one or more of the following:

- obchodní jednání
- direct mail
- reklama v MHD
- emailing

Explanation

Question 12 of 25

1

Který jev je typický pro výrobky ve fázi růstu

Select one of the following:

- prudký pokles prodeje
- neexistující konkurence
- technická vyspělost produktu
- zrychlující se tempo růstu prodeje

Explanation

Question 13 of 25

1

Proces positioningu značky spočívá zejména v definování asociací, které má daná značka u zákazníků vyvolávat.

Select one of the following:

Ano
Ne

Explanation

Question 14 of 25

1

Typický příklad "maskulinního" positioningu představuje značka Marlboro

Select one of the following:

Ano
Ne

Explanation

Question 15 of 25

1

Positioning se týká primárně toho, jakým způsobem bude značka vnímána zákazníky.

Select one of the following:

Ano
Ne

Explanation

Question 16 of 25

1

S maskulinními hodnotami podle Hofstedeho je typicky spojována:

Select one of the following:

- rozhodnost, výkonnost, hrdinství, odvaha, kariéra, peníze
- agresivita, manažerské rozhodování, důraz na kvalitu života
- zaměřenost na mezilidské vztahy, výchovu, nemateriální hodnoty
- optimismus, obětavost, důvěrnost, preference solidarity

Explanation

Question 17 of 25

1

Hofstede popisuje čtyři dimenze. Patří k nim:

Select one of the following:

- obětavost a důvěřivost
- vztah k nejistotě
- vztah k politice
- vztah ke vzdělání

Explanation

Question 18 of 25

1

Standardizace v oblasti výrobkové politiky znamená přizpůsobování výrobků
podmínkám různých trhů.

Select one of the following:

Ano
Ne

Explanation

Question 19 of 25

1

Franchising je založen na poskytnutí licence k podnikání jménem poskytovatele.

Select one of the following:

Ano
Ne

Explanation

Question 20 of 25

1

Která tvrzení jsou pravdivá? (multi)

Select one or more of the following:

- Přímé distribuční cesty mohou být na trzích B2C využívány mimo jiné u zboží, které je možné nabízet prostřednictvím katalogů či v prodejních automatech.
- Distribuční cesty na trzích B2B bývají převážně delší a komplikovanější než distribuční cesty na trzích B2C.
- Distribuční cesty na trzích B2C bývají převážně delší a komplikovanější než distribuční cesty na trzích B2B.
- Nepřímé distribuční cesty jsou využívány zejména u zboží s nízkou jednotkovou cenou.

Explanation

Question 21 of 25

1

Mezi výhody nepřímé distribuční cesty patří:

Select one of the following:

- snadné získávání zpětné vazby od spotřebitelů
- ztráta bezprostřední kontroly nad distribuovaným zbožím
- přímý kontakt mezi výrobcem a uživatelem
- přenechání některých činností a prodejních úkonů distribučním mezičlánkům

Explanation

Question 22 of 25

1

Kvalitativní výzkum se zabývá: (multi)

Select one or more of the following:

- jevy, které probíhají ve vědomí spotřebitele. Pracuje se obvykle s menším počtem respondentů.
- jevy, probíhajícími ve vědomí spotřebitele, které jsou obtížně uchopitelné, pracuje se s větší nejistotou a jeho výsledky zpravidla vyžadují psychologickou interpretaci.
- výzkumem a registrací zpravidla nerealizovaných prvků tržního chování. Jeho hlavní charakteristikou je snadné statistické zpracování.
- jevy, které jsou příčinami tržního a spotřebního chování a obvykle se jeho odpovědi váží k otázce "Proč?"

Explanation

Question 23 of 25

1

Focus group je jednou z metod marketingového výzkumu

Select one of the following:

Ano
Ne

Explanation

Question 24 of 25

1

Omnibusem se v marketingovém výzkumu rozumí:

Select one of the following:

- opakovaný prognostický výzkum se stále stejnými otázkami
- pravidelný longitudiální výzkum
- vícetematický výzkum pro více zadavatelů
- výzkum prováděný v oblasti přepravních služeb

Explanation

Question 25 of 25

1

"Relevancí informace" se v marketingovém výzkumu rozumí:

Select one of the following:

- to, že informace vyjadřuje a měří to, co vyjadřovat a měřit má.
- to, že při opakovaném použití metod jejího pořízení budou získány stejné výsledky.
- to, že je využitelná pro řešení daného problému.
- to, že na její pořízení byly vynaloženy náklady přiměřené účelu jejího využití.

	Created by Nikola Truong almost 7 years ago

Marketing Quiz on Marketing - Část 3, created by Nikola Truong on 14/05/2017.

Marketing - Část 3

Question 1 of 25

Strategie rozvoje trhu znamená:

Select one of the following:

Explanation

Question 2 of 25

Které faktory patří v rámci SWOT analýzy mezi "příležitosti a hrozby"? (multi)

Select one or more of the following:

Explanation

Question 3 of 25

Marketingové plánování zahrnuje následující fáze:

Select one of the following:

Explanation

Question 4 of 25

SWOT analýza zahrnuje rovněž návrh marketingového mixu.

Select one of the following:

Explanation

Question 5 of 25

Rozdělení trhu na základě pohlaví odpovídá segmentaci demografické.

Select one of the following:

Explanation

Question 6 of 25

Při demografické segmentaci je trh rozdělen podle proměnných, jako jsou např. hodnoty či životní styl.

Select one of the following:

Explanation

Question 7 of 25

První etapou cíleného marketingu je

Select one of the following:

Explanation

Question 8 of 25

Mezi typické nástroje podpory prodeje patří: (multi)

Select one or more of the following:

Explanation

Question 9 of 25

Integrovaná marketingová komunikace:

Select one of the following:

Explanation

Question 10 of 25

Pro technicky složité výrobky nabízené na B2B trzích bývá nejvýznamnějším komunikačním nástrojem:

Select one of the following:

Explanation

Question 11 of 25

Které komunikační nástroje jsou typické pro B2B trhy (multi) (nejsme si jistí, jestli tam není obchodní jednání, jelikož se sem řadí do B2B „osobní prodej“)

Select one or more of the following:

Explanation

Question 12 of 25

Který jev je typický pro výrobky ve fázi růstu

Select one of the following:

Explanation

Question 13 of 25

Proces positioningu značky spočívá zejména v definování asociací, které má daná značka u zákazníků vyvolávat.

Select one of the following:

Explanation

Question 14 of 25

Typický příklad "maskulinního" positioningu představuje značka Marlboro

Select one of the following:

Explanation

Question 15 of 25

Positioning se týká primárně toho, jakým způsobem bude značka vnímána zákazníky.

Select one of the following:

Explanation

Question 16 of 25

S maskulinními hodnotami podle Hofstedeho je typicky spojována:

Select one of the following:

Explanation

Question 17 of 25

Hofstede popisuje čtyři dimenze. Patří k nim:

Select one of the following:

Explanation

Question 18 of 25

Standardizace v oblasti výrobkové politiky znamená přizpůsobování výrobků podmínkám různých trhů.

Select one of the following:

Explanation

Question 19 of 25

Franchising je založen na poskytnutí licence k podnikání jménem poskytovatele.

Select one of the following:

Explanation

Question 20 of 25

Která tvrzení jsou pravdivá? (multi)

Standardizace v oblasti výrobkové politiky znamená přizpůsobování výrobků
podmínkám různých trhů.