Pregunta 1
Pregunta
Regiocentrická orientace znamená, že:
Respuesta
-
se podnik soustředí na regiony - lokální rozdíly mezi zeměmi daného regionu jsou považovány za nepodstatné.
-
se podnik soustředí na domácí trh a zahraniční trh využívá jen tehdy, chce-li se zbavit nadbytku své produkce.
-
podnik přistupuje k trhům jednotlivých zemí diferencovaně.
-
se podnik soustředí na národní trh.
Pregunta 2
Pregunta
Při behaviorální segmentaci jsou zákazníci rozděleni např. podle:
Respuesta
-
životního stylu
-
věrnosti ke značce
-
příjmu
-
osobnostních rysů
Pregunta 3
Pregunta
Pro marketingové pojetí výrobku je typický:
Respuesta
-
důraz na to, jak je vnímán spotřebiteli
-
důraz na technickou dokonalost
-
důraz na jeho hmotnou podstatu
-
důraz na špičkovou kvalitu
Pregunta 4
Pregunta
Mezi metody výzkumu primárních dat nepatří:
Respuesta
-
Rešerše
-
Pozorování
-
Experiment
-
hloubkový rozhovor
Pregunta 5
Pregunta
Uzavřená otázka v marketingovém výzkumu označuje:
Respuesta
-
otázku, která kontroluje, zda respondent odpovídá pravdivě.
-
takovou otázku, na niž je možné odpovědět ve vymezené (uzavřené) době.
-
otázku, kde jsou možné odpovědi předem určeny.
-
otázku, na niž respondenti neodpovídají.
Pregunta 6
Pregunta
K segmentaci spotřebních trhů se využívají následující kritéria:
Respuesta
-
Geografická
-
Behaviorální
-
Taktická
-
Psychografická
Pregunta 7
Pregunta
K podmínkám uplatnění výsledků segmentace trhu v cíleném marketingu patří
Respuesta
-
vnější heterogenita segmentů
-
dostatečná velikost segmentů
-
malý počet segmentů
-
vnitřní homogenita segmentů
Pregunta 8
Pregunta
Tzv. rozřeďování značky je:
Respuesta
-
označení pro proces postupného posilování značky v dané cílové skupině.
-
označení pro proces, kdy je globální značka transformována na značku lokální.
-
označení pro proces, kdy se povědomí o značce šíří masivně mezi lidmi.
-
situace, kdy si lidé přestávají značku spojovat s danou produktovou kategorií (resp. s daným zákaznickým segmentem).
Pregunta 9
Pregunta
Mezi typické nástroje podpory prodeje patří:
Respuesta
-
direct mail
-
email
-
product placement
-
spotřebitelské soutěže
Pregunta 10
Pregunta
PEST analýza se soustředí na:
Pregunta 11
Pregunta
Ústředním faktorem marketingového mikroprostředí je:
Respuesta
-
Kulturní prostředí
-
Státní správa
-
Zákazník
-
Ekonomické prostředí
Pregunta 12
Pregunta
Který z níže uvedených výroků nejlépe vystihuje podstatu "masového" marketingu?
Respuesta
-
Jde o přístup, kdy firma ignoruje svou konkurenci.
-
Jde o nediferencovaný marketing, kdy firma oslovuje trh jedinou nabídkou.
-
Jde o masový přístup firmy ke svým zaměstnancům.
-
Jde o přístup, založený na diferenciaci nabídky pro jednotlivé tržní segmenty
Pregunta 13
Pregunta
Elastická poptávka znamená, že:
Respuesta
-
spotřebitelé jsou velmi citliví na cenu
-
při zvýšení ceny dojde k minimální změně poptávky
-
při zvýšení ceny dojde k masivnímu poklesu poptávky
-
spotřebitelé nejsou příliš citliví na změny ceny
Pregunta 14
Pregunta
Čím méně je poptávka elastická, tím více se vyplatí prodávajícímu cenu:
Respuesta
-
Neměnit
-
Zvyšovat
-
Snižovat
-
Elokovat
Pregunta 15
Pregunta
Ansoffova matice zahrnuje následující strategie:
Pregunta 16
Pregunta
Marketingový plán obvykle zahrnuje:
Pregunta 17
Pregunta
Strategie "sbírání smetany" se vyznačuje:
Respuesta
-
postupným zvyšováním úvodní ceny
-
absencí výraznější reklamní podpory
-
vysokou úvodní cenou
-
postupným snižováním úvodní ceny
-
nízkou úvodní cenou
Pregunta 18
Pregunta
Mezi tzv. behaviorální kritéria patří
Pregunta 19
Pregunta
Požadavek homogenity segmentu se týká
Respuesta
-
dostatečné velikosti segmentu
-
dostatečné přístupnosti segmentu
-
podobnosti jednotlivých segmentů mezi sebou navzájem
-
podobnosti zákazníků v daném segmentu
Pregunta 20
Pregunta
Který z výroků nejlépe vystihuje pojem marketing?
Respuesta
-
Marketing se zaměřuje primárně na potřeby své organizace.
-
Marketing se snaží donutit zákazníky ke koupi vyrobeného zboží.
-
Marketing pomáhá převýšit nabídku nad poptávkou.
-
Jedná se o komplex činností, jejichž cílem je zjišťovat, uspokojovat, stimulovat a předvídat potřeby zákazníka a trhu.
Pregunta 21
Pregunta
Který z následujících výroků není pravdivý
Respuesta
-
v průběhu životního cyklu výrobku firma obvykle mění marketingový mix
-
ve fázi zavádění výrobku na trh bývá intenzita reklamy velmi vysoká
-
v poslední fázi životního cyklu výrobku se intenzita reklamy typicky radikálně zvyšuje - firma se totiž snaží zastavit pokles prodeje
-
nejméně významným nástrojem komunikace na trzích B2B bývá reklama
Pregunta 22
Pregunta
Průběh životního cyklu výrobku zahrnuje následující fáze:
Respuesta
-
pricing
-
růst
-
úpadek
-
zavedení
Pregunta 23
Pregunta
Nejdůležitějším nástrojem marketingového mixu jest:
Respuesta
-
Komunikace
-
Distribuce
-
Produkt
-
Cena
Pregunta 24
Pregunta
Metoda CAPI (Computer Assisted Personal Interview) patří mezi metody:
Respuesta
-
dotazování
-
pozorování
-
využívající telefon
-
využívající laptop
Pregunta 25
Pregunta
Metoda CATI (Computer Assisted Telephone Interview) patří mezi metody:
Respuesta
-
využívající telefon
-
využívající internet
-
pozorování
-
využívající počítač
Pregunta 26
Pregunta
Metoda CAWI (Computer Assisted Web Interview) patří mezi metody:
Respuesta
-
využívající internet
-
využívající telefon
-
vyžadující tazatele
-
dotazování
Pregunta 27
Pregunta
K metodám kvalitativního výzkumu patří:
Pregunta 28
Pregunta
Přímý marketing jako kombinace nástrojů distribuce a komunikace může představovat:
Respuesta
-
prodej prostřednictvím velkoobchodu
-
prodej poštou
-
prodej prostřednictvím internetu
-
zásilkový prodej pomocí katalogů
Pregunta 29
Respuesta
-
přímý prodej pomocí zásilek
-
vhodný pro individuální komunikaci
-
nástroj direct marketingu
-
přímý prodej pomocí telefonu
Pregunta 30
Pregunta
Firma cílí na vzdělané muže ve věku od 40 do 50 let, kteří žijí ve větších městech. Která segmentační kritéria firma využila?
Respuesta
-
behaviorální
-
demografická
-
geografická
-
žádná z uvedených