8228447
Descripción
Creado por Patrik Tuháček
|
Creado por Patrik Tuháček
hace más de 9 años
|
|
Pregunta 1
Pregunta
Osy bostonské matice znázorňují:
Respuesta
-
Horizontální osa - relativní tržní podíl
-
Vertikální osa – cena
-
Horizontální osa – poptávka
-
Vertikální osa - tempo růstu trhu
Pregunta 2
Pregunta
Označte jev typický pro výrobky ve fázi zralosti, z hlediska životního cyklu produktu:
Respuesta
-
slabá konkurence
-
zrychlující se tempo růstu prodejů
-
odchod konkurence z trhu
-
velké objemy prodeje
Pregunta 3
Pregunta
Hodnocení výrobku pomocí portfolio analýzy BCG používá dvou základních kritérií.
Respuesta
-
objem prodejů a relativní tržní podíl
-
relativní tržní podíl a cenová úroveň
-
relativní tržní podíl a tempo růstu trhu
-
objem prodejů a tempo růstu trhu
Pregunta 4
Pregunta
Co-branding je označením pro tzv. extenzi značky ?
Respuesta
- True
- False
Pregunta 5
Pregunta
Co-branding je označením pro situaci, kdy se dvě či více značek spojí ve společném produktu ?
Respuesta
- True
- False
Pregunta 6
Pregunta
Tzv. private label brands využívá např. firma Tesco ?
Respuesta
- True
- False
Pregunta 7
Pregunta
Marketingové mikroprostředí je:
Respuesta
-
faktor, který firma může přímo ovlivňovat.
-
faktor, který firma nemůže příliš ovlivňovat.
-
možné popsat pomocí tzv. PEST analýzy.
Pregunta 8
Pregunta
Pro kulturu jako faktor marketingového makroprostředí platí:
Respuesta
-
Kultura se přenáší z generace na generaci.
-
Kultura ovlivňuje mimo jiné základní názory a hodnoty v dané společnosti.
-
Kultura je naučená.
-
Kultura je vrozená.
Pregunta 9
Pregunta
Tzv. výrobní koncepce:
Respuesta
-
je přístup, kdy se firma soustředí na vysoký objem výroby a snižování nákladů.
-
je uplatňována tam, kde poptávka převažuje nad nabídkou.
-
je uplatňována tam, kde nabídka převažuje nad poptávkou.
-
je přístup, který se soustředí na výrobu těch nejkvalitnějších produktů a na jejich neustálé zdokonalování.
Pregunta 10
Pregunta
Tzv. marketingová koncepce se:
Respuesta
-
zaměřuje primárně na kvalitu výrobku a jeho zdokonalování.
-
zaměřuje primárně na zákazníka a uspokojování jeho potřeb.
-
zaměřuje primárně na konkurenci.
-
zaměřuje primárně na prodej vyrobeného zboží.
Pregunta 11
Pregunta
Strategie rozvoje trhu znamená:
Respuesta
-
Podnik rozšiřuje nabídku svých výrobků
-
Podnik zavádí prodej zdokonalených výrobků na současných trzích
-
Podnik hledá nové trhy pro své stávající produkty
-
Podnik hledá nové odbytiště pro nové produkty
Pregunta 12
Pregunta
Které faktory patří v rámci SWOT analýzy mezi "příležitosti a hrozby"?
Respuesta
-
kvalitní management podniku
-
posilující konkurence
-
růst poptávky
-
silná značka podniku
Pregunta 13
Pregunta
Marketingové plánování zahrnuje následující fáze:
Respuesta
-
Kontrolu plnění marketingového plánu
-
Implementaci marketingového plánu
-
Realizaci marketingového plánu
-
Situační analýzu
Pregunta 14
Pregunta
SWOT analýza zahrnuje rovněž návrh marketingového mixu.
Respuesta
- True
- False
Pregunta 15
Pregunta
Rozdělení trhu na základě pohlaví odpovídá segmentaci demografické.
Respuesta
- True
- False
Pregunta 16
Pregunta
Při demografické segmentaci je trh rozdělen podle proměnných, jako jsou např. hodnoty či životní styl.
Respuesta
- True
- False
Pregunta 17
Pregunta
První etapou cíleného marketingu je
Respuesta
-
výběr vhodného marketingového mixu
-
targeting
-
positioning
-
segmentace trhu
Pregunta 18
Pregunta
Mezi typické nástroje podpory prodeje patří:
Respuesta
-
Emailing
-
Prémie
-
Slevy
-
Sampling
Pregunta 19
Pregunta
Integrovaná marketingová komunikace:
Respuesta
-
je propojování jednotlivých disciplín komunikačního mixu
-
je promyšleným propojováním jednotlivých "P" marketingového mixu
-
je označení pro kampaně na internetu
-
není v současné firemní praxi používána
Pregunta 20
Pregunta
Pro technicky složité výrobky nabízené na B2B trzích bývá nejvýznamnějším komunikačním nástrojem:
Respuesta
-
Sampling
-
outdoorová reklama
-
televizní reklama
-
osobní prodej
Pregunta 21
Pregunta
Které komunikační nástroje jsou typické pro B2B trhy:
Respuesta
-
obchodní jednání
-
direct mail
-
reklama v MHD
-
emailing
Pregunta 22
Pregunta
Který jev je typický pro výrobky ve fázi růstu:
Respuesta
-
prudký pokles prodeje
-
neexistující konkurence
-
technická vyspělost produktu
-
zrychlující se tempo růstu prodeje
Pregunta 23
Pregunta
S maskulinními hodnotami podle Hofstedeho je typicky spojována:
Respuesta
-
rozhodnost, výkonnost, hrdinství, odvaha, kariéra, peníze
-
agresivita, manažerské rozhodování, důraz na kvalitu života
-
zaměřenost na mezilidské vztahy, výchovu, nemateriální hodnoty
-
optimismus, obětavost, důvěrnost, preference solidarity
Pregunta 24
Pregunta
Proces positioningu značky spočívá zejména v definování asociací, které má daná značka u zákazníků vyvolávat.
Respuesta
- True
- False
Pregunta 25
Pregunta
Typický příklad "maskulinního" positioningu představuje značka Marlboro
Respuesta
- True
- False
Pregunta 26
Pregunta
Positioning se týká primárně toho, jakým způsobem bude značka vnímána zákazníky.
Respuesta
- True
- False
Pregunta 27
Pregunta
Hofstede popisuje čtyři dimenze. Patří k nim:
Respuesta
-
obětavost a důvěřivost
-
vztah k nejistotě
-
vztah k politice
-
vztah ke vzdělání
Pregunta 28
Pregunta
Standardizace v oblasti výrobkové politiky znamená přizpůsobování výrobků podmínkám různých trhů.
Respuesta
- True
- False
Pregunta 29
Pregunta
Franchising je založen na poskytnutí licence k podnikání jménem poskytovatele.
Respuesta
- True
- False
Pregunta 30
Pregunta
Která tvrzení jsou pravdivá?
Respuesta
-
Přímé distribuční cesty mohou být na trzích B2C využívány mimo jiné u zboží, které je možné nabízet prostřednictvím katalogů či v prodejních automatech.
-
Distribuční cesty na trzích B2B bývají převážně delší a komplikovanější než distribuční cesty na trzích B2C.
-
Distribuční cesty na trzích B2C bývají převážně delší a komplikovanější než distribuční cesty na trzích B2B.
-
Nepřímé distribuční cesty jsou využívány zejména u zboží s nízkou jednotkovou cenou.
¿Quieres crear tus propios Tests gratis con GoConqr? Más información.