NATURALEZA DEL PROCESO CREATIVO

Naturaleza de la creatividad
1. Proceso
  1. asimilación, común y científico
2. Noción platónica
  1. cultivo, armonia y belleza
3. Visión antropomorfica de Dalton
  1. medición del cuerpo humano
4. Guilford
  1. impulsó las investigaciones, sobre creatividad
La noción de creatividad: creación y creatividad
1. Según Rouquette
  1. se genera la creatividad, ante la ausencia de un concepto
2. Según Koestler
  1. es la cacapacidad de bisociar (combinar elementos)
3. Según Poincarié
  1. es la formación de nuevas combinaciones
4. Según Weisberg
  1. el incosiente ensaya y desecha las conclusiones sin valo
5. Según Taylor
  1. es el valor añadido (novedad)
6. Según Verbalin
  1. supone estudio y reflexión, mas que acción
7. Según Landau
  1. es la capacidad de encontrar relaciones entre experiencias antes no relacionadas
La creación de ideas al servicio de una comunicacaión persuasiva
1. Plataforma retórica
  1. El propósito es inventar significados
2. Según Bernach
  1. Una cosas es tener una proposición de venta y otra es venderla
3. Principios de Grecia clásica
  1. Los publicistas logran su objetivo al comunicar un producto de compra
4. factores de eficacia
  1. Calidad del feedback (transmisión e interpretación)
  2. Calidad de la interpretación del mensaje
  3. Calidad de la transmisión (canal,código)
Naturaleza del procesos creativo en publicidad
1. Según Platón
  1. fomentar las bellas formas
2. Según Koestler
  1. es fruto de una cadena de montaje, la mente sigue una técnica aprendida y controlada
3. Segu Young
  1. una idea es la combinación de viejos elementos y talento para encontrar relaciones
4. El proceso creativo
  1. es originalidad, combinación de nuevos elementos

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