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Descripción
Mapa Mental por Gladys Tinajero, actualizado hace más de 1 año
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Creado por Gladys Tinajero
hace más de 9 años
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Presentación y
seguimiento de la
campaña
- Las personas que deben realizar la
presentación dependen de la dimensión de
la campaña. Generalmente, los que no
pueden faltar son el responsable de
publicidad y el ejecutivo de cuentas
- Frecuentemente, un buen resultado de
la presentación permitirá que la
agencia de publicidad o el despacho
continúe con vida y se desarrolle
tranquilamente
- Frecuentemente, un buen resultado de
la presentación permitirá que la
agencia de publicidad o el despacho
continúe con vida y se desarrolle
tranquilamente
- presentación al cliente
- Presentación integral:
- incluye investigación, estrategia,
solución creativa, plan de medios,
calendario de medios y
distribución del presupuesto
- incluye investigación, estrategia,
solución creativa, plan de medios,
calendario de medios y
distribución del presupuesto
- Presentación específica
- presenta sólo algunas partes del
proyecto, según lo solicitado por el
cliente
- presenta sólo algunas partes del
proyecto, según lo solicitado por el
cliente
- Presentación integral:
- la presentación
sobre la campaña
debe contener
- El briefing con todos los elementos que se investigaron
- La propuesta creativa, es decir, los elementos visuales del
mensaje como colores, formas, composición
- La propuesta de medios: de acuerdo con las investigaciones previas y
las características del mensaje se proponen los medios de
comunicación que se usarán
- La distribución del presupuesto, es decir, de qué forma y cuánto se
gastará del presupuesto asignado.
- El calendario de actividades, en donde se indicarán los tiempos de entrega de
cada una de las actividades planeadas.
- El briefing con todos los elementos que se investigaron
- Es importante dominar la información de la presentación para
poder justificar cualquier punto del planteamiento
- Definir el objetivo..
Analizar al auditorio.
- . Cuidar la forma de la presentación.
Elegir una estructura
- . Preparar el material de apoyo y de muestra.
Probar los recursos de apoyo.. Disponer de la sala a
tu favor
- Anticiparse a las posibles objeciones del cliente.
Ensayar la presentación
- Definir el objetivo..
Analizar al auditorio.
- Estrategia de seguimiento
- La información del briefing contiene las
características personales del público
objetivo
- Algunos datos sobre los que se puede realizar
un seguimiento son
- Clientes repetitivos • Clientes poco frecuentes •
Zona geográfica de los clientes • Sexo y edad de los
clientes
- Clientes repetitivos • Clientes poco frecuentes •
Zona geográfica de los clientes • Sexo y edad de los
clientes
- Algunos datos sobre los que se puede realizar
un seguimiento son
- La información del briefing contiene las
características personales del público
objetivo
- El seguimiento puede ser valioso sobre
- Índice de respuesta. Dentro del target,
estudiar el alcance de quienes han respondido
al mensaje del producto y cómo lo han hecho.
- Respuesta incentivada. Si se han utilizado las
ofertas o promociones para atraer al público
objetivo, se puede realizar el seguimiento sobre
aquellas que han obtenido mayor respuesta
- Método de contacto:Se puede identificar el medio que más
éxito ha tenido al provocar una respuesta en el público meta.
- Método de contacto:Se puede identificar el medio que más
éxito ha tenido al provocar una respuesta en el público meta.
- Índice de respuesta. Dentro del target,
estudiar el alcance de quienes han respondido
al mensaje del producto y cómo lo han hecho.
- La publicidad se puede medir antes, durante y
después de la campaña por medio de dos tipos
de pruebas
- Pruebas directas. Son las que miden o predicen el
impacto de las ventas del producto promocionado
- Miden la recordación de los anuncios o ante éstos; la más utilizada es la prueba
Starch Readership
- Pruebas directas. Son las que miden o predicen el
impacto de las ventas del producto promocionado
- Gladys Jaqueline Tinajero Rodriguez
- campañas de publicidad
- Lic. Mercadotecnia
- UNID
Recursos multimedia adjuntos
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