Capítulo 4: Batallas de estándares y
predominio de un diseño
DISEÑO DOMINANTE
Puede o no ser reconocido pero se ha
convertido en el estándar de la industria.
¿Porqué?
Cuanto más se adopta
una tecnología se
vuelve más valiosa.
Conforme la tecnología es
utilizada, permite mejoras
en esta misma y en sus
aplicaciones.
Cuanto más se adopta se
desarrollan activos
complementarios que
funcionan con la tecnología.
RETORNOS INCREMENTALES
Efectos de aprendizaje
Más se utiliza la tecnología,
más se desarrolla y se
convierte en más efectiva y
eficiente.
Conforme una empresa
acumula experiencia con la
tecnología, encuentra forma de
utilizar la mas productivamente.
Desarrollo de un contexto
organizativo que mejore la
implementación de la
tecnología
Externalidades de red
Cuando el valor de un bien para un
usuario se incrementa conforme lo
hace el número de otros usuarios del
mismo o similar bien.
Pueden surgir también en mercados
que no tienen redes físicas
Cuando los bienes complementarios
son importantes y existe una
necesidad de compatibilidad.
Regulaciones gubernamentales
Los efectos sobre el bienestar del cliente
derivados de la compatibilidad entre
tecnologías ha levado a una regulación
del gobierno.
DIMENSIONES DE VALOR
Valor intrínseco de una tecnología
El valor de una nueva
tecnología es determinado
por muchos factores, para
identificar los diferentes
aspectos de utilidad.
Mapa de utilidad
Envío
Usos
Mantenimiento
Compra
Venta
Sumplementos
Valor de la externalidades de red
El valor de una innovación tecnológica de los
usuarios será no solo en función de los
beneficios y costes intrínsecos, sino también del
valor creado por el tamaño de su base instalada
y la disponibilidad de bienes complementarios
Valor Real
Valor percibido
Valor anticipado
Competencia por el dominio
del diseño en mercados con
externalidades de red
La combinación de las externalidades
de red respecto a la cuota de mercado y
utilidad tecnológica influirán sobre a
qué nivel de la cuota de mercado una
tecnología dominará a otra.