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23310638
Test Publicitarios
Descripción
mapa conceptual sobre los test que se deben hacer a una campaña publicitaria
Sin etiquetas
evaluación de campaña publicitarias
administración de empresas
Mapa Mental por
Yuliana Real
, actualizado hace más de 1 año
Más
Menos
Creado por
Yuliana Real
hace casi 4 años
5
0
0
Resumen del Recurso
Test Publicitarios
Post test publicitario
Principales contenidos
Recordación espontánea de publicidades para categoría investigada
Recordación asistida de publicidad
Eficiencia en la comunicación/persuasión
Aceptación / Rechazo
Imagen de marcas
Beneficios
Eficiencia de inversión publicitaria
Tiempo en que la campaña genera resultados
Saber cuando es mas rentable cambiar la campaña
Metodologías y especificaciones
Encuestas
Telefonica
Vía web
Cara a cara
Pre test publicitario
Beneficios
Menor exposición publicitaria
Mayor recordación y compreción
Mayor lapso con una campaña
Objetivos
Analizar aceptación o rechazo
Analizar la atracción e interés
potencial de recordación del mensaje
Analizar la comprensibilidad del mensaje
Evaluar la credibilidad del mensaje
conocer el nivel de asociación entre las piezas publicitarias
conocer el efecto en las actitudes presentes del consumidor
Evaluación final
Metodologías y especificaciones
Focus groups
Grupos naturales
Entrevistas en profundidad
Encuestas
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