MERCADEO SOCIAL EN SALUD

Antecedentes
1. Según Kotler y Keller, existen varias filosofías
  1. Concepto de producción
  2. Concepto de producto
  3. Concepto de Venta
  4. Concepto de Mercadeo
  5. Social Marketing
  6. Mercadeo Holístico
Mercadeo Social
1. Elementos clave
  1. Investigación
  2. Análisis
  3. Diseño
  4. Control
2. Mercadeo social en Salud
  1. Se dfeine en:
    1. Persuasión
    2. Comportamiento saludable
    3. Mercado meta
    4. Valor
    5. Principios de mercadeo
    6. Herramientas de mercadeo
3. Kotler lo define como:
El Entorno del Mercadeo Social
Ámbitos del mercadeo social
1. Ámbitos de acción:
  1. Concepto de cultura
  2. Ámbitos de cultura
  3. El Abordaje Intercultural
  4. Generando valor
  5. El concepto de valor
  6. Generación de valor
Conceptos relacionados con los procesos de mercadeo social en Salud
1. Investigación de mercados
  1. Elementos conceptuales
    1. Segmentación de mercados
    2. Determinación de mercados meta
      1. Mercadeo no diferenciado
      2. Mercadeo diferenciado
      3. Mercadeo concentrado
      4. Mercadeo
    3. Segmentación del mercado meta
      1. Base geográfica
      2. Base demográfica
      3. Base psicográfica
      4. Base sociocultural
    4. Requisitos para segmentar
      1. Mensurables
      2. Accesibles
      3. Sustanciales
      4. Diferenciables
      5. Procesables
    5. Construcción del proceso de Generación de valor
      1. Seleccionar el Valor
      2. Oferta de valor
      3. Comunicar el valor
Enfoque del posicionamiento
1. Aplicación de diferentes enfoques
Oferta de valor
1. se divide en:
  1. Comportamiento deeseado
  2. Propuesta de valor
Comunicaciones Integradas de marketing
1. Publicidad
2. Mercadeo Alternativo
  1. sus formas son:
3. Mercadeo electrónico interactivo
  1. Tácticas interactivas en internet
    2. Tipos de publicación en internet

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