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Diseño de la Investigación de Mercados

Descripción

Fase 2 del Proceso de Investigación de Mercados
Melanie Macías Pico
Mapa Mental por Melanie Macías Pico, actualizado hace más de 1 año
Melanie Macías Pico
Creado por Melanie Macías Pico hace más de 5 años
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Resumen del Recurso

Diseño de la Investigación de Mercados
  1. Fase 1. Exploratoria
    1. Reconocimiento y definición del problema de decisión
      1. Identificación de las líneas de acción
    2. Fase 2. Concluyente
      1. Selección de las líneas de acción
        1. Evaluación de las líneas de acción
      2. Tipos de Investigación
        1. Exploratoria
          1. Diseño total de una Investigación
            1. Su objetivo es descubrir ideas y aportar al conocimiento
              1. Métodos
                1. Estudios de caso
                  1. Entrevistas con expertos
                    1. Encuestas de Experiencia
                      1. Datos secundarios
                        1. Investigación Cualitativa
                        2. Características
                          1. Es Flexible y Versátil
                            1. Proceso Informal
                              1. Muestra pequeña (no representativa)
                                1. Resultados Tentativos
                          2. Causal
                            1. Verifica hipótesis específicas y de causalidad
                              1. Su objetivo es descubrir las relaciones causa-efecto
                                1. Métodos
                                  1. Encuestas
                                    1. Simulación
                                      1. Experimentos
                                      2. Características
                                        1. Manipulación de una o más variables independientes
                                          1. Proceso formal
                                            1. Determina la naturaleza de relación entre variables
                                      3. Descriptiva
                                        1. Diseño previamente planeado y estructurado
                                          1. Su objetivo es descubrir características o funciones del mercado
                                            1. Métodos
                                              1. Datos Secundarios
                                                1. Encuestas
                                                  1. Paneles
                                                    1. Observaciones
                                                    2. Características
                                                      1. Información Clara
                                                        1. Proceso formal
                                                          1. Responde al Quién, Qué, Cuándo, Dónde, Por qué y Cómo
                                                            1. Requiere la formulación de variables mediadoras
                                                    Mostrar resumen completo Ocultar resumen completo

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