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Burberry - case study - HBS

Descripción

Gestão de Produto Mapa Mental sobre Burberry - case study - HBS, creado por zari_1974 el 08/11/2013.
zari_1974
Mapa Mental por zari_1974, actualizado hace más de 1 año
zari_1974
Creado por zari_1974 hace casi 13 años
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Resumen del Recurso

Burberry - case study - HBS
  1. o que fazer nos próximos 5 anos???
    1. ...Marca Burberry
      1. Identidade da marca desde a origem
        1. Trench Coat
          1. Gabardine
            1. 1920 Padrão
              1. Nobreza - posicionamento alto
              2. 1955 - GUS
                1. Licenciamento
                  1. dano na marca
                    1. Banalização da marca
                    2. peso elevado nas vendas
                  2. 1997 - Marie Rose Bravo
                    1. Reposicionamento da Marca
                      1. volta às origens
                        1. redifinição de targets
                          1. tradicioniais
                            1. clientes mais jovens
                              1. como?
                                1. Tradicional
                                  1. mantém marca
                                  2. linhas jovens
                                    1. Thomas Burberry
                                      1. Black e Blue Burberry
                                  3. Diferencia Preços c/ marcas diferentes
                                    1. Affordable Luxury
                                      1. Prorsum - haute couture
                                      2. Controlo da cadeia de valor
                                        1. flagship stores
                                          1. Voltar a controlar a qualidade
                                          2. Linhas de produto
                                            1. SKU's - redução de 100k para 24k
                                              1. 3 linhas base
                                                1. womensware
                                                  1. mensware
                                                    1. accessories
                                              2. Próximos 5 anos
                                                1. Proteger a marca
                                                  1. Licenciamento?
                                                    1. Acabar?
                                                      1. Limitar?
                                                        1. Expandir?
                                                          1. Manter?
                                                          2. Manter ou aumentar a qualidade
                                                            1. Controlar a cadeia de valor
                                                            2. Rejuvenescer

                                                            Recursos multimedia adjuntos

                                                            Mostrar resumen completo Ocultar resumen completo

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