¿ cuales son los tres factores para definir si el diseño de investigación debe ser descriptivo?
los objetivos de investigación
el conjunto de las preguntas de investigación
naturaleza del problema de decisión o la oportunidad inicial
los objetivos de diseño
¿qué es una variable ?
elemento observable y medible de un objeto
elemento descriptivo de un objeto
elemento intangible
Una variable dependiente es una Variable que predice o explica la variable resultante.
una variable independiente es una variable que los investigadores tratan de explicar.
¿Qué establece la hipótesis nula?
que no hay relación entre las variables o que, si la hay, es aleatoria
establece que hay una relación significativa entre dos variables
establece que hay relación infinita
¿Qué establece la hipótesis alternativa?
establece una correlación infinita
establece que no hay relación entre las variables o que, si la hay, es aleatoria
establece que hay una relación significativa entre dos variables.
Los métodos de investigación por encuestas son la principal técnica de la investigación de mercados y, en general, se asocian con investigaciones descriptivas y causales.
Recolectar datos primarios cuantitativos depende más de saber diseñar y aplicar un cuestionario que de las habilidades de comunicación e interpretación del entrevistador o el observador.
La meta principal de los métodos de investigación cuantitativa por encuestas es suministrar datos y estimaciones de una muestra grande y representativa de entrevistados.
Los resultados de los métodos de investigación cuantitativa por encuestas se toman para:
hacer pronósticos atinados sobre las relaciones entre los factores del mercado y el comportamiento de los compradores validar las relaciones que se encuentren
validar las relaciones que se encuentren
entender las relaciones y diferencias
ninguna
Selecciona las ventajas de los métodos de encuesta
• Generan cálculos bastante precisos para detectar incluso diferencias pequeñas.
• Es difícil elaborar preguntas que midan certeramente las actitudes y conductas de los entrevistados.
• Facilitan los análisis estadísticos avanzados.
• Pueden estudiarse conceptos y relaciones que no se miden directamente.
• El tiempo dedicado a la recolección de los datos es un reto.
Los errores que ocurren en un diseño de investigación por encuesta y que no se relacionan con el muestreo se llaman errores que no son de muestreo.
Los errores de muestreo ocurren en un diseño de investigación por encuesta y que no se relacionan con el muestreo
La percepción selectiva es:
se produce cuando los investigadores no crean o no usan las escalas apropiadas para medir los constructos.
Error que ocurre cuando los investigadores aplican el método equivocado de análisis de los datos.
Error que ocurre en situaciones en que los investigadores o gerentes usan sólo una parte de los resultados de la encuesta para dar un matiz peculiar a la realidad.
Un error del instrumento de encuesta es:
es la incapacidad de convertir los resultados del análisis en resultados o conclusiones atinadas
resultado de un cuestionario mal diseñado y puede dar lugar a diversos problemas.
cuando los investigadores no identifican con cuidado los constructos que van a usar en el estudio.
Las dos fuentes principales del error de mala interpretación son:
error de interpretación tendenciosa
error de datos
error de percepción selectiva
La equivocación inconsciente ocurre cuando:
los entrevistadores están influenciados por el entrevistado
los entrevistadores no presentan las mismas entrevistas
los entrevistadores inducen un patrón de respuesta que no representa a la población.
El error de especificación de la población es
ocurre cuando los entrevistadores inducen un patrón de respuesta que no representa a la población.
es una definición incorrecta de la población objetivo
se produce cuando se siguen procedimientos de muestreo incompletos o incorrectos, aun si la población está bien delimitada.
Encuesta telefónica asistida por computadora es un sistema integrado de cómputo y telefonía en el que el entrevistador lee las preguntas en una pantalla y anota las respuestas de los entrevistados en el mismo programa de cómputo.
Desventajas de las ETAC
Prepararlos y activarlos requiere una inversión inicial
Prepararlos y activarlos requiere de especialistas
Prepararlos y activarlos requiere de costos operativos sustanciales.
las encuestas telefónicas completamente automatizadas:
Sistema de entrevistas por teléfono en el que una computadora marca el número y una grabadora presenta y aplica la encuesta, de modo que el sujeto interactúa directamente con la computadora.
Sistema de entrevistas por teléfono en el que una computadora marca el número y una grabadora presenta y aplica la encuesta, de modo que el sujeto interactúa indirectamente con la computadora.
