Vertreter der deutschen Historischen Schule:
Knies
Kiefer
Trier
Bücher
Schäffle
Schmoller
Schmied
Sombart
Publikumsarten:
Manipulierbare Masse
individuelle handelnder Akteur
Mitglied einer Fangemeinde
Homines Politicis als sozialer Akteur
Zielgruppe (der Konsument)
Millenials
Unfreiwillige
Funktionen der Publikumsforschung
Programmplanung
Programmentwicklung und -begleitung
Medienplanung für Werbung
Erfolgskontrolle für Inhalt und Werbung
Organisationskommunikation
Marketinginstrument + Produktpositionierung
Führung von Medienorganisationen
Konsumentenschutz
neue Kunden gewinnen
Vorteile von Netzwerken
flexibel, wandelbar, lernfähig
unbefristet
Ressourcenbündelung
Unternehmen kommen zu neuem Wissen
Größen- und Spezialisierungsvorteile
Konkurrenz Spionage
Wer wird für Optimierung von Steuerung in die Entscheidungsfindung miteinbezogen?
staatliche Instanzen
Fachkompetenz
Kritiker
Zivilgesellschaftsvertreter
Bürger
Warum werden Verhandlungen als Steuerungssysteme immer wichtiger?
wachsende Komplexität
Fragmentieren der Macht
Teilbarkeit der Führung
Wissensbündelung
Warum Medienrefinanzierung nicht nur über Preis?
Preissetzung ist Problemtisch
Krisengefahr
Kostenstruktur
Medien sind komplexe Erfahrungs- Vertrauensguter
Medien wären dann unbeliebt
Feedback- und Informationsfunktion schwierig
Welche Komponenten beschreiben das Shareholder Value Konzept?
Unternehmen sind Institutionen des Privatrechts und deshalb in ihrer Existenz abhängig von ihren Kapitalgebern
Andere Anspruchsgruppen die vom agieren des Unternehmens tangiert werden erhalten eine Entlohnung
viele Einzelpersonen involviert
Konsumenten werden in den Prozess mit eingebunden
Komponenten des Begriffs einer Unternehmung sind
institutionalisierte Produktion
die Charakteristik der hierarchischen Koordinations-Form
Handlungsmaxime des Wirtschaftlichkeitsprinzip
Autonomie bei der Zielsetzung des Unternehmens und Art der Zielverwirklichung
Welche Konzepte stehen für Saxer auf der interdisziplinären Optimierungsagenda?
Ideologieverdächtige Konzepte
Präzisierungsbedürftige Konzepte
Innovative Konzepte
Allgemeine Konzepte
Theorien in den Sozialwissenschaften:
... sind bereits veraltet und müssen durch neue Forschung erweitert werden
… sind ein logisch verknüpftes System von Aussagen
… unterscheiden sich von Praktikerwissen durch ihre empirische Prüfbarkeit
Wie andere Güter auch lassen sich Medien in Inspektions-, Erfahrungs- und Vertrauensgüter einteilen. Kreuzen Sie die zutreffenden Aussagen an:
Spielfilme sind Erfahrungsguter, weil der subjektive Unterhaltungswert nach dem Konsum abgeschätzt werden kann.
Mobilgeräte sind Vertrauensgüter das sie von Endgeräteherstellern empfohlen werden
Radio-Nachrichtensendungen sind Vertrauensguter weil die Zuhörerinnen und Zuhorer auch nach der Sendung die journalistische Qualität nicht einschatzen können.
Im Geschäftsjahr 2008 hat ProSiebenSat.1 insgesamt 129 Mio. EUR Verlust verbucht. Der Aktienkurs ist von 29 EUR (2006) auf 1 EUR (2009) gefallen. Was ist passiert?
Übernahme von ATV hat zu Verlusten geführt
Die Finanzinvestoren KKR und Permira haben ihre Ziele verfehlt.
es gab eine Wirtschaftskrise im Bereich der Medienbranche
Der Bertelsmann-Konzern zählt zu den größten Medienunternehmen der Welt. Zu diesem Konzernverbund zählen folgende Medien oder Medienhäuser
RTL (Fernsehen in mehreren europäischen Ländern)
Gruner+Jahr (Zeitschriften)
Random House (Buchverlag)
REWE (Supermarkt)
PRO7Sat1 (Fernsehunternehmen in deutschsprachigen Ländern)
Die Anzeigen-Auflage-Spirale liefert Erklärungsansätze für
die Medienkonzentration
das Zeitungssterben
den Wandel der Medien
den Monopoltrend der privaten Medien
Zu den „externen Effekten“ von Medienwerbung zählen:
Wettbewerbsverzerrung durch überproportionale Begünstigung marktführender Werbemedien
die Veränderung von Form und Inhalt der werbeführenden Medien
die Anpassung der redaktionellen Inhalte an die Wunsche der werbungtreibenden Wirtschaft
der Verlust inhaltlich anspruchsvoller Artikel über Minderheiten
die Umwelt
„Economies of multiformity“ beziehen sich auf einen ganz bestimmten Sachverhalt in der Medienökonomie. Mit diesem Begriff wird …
… treffend das Verhalten des Vorarlberger Medienhauses beschrieben, das sowohl im Bereich der Presse, als auch des Radios und im Online-Bereich tätig ist.
… der Umstand beschrieben, dass multimediale Unternehmen ökonomische Vorteile gegenüber jenen Unternehmen genießen, die sich auf eine Mediengattung beschranken.
... der Umstand beschrieben, mit dem man Konsumenten Präferenzen herausfindet und bearbeitet
Die Principal-Agent-Problematik ist im Medienbereich ausgeprägt zu beobachten. Welcher Zusammenhang ist damit gemeint?
Die Informationsasymmetrie zwischen Eigentümern und Management bei Aktiengesellschaften wirft die Principal-Agent-Problematik auf.
die Verschmelzung zwischen Produktion und Vermarktung führt zu einer problematischen Monopolstellung
Österreichs Medien weisen im internationalen Vergleich einen hohen Konzentrationsgrad auf. Die in Österreich tätigen Medienkonzerne sind miteinander verflochten und haben ins Ausland expandiert. Kreuzen Sie die zutreffenden Aussagen an:
Die Raiffeisen Bankengruppe ist an mehreren österreichischen Medien beteiligt, u.a. an den „Niederösterreichischen Nachrichten“ und dem „Kurier“.
Die Volksbank AG ist im ÖSV beteiligt und auch am ATV
Welche Akteure werden im politisch-ökonomischen Modell für die Bundesrepublik Deutschland von Frey/Kirchgässner unterschieden?
Wirtschaft
Markt
Staatliche Verwaltung
Regierung
Konsument
Wähler
Welche Formen von Unkenntnis werden von Fritsch 1996 unterschieden?
Qualitätsunkenntnis
Nutzenunkenntnis
Preisunkenntnis
Produktionsunkenntnis
Konsumunkenntnis
Welche Marketinginstrumente unterscheiden Schweiger und Schrattenecker?
Produktpolitik
Distributionspolitik
Kontrahierungspolitik
Kommunikationspolitik
Informationspolitik
Wissenspolitik
Welche Entscheidungs- und Steuerungssysteme werden von Eucken unterschieden?
Marktwirtschaft --> sich dezentral, selbst-steuernden Marktsystem
Planwirtschaft --> zentral gesteuerten Planungssystem --> Dualismus
Marktwirtschaft --> sich ex-post, ferngesteuerten Marktsystem
3 Anforderungen an eine Kommunikationstheorie nach Dennis McQuail:
eine Basis für die normative und kritische Bewertung der Entwicklungen bereitstellen
Methoden und Konzepte für deren Beschreibung und Abklärung liefern, um die Wirklichkeit so überhaupt erfassen zu
Wirkungszusammenhänge erklären und Voraussagen dazu machen können
externe Beeinflussung zu erkennen und zu minimieren
Welche 3 Ebenen gesellschaftlicher Entscheidungen und Wahlhandlungen unterscheiden Ökonomen zu Analyseobjekten?
gesellschaftliche Wahlhandlung
institutionelle Wahlhandlung
individuelle Wahlhandlung
Benutzerfreie Wahlhandlung
objektive Wahlhandlung
Inwiefern kann die Medienökonomie zur Entwicklung einer normativen Theorie der Medien beitragen?
Ebene gesellschaftlicher Wahlhandlungen
Ebene institutioneller Wahlhandlungen
Ebene individueller Wahlhandlungen
Ebene objektiver Wahlhandlungen
Netzeffekte/Beispiele für Güter mit Netzeffekten
Güter mit indirekten Netzeffekten --> CD und CD Player
Güter mit direkten Netzeffekten --> Telefon
Welche Onlinemarketing-Maßnahmen sind nach Lammenett zu nennen?
Affiliate Marketing
Key-Word Advertising
Suchmaschinenoptimierung
Web 2.0 = User vernetzen sich untereinander und kreieren selbstständig Inhalte
Guerilla Advertising
Product Placement
Welche Erlöskonzepte im Medienbereich unterscheidet Sjurts?
Content
Commerce
Connection
Context
Convisual
Complex
Welche 4 Erlösquellen von Medienunternehmen werden nach Schumann/Hess/Wirtz unterschieden?
Staat
Rechtemärkte
Werbemärkte
Rezipientenmärkte
Organisation
Innovation
Welche Elemente des Staates unterscheidet Blankart?
Staat im engeren Sinn --> Gebietskörperschaften, supranationale Organisationen
Staat im weiteren Sinn --> Staat im engeren Sinn, Parafisken (juristische Personen mit eigenem Haushalt; weder ein originärer Staat noch privat), Öffentliche Unternehmen in privat-rechtlicher Form
öffentlich vs privat
Wann ist von Staatsversagen die Rede?
wenn es zu Fehlallokationen kommt, die durch staatliches Handeln oder staatliches Unterlassen hervorgerufen wurde
wenn der Markt bessere ökonomische Effizienz bewirkt als der Staat
wenn der Staat sich in die Wirtschaft einmischt
