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Definition Marketingstrategie
Anforderungen an Marketingstrategien
Marktwahlstrategie
Marktteilnehmerstrategie
Marktfeldstrategie
Marktarealstrategie
Formen des Markteintritts in internationale Märkte
Länderübergreifende Timing-Strategien
Länderspezifische Timingstrategie
Auswahl von Zielgruppensegmenten
Abnehmergerichtete Wettberwerbsstrategie
Systematisierung abnehmergerichteter Strategien
Grunddimensionen abnehmergerichteter Strategien
Innovationsorientierung
Qualitätsorientierung
Markierungsorientierung
Programmbreitenorientierung
Kostenorientierung
Outpacing-Ansatz
Systematisierung Konkurrenzgerichteter Strategien
Wie heißen die 4 konkurrenzgerichteten Strategien
Systematisierung absatzmittlergerichteter Strategien
Anspruchsgruppengerichtete Strategien
Strategiebewertung als Teilaufgabe der strategischen Planung
Elemente der strategischen Bewertungsprozesse
Methoden der Strategiebewertung
Konsistenztest
Kompetenztest
Funktionstest
Strategiebewertung durch Checklisten. und Strategieprofilmethoden
Strategiebewertung durch den Analytic Hierarchy Process (AHP)
Vorgehen AHP
Strategiebewertung durch die Kapitalwertmethode
Strategiebewertung durch das Capital Asset Pricing Model (CAPM)
Prozess der Strategieanpassung
Merkmale erfolgreicher strategischer Anpassungsprozesse
Relevanz von Marken
Ziele und Entscheidungsbestände der Markenführung
Markendefinition
Grundidee des identitätsbasierenden Markenmanagements
Markenführung
Definition Markenidentität
Komponenten der Markenidentität
Definition Markenimage
Komponenten des Markenimages
Was ist das Markenwissen
Internal/Employer Branding
Strategische Markenführungsentscheidungen
Ausgestaltung der Markenarchitektur
House of Brands
Operative Markenführungsentscheidung
Definition Markenpositionierung
Point of Difference Positionierung
Point of Parity Positionierung
Markenevolution
Übersetzung der Markenidentität in die 4 Marketinginstrumente
Definition Brand Citizenship Behaviour
Dimension des Brand Citizenship Behaviour
Normatives Brand Commitment
Markencontrolling
