Júlia Martínez Reed
Test por , creado hace más de 1 año

Miau

458
1
0
Júlia Martínez Reed
Creado por Júlia Martínez Reed hace alrededor de 9 años
Cerrar

Examen 2014

Pregunta 1 de 30

1

"Anatomía del anuncio". Símil entre partes del cuerpo humano y las partes de un anuncio (uno SÍ es)

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

  • 1) Ojos-Titular 2) Boca-Titular 3) Corazón-Beneficios 4) Estómago-Mensaje de venta 5) Pies-Llamada a la acción

  • 1) Ojos-Imagen 2) Boca-Titular 3) Estómago-Beneficios 4) Corazón-Mensaje de venta 5) Manos-Llamada a la acción

  • 1) Ojos-Imagen 2) Boca-Titular 3) Corazón-Beneficios 4) Estómago-Mensaje de venta 5) Pies-Llamada a la acción

  • 1) Ojos-Imagen 2) Boca-Titular 3) Estómago-Beneficios 4) Corazón-Mensaje de venta 5) Pies-Llamada a la acción

Explicación

Pregunta 2 de 30

1

Hanley Norins habla de cinco cualidades del redactor publicitario. ¿Cuál es para este autor la primera de todas ellas?

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

  • Imaginación

  • Entusiasmo

  • Empatía

  • Curiosidad

  • Flexibilidad

Explicación

Pregunta 3 de 30

1

El buen copywriter es como una esponja que capta todo lo que se cruza en su camino y lo convierte en información que devuelve a la audiencia en forma de mensaje. "Si uno no puede ponerse la piel del león, póngase la del zorro", dice:

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

  • Marçal Moliné

  • Jacques Séguéla

  • Bill Bernbach

  • Baltasar Garcián

  • Joaquín Lorente

Explicación

Pregunta 4 de 30

1

Libros y autores imprescindibles que todo estudiante universitario de publicidad debería conocer. Uno NO es

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

  • "La publicidad científica", Prat Gaballí

  • "La realidad en publicidad", Rosser Reeves

  • "The Copy Book", D&AD

  • "Confesiones de un publicitario", Bill Bernbach

  • "Al otro lado del escaparate", Toni Segarra

Explicación

Pregunta 5 de 30

1

¿Qué tipo de titular es "Chanel Nº5"?

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

  • Curiosidad

  • Noticia

  • Beneficio directo

  • Emocional

  • Slogan-Etiqueta-Logotipo

Explicación

Pregunta 6 de 30

1

"Por qué", "Cómo", "Dónde", "Quién, "Cuándo" son .......................... de creación de titulares del copywriter.

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

  • Estrategias

  • Tácticas

  • Técnicas

  • Reglas

  • Tipos

Explicación

Pregunta 7 de 30

1

Etimológicamente, "redactar" proviene del latín "redactum", que significa:

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

  • "pensar"

  • "poner en orden"

  • "escribir"

  • "poner sobre papel"

Explicación

Pregunta 8 de 30

1

Suele haber confusión entre lo que es "idea" y "concepto". ¿Cuál es la correcta?

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

  • Un concepto es una idea ya concebida

  • Una idea es un concepto ya concebido

Explicación

Pregunta 9 de 30

1

El famoso titular "They Laughed When I Sat Down AT the Piano, But When I Started to Play" se considera uno de los mejores titulares de marketing directo de la historia y es de:

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

  • David Ogilvy

  • James Webb Young

  • John Caples

  • Rosser Reeves

  • Bill Bernbach

Explicación

Pregunta 10 de 30

1

Visto en clase: "Monólogas" de Ligeresa: un espectáculo de monólogos hechos por mujeres para presentar al público el nuevo posicionamiento de la marca de Unilever... es un caso de:

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

  • Posicionamiento

  • USP

  • BC

  • SEO

  • SEM

Explicación

Pregunta 11 de 30

1

Aquello que compartimos para fomentar encuentros con gente de nuestro interés

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

  • Target

  • Moneda social

  • Positioning

  • Money Value

  • ROI

Explicación

Pregunta 12 de 30

1

Cuando varios anunciantes desean aparecer en internet por las mismas palabras, un sistema automatizado de pujas ordena los anuncios en función del dinero que los anunciantes están dispuestos a pagar por cada clic en sus anuncios: los que estén dispuestos a pagar más, van primero. Es lo que se denomina:

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

  • SEM

  • SEN

  • SEO

  • OSE

Explicación

Pregunta 13 de 30

1

¡Vivir experiencias satisfactorias!... eso es el:

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

  • Marketing

  • Marketing directo

  • Branded Content

  • Merchandising

Explicación

Pregunta 14 de 30

1

Escribir anuncios no es fácil. Escritores y/o novelistas como:
lo intentaron y fracasaron... pero uno de ellos triunfó como copywriter. ¿Cuál?

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

  • Lord Byron

  • Bernard Shaw

  • David Abbott

  • Ernest Hemingway

  • Aldous Huxley

Explicación

Pregunta 15 de 30

1

Según la gramática escolar las palabras son "nombres", "verbos", "adjetivos", "conjunciones", etc. En publicidad además hay palabras "especialistas", "nuevo", "hoy", "ahora", "rebajas" son...

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

  • palabras nexo

  • palabras argumentativas

  • palabras impulsoras

  • palabras posibilitadoras

  • palabras "as easy as possible"

Explicación

Pregunta 16 de 30

1

O'Malley distingue entre "secciones" y "funciones" del briefing creativo (una de las "secciones" NO lo es)

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

  • Background

  • Target market

  • Creative guide lines

  • Rol of marketing

  • Advertising proposition

Explicación

Pregunta 17 de 30

1

Kit Sadgrove ha estudiado lo que él llama "clarity chart" para saber el "índice de legibilidad" de un texto (una NO es)

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

  • 11-16 palabras por frase - legibilidad fácil

  • 17-25 palabras por frase - legibilidad moderada

  • 26-35 palabras por frase - legibilidad difícil

  • 36+ palabras por frase - legibilidad muy difícil

Explicación

Pregunta 18 de 30

1

Hay una técnica para combatir el terror a la página en blanco que consiste en hacerse un bloc de papel o un archivo en el PC en el que plasmamos ideas, palabras, frases sueltas, dibujos y que pueden ser inspiradores. Esta técnica recibe el nombre de:

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

  • "Escribe antes de escribir"

  • "Lee antes de escribir"

  • "Lee y escribe antes de escribir"

  • "Primero escarba, después escribe"

  • "Lo primero es lo primero, después escribe"

Explicación

Pregunta 19 de 30

1

Señala la correcta. Anuncio de Tenn

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

  • Reason Why: Limpia donde los otros ya han limpiado. USP: Porque contiene bioalcohol

  • USP: Limpia donde los otros ya han limpiado. Reason Why: Porque contiene bioalcohol

Explicación

Pregunta 20 de 30

1

Un día analizamos en clase la "anatomía de un anuncio en prensa" de la NY University de gran éxito, ya que consiguió llenar las aulas en horario nocturno (personas que trabajan y estudian después de su horario laboral). La clave del éxito de este anuncio fue:

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

  • El titular

  • La imagen

  • El bodycopy

  • El claim

  • El cupón respuesta

Explicación

Pregunta 21 de 30

1

La clave del éxito en internet está, según Gorka Garmendia, en

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

  • la conversación

  • el número de clicks

  • la conversión

  • el money click

  • la difusión

Explicación

Pregunta 22 de 30

1

Las palabras lo cambian todo. Vimos en clase un vídeo de un mendigo ciego que apenas le echaban monedas. Alguien que pasaba por la calle le cambió las palabras de su cartel y las monedas comenzaron a caer. Algo parecido hizo la agencia Crispin & Porter en una gráfica auto-promocional jugando con el orden de las palabras e inteligentes cambios en el texto:

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

  • Ventas - Marketing

  • Antes - Después

  • USP - ESP

  • Claim - Slogan

  • Marketing - Ventas

Explicación

Pregunta 23 de 30

1

Características del Branded Content (una NO es)

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

  • Contenido creado por y para la marca

  • Atraer audiencia hacia la marca

  • Formato estandarizado

Explicación

Pregunta 24 de 30

1

¿Cuál es el proceso según los expertos?

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

  • En primer lugar hay un concepto del producto a transmitir
    En segundo lugar este concepto se determina en una idea
    En tercer lugar incide en la mente del consumidor

  • En primer lugar hay una idea del producto a transmitir
    En segundo lugar esta idea se determina (conceptualiza)
    En tercer lugar incide en la mente del consumidor

Explicación

Pregunta 25 de 30

1

En el libro "Creatividad publicitaria eficaz" (está en un dossier) hay ejemplos con "palabras clave" que forman parte de la terminología de nuestro sector y que aparecen en casi todos los modelos de Estrategia Creativa (una SÍ es)
Ejemplo VOLVO: 8 airbags frontales, laterales y traseros - El automóvil más seguro

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

  • Beneficio - Evidencia

  • Posicionamiento - Beneficio

  • Reason Why - Support evidence

  • Evidencia - Beneficio

  • Beneficio - Posicionamiento

Explicación

Pregunta 26 de 30

1

Perry Marshall, prestigioso experto en marketing online dice que "el objetivo más importante de un email es... "

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

  • que lean el siguiente

  • dar información útil

  • vender

  • un one-shoot

  • ser aperturable

Explicación

Pregunta 27 de 30

1

Email marketing: Cinco tips para eludir filtros de spam (uno NO es)

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

  • Ser muy rico en imágenes

  • No abusar de la cantidad de imágenes

  • Evitar determinados términos

  • Evitar complejidad

  • Escribir una línea de asunto concreta y si es posible personalizarla

Explicación

Pregunta 28 de 30

1

Formato que recorre a distintas tecnologías, permitiendo la movilidad del anuncio por la pantalla, pudiendo o no partir de un formato integrado:

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

  • cortinilla

  • layer

  • botón

  • pop under

  • pop up

Explicación

Pregunta 29 de 30

1

Es/Son la forma más antigua de publicidad en el sentido estricto del término. Nos estamos refiriendo a/al:

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

  • Cartel

  • Anuncios de cine

  • Anuncios lacónicos

  • Breves anuncios

  • Anuncios por palabras

Explicación

Pregunta 30 de 30

1

La fórmula de triunfo de ................. es: "Haz algo mejor que los demás"

Selecciona una de las siguientes respuestas posibles:

  • Joaquín Lorente

  • Marçal Moliné

  • Toni Segarra

  • Luis Bassat

  • Daniel Solana

Explicación

Anterior
Siguiente