Die Wirtschaftstätigkeit vollzieht sich im Spannungsfeld unbegrenzter Bedürfnisse und beschränkter Mittel. Das zwingt laufend zu Entscheidungen.
- der einzelne Mensch als Kunde entscheidet, welche Produkte und Dienstleistungen seine Bedürfnisse am besten befriedigen und auf welche er verzichten will oder muss.
- die Unternehmen als Produzenten bzw. Anbieter entschieden, welche Produkte und Dienstleistungen sie herstellen und anbieten wollen.

Beide entscheiden, indem sie den Nutzen verschiedenen Möglichkeiten gegeneinander abwägen. Sie wählen das, was ihnen den grössten Nutzen verspricht.

Was bedeutet es wenn die Bedürfnisse unbegrenzt und die Mittel begrenzt sind:

- Bedürfnisse & Wünsche der Menschen sind unbegrenzt. Man hat ein Auto und möchte noch ein Motorrad, ein MB, ein Boot, etc.
- Die Herstellung von Produkten und DL ist immer mit dem Einsatz von beschränkten Mitteln (Ressourcen) verbunden: mit Arbeitseinsatz, Fachwissen, Maschinenleistung, Rohstoff, etc. Die Natur stellt uns nur wenige Güter frei zur Verfügung wie Tageslicht, Luft, Wasser, etc. Die meisten müssen wir selber herstellen. Der Aufwand dafür ist beträchtlich, die Mittel dazu begrenzt.
- Wirtschaftsgüter sind daher immer knappt. Während in Westeuropa mit Produkten & DL überschwemmt wird, hat die Mehrheit der Weltbevölkerung knapp od. nicht einmal das Nötigste zum Überleben.
- Grenzen werden der Güterproduktion mehr und mehr auch von der Natur gesetzt. Die natürlichen Ressourcen (Rohstoffvorräte, Trinkwasser, Boden) und ihre Belastbarkeit für Schadstoffe und Abfälle sind begrenzt.

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BW Apunte sobre Wirtschaft und Märkte, creado por regula.schuele el 15/12/2013.